什么是营销道德(Marketing Ethics)？

营销伦理是与市场营销相关的道德标准。营销是一个经常被视为本质上不道德的领域，但事实上，它和其他领域一样受到法律和行为准则的约束。积极从事营销领域工作的人应该学习并遵守行业的道德标准，对市场营销学感兴趣的学者...

营销伦理是与市场营销相关的道德标准。营销是一个经常被视为本质上不道德的领域，但事实上，它和其他领域一样受到法律和行为准则的约束。积极从事营销领域工作的人应该学习并遵守行业的道德标准，对市场营销学感兴趣的学者们也在研究如何应用道德规范。许多教授营销实践的学院和大学都大力提倡道德标准的意识，一些机构甚至还成立了学生会，致力于商业道德实践的发展和推广，包括市场营销领域。

在世界的一些地方，有严格的法律禁止对儿童进行营销在市场营销中有许多道德问题。市场营销的目的是向人们销售产品、服务和想法，这可以通过多种方式实现，并非所有这些都是道德的。营销人员必须小心他们如何开展活动，以避免触犯法律，并解决道德灰色问题法律可能不包括的领域。例如，世界上许多地区都有关于向儿童推销商品的严格法律，这些法律并没有涵盖对少数群体的营销，其中一些人很容易受到某些类型的营销活动的影响有道德的营销人员会考虑特定于他们所营销对象的问题，以避免误导人们。专业组织提醒会员，他们必须将透明、尊重、公平和责任等理念融入到他们的营销活动中许多消费者都意识到市场营销的道德观念已经发生了根本性的转变。例如，在20世纪中叶，广告商对他们销售的产品所做的宣传完全是不真实的，法律也是如此。鼓励营销人员寻找方法，以使产品和服务具有吸引力，而不具有欺骗性或强制性，营销道德还包括营销人员与客户之间的职业关系营销伦理在企业伦理和媒体伦理中起着重要作用，这两者在许多层面上都与市场营销有关。随着消费者越来越积极地识别和抵制他们认为违反道德底线的行为，道德商业行为在世界许多地区越来越引起关注。因此，营销伦理在20世纪末开始变得更加明确，营销人员开始设计他们可以用来作为行业指导方针的道德标准。

发表于 2020-08-12 02:10
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分类：业务办理

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