什么是营销有效性(Marketing Effectiveness)？
营销有效性是对结果与花费的金钱进行比较的衡量。营销投资回报率（ROMI）应该为营销人员创造合理的利润。因此，有效营销非常注重结果。为了获得对ROMI有利的结果，整个营销组合的战略管理至关重要。 为了获得良好的营销投资...
营销有效性是对结果与花费的金钱进行比较的衡量。营销投资回报率（ROMI）应该为营销人员创造合理的利润。因此，有效营销非常注重结果。为了获得对ROMI有利的结果，整个营销组合的战略管理至关重要。
为了获得良好的营销投资回报，对整个营销组合进行战略管理至关重要营销组合包括产品、地点或分销，价格和促销。这被称为营销的四个P~s。四个营销组成部分中的每一个的策略组合在一起，就为客户创造了总的报价。如果完整的报价能吸引到想要的或目标消费者的注意力、兴趣、欲望和行动（AIDA），从而为所花的钱创造良好的结果，营销有效性是达到的。在分析市场调研之后，制定出报价的战略计划。市场调研可以为营销人员提供关于他们的目标受众的有价值的信息，或者说最有可能想要或需要客户产品的消费者类型。客户从广告预算中支付给营销人员的费用是为了获得销售线索。如果客户的营销投资没有获得利润，他们的预算被浪费了，他们不给营销代理重复业务。一个营销代理不能继续经营下去，除非它能持续地为客户创造营销效率例如，广告不仅必须与目标市场进行良好的沟通，迫使他们购买客户的产品，而且广告必须在战略上进行定位，以达到预期的效果。例如，骨科长袜的目标受众很可能是老年人，因此，即使是在青少年杂志上刊登最好的广告，也将是无效的营销。广告文案和平面设计方面的创意对于没有营销效果的客户来说毫无意义。虽然一些广告公司专注于创意广告和获奖，营销机构主要关注的是结果。广告是整个营销组合的一小部分；它包括在信息技术的推广方面。营销人员通过科学的测试来衡量他们努力达到目标受众的效果，通过这种方式，他们衡量目标市场对特定广告和营销努力的反应在对后续营销活动进行测量分析后，战略管理才能得到改善。有效的营销机构必须迅速了解什么是有效的，这样他们的客户就可以继续经营下去了。市场营销管理运作（MOM）也存在于公司的部门中，而不仅仅是机构。。
为了获得良好的营销投资回报，对整个营销组合进行战略管理至关重要营销组合包括产品、地点或分销，价格和促销。这被称为营销的四个P~s。四个营销组成部分中的每一个的策略组合在一起，就为客户创造了总的报价。如果完整的报价能吸引到想要的或目标消费者的注意力、兴趣、欲望和行动（AIDA），从而为所花的钱创造良好的结果，营销有效性是达到的。在分析市场调研之后，制定出报价的战略计划。市场调研可以为营销人员提供关于他们的目标受众的有价值的信息，或者说最有可能想要或需要客户产品的消费者类型。客户从广告预算中支付给营销人员的费用是为了获得销售线索。如果客户的营销投资没有获得利润，他们的预算被浪费了，他们不给营销代理重复业务。一个营销代理不能继续经营下去，除非它能持续地为客户创造营销效率例如，广告不仅必须与目标市场进行良好的沟通，迫使他们购买客户的产品，而且广告必须在战略上进行定位，以达到预期的效果。例如，骨科长袜的目标受众很可能是老年人，因此，即使是在青少年杂志上刊登最好的广告，也将是无效的营销。广告文案和平面设计方面的创意对于没有营销效果的客户来说毫无意义。虽然一些广告公司专注于创意广告和获奖，营销机构主要关注的是结果。广告是整个营销组合的一小部分；它包括在信息技术的推广方面。营销人员通过科学的测试来衡量他们努力达到目标受众的效果，通过这种方式，他们衡量目标市场对特定广告和营销努力的反应在对后续营销活动进行测量分析后，战略管理才能得到改善。有效的营销机构必须迅速了解什么是有效的，这样他们的客户就可以继续经营下去了。市场营销管理运作（MOM）也存在于公司的部门中，而不仅仅是机构。。
- 发表于 2020-08-13 12:07
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