什么是代理广告(Surrogate Advertising)？

代理广告是将一个品牌或产品信息嵌入广告中的广告，而广告表面上是针对另一个品牌或产品的。例如，香烟公司可能会发布与肺癌等主题相关的公共服务公告，在广告中使用公司的标志或独特的品牌颜色，使人们在没有看到公司产品的...

代理广告是将一个品牌或产品信息嵌入广告中的广告，而广告表面上是针对另一个品牌或产品的。例如，香烟公司可能会发布与肺癌等主题相关的公共服务公告，在广告中使用公司的标志或独特的品牌颜色，使人们在没有看到公司产品的明确广告的情况下接触到公司的品牌。公司会通过声称这是一个社会责任的例子来证明广告的合理性。代理广告可用于推广哮喘药物公司使用代理广告有很多原因，其中一个最常见的原因是规避对特定产品直接广告的禁令。例如，许多国家都有法律限制酒精和烟草广告，因此，公司使用代理广告来推销他们的产品。所使用的技术可能包括用同一品牌的另一种产品做广告，赞助社区活动，发布公共服务通告，或赞助运动队。所有这些活动在技术上都不违反禁止直接广告的规定，但他们仍然可以熟悉公司品牌的消费者。医药产品有广告限制。当公司想要树立社会责任形象时，也可以使用代理广告。例如，许多健康倡导者批评儿童动画片中播放的甜食广告。一家公司可能会在这些时间段直接拉广告，转而发布一系列关于饮食均衡的公益广告，由于广告上印有该公司的品牌，药品是另一种有广告限制的产品。过去，制药公司根本不允许为处方药做广告这项规定在一些国家放宽了，但仍保留了一些限制。使用代理广告可以让公司绕过这些规定。例如，哮喘药物的制造商可能会赞助关于管理哮喘的信息性商业广告，药物品牌分散在广告旨在让消费者习惯品牌，暗示药物在治疗哮喘中起着重要作用。一些国家对代孕广告表示关注，并且已经开始起诉那些利用这种广告来破坏明令广告禁令的公司。如果一个政府能够证明一个公司的广告超出了监管界限，它就可以强制取消广告宣传活动，广告公司可能会被要求支付罚款。广告公司一向以创新和聪明著称，他们很可能会适应政府更严格的审查

发表于 2020-08-11 19:24
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分类：业务办理

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