什么是心理会计(Mental Accounting)？

现代经济理论基本上是建立在理性和客观的消费者决策的基础上的。然而，研究表明，心理会计影响了有关支出和投资选择的决策过程。心理会计是对各种投资或支出进行划分的过程，将不同的隔间视为独立的，与其他隔间无关。例如，如...

现代经济理论基本上是建立在理性和客观的消费者决策的基础上的。然而，研究表明，心理会计影响了有关支出和投资选择的决策过程。心理会计是对各种投资或支出进行划分的过程，将不同的隔间视为独立的，与其他隔间无关。例如，如果一个人花4美元（USD）购买了拿铁咖啡，但不小心洒了出来，他会很难再买一个，不过，他买4美元的汽油也没问题，虽然购买的金额是一样的，但是花4美元买更多的咖啡对消费者来说是浪费，但是购买价值4美元的汽油对他来说是可以接受的消费者进行心理会计是基于纯粹的主观原因，比如每个账户的目的或资金来源。例如，当消费者收到钱作为生日礼物时，他们如何使用这些钱可能取决于捐赠者所说的钱的意图。如果捐赠者说钱是为了大学基金，消费者很可能会把钱存起来。另一方面，如果捐赠者表示受赠者应该出去买些有趣的东西，那么受赠者就会这么做，有些人把挣来的钱存起来，认为这是一种更大的价值，但他们愿意花别人给的钱，认为这是一种额外的享受心理会计可以显著影响投资和银行业务。例如，投资者可能会花费大量时间和精力维护两个投资组合，一个用于“安全”投资，另一个用于风险较高的投资。实际上，无论账户是独立的还是在一起的，风险都是相同的单一投资组合使投资者能够更有效地平衡降低风险和提高回报的目标，同样，消费者可能会坚定地将大学基金存在低收益储蓄账户中，而同时他们也会累积过高的利息信用卡账单经济学家们一致认为，无论钱的来源或用途如何，货币都是可互换的。作为礼物或从退税中收到的钱与挣来的钱没有什么不同。摆脱未偿债务可能比保留低息储蓄账户更能增强经济前景通过行为金融学的研究，心理会计的影响可以帮助消费者避免粗心地消费“发现”的钱和非理性的购买和投资决策

发表于 2020-08-25 05:53
阅读 ( 2230 )
分类：经济金融

什么是心理会计(Mental Accounting)？

你可能感兴趣的文章

相关问题

0 条评论

作家榜 »

推荐文章