什么是地理营销(Geomarketing)？

地理营销是在营销策略的规划和实施中使用地理信息。这种类型的营销根据设定的地理规范创建地图，以分析客户行为。广告公司可以在营销组合的每个层面利用这些信息，然后针对他们的广告在肥皂剧中播放的广告通常是针对特定...

地理营销是在营销策略的规划和实施中使用地理信息。这种类型的营销根据设定的地理规范创建地图，以分析客户行为。广告公司可以在营销组合的每个层面利用这些信息，然后针对他们的广告在肥皂剧中播放的广告通常是针对特定的社会经济群体营销组合确定了广告公司通常用来设计营销活动的四个关键要素：产品、价格、促销，和地点。产品首先确定将要出售的物品或服务。价格决定了根据制造成本和可能销售的经济环境对待售商品或服务的货币价值。促销确定将使用哪些销售策略和广告手段展示商品和服务，并由place决定这些策略和手段将应用于哪些领域，广告商可以更有效地利用营销组合，向特定的受众提供对他们高度接受的产品广告商可以使用地理数据来确定产品在特定地理区域是否会受到欢迎，什么样的价格区间能让产品在市场上测试前卖得很好。这种策略还可以帮助广告商确定哪些地理区域比其他地区更容易接受某些产品，并使他们能够选择最好的促销活动在这些地区做广告电视广告是地理营销的一个例子。广告商根据电视节目的目标受众与他们的产品目标受众的一致程度来选择购买广告时间的节目。例如，肥皂剧，最常见的在白天播出，通常会有大量未工作的儿童家长或在家工作的成年人的观众。肥皂剧中播放的许多商业广告提供的产品旨在针对这个社会经济群体，并为父母提供产品和在家工作的工作机会地理营销研究公司采用各种方法来获取他们在制作营销地图时使用的数据。他们可以使用互联网研究来获得关于一个地区的社会经济状况的信息。他们可以组织一些焦点小组，随机挑选个人参加政府的人口普查数据也可以发挥作用，让研究人员获得有关某一地区种族构成的信息。人口普查还可以显示该地区的年龄分布以及男女占人口的比例这些信息可以在地图上直观地呈现出来，然后卖给一家试图在该地区推广产品的营销公司。地理定位是地理营销的一个方面，它允许广告商在一个地区提供产品完全基于对该地区的了解。园艺公司可能会根据气候条件在南方提供耐热植物，在北方提供耐寒植物，例如，在向互联网用户进行营销时，基于地理数据的营销也非常有用。服务器可以定位计算机IP地址并确定用户居住的区域，然后在用户身上发布产品广告基于IP地址位置访问的网站。服务器还可以跟踪用户访问的网站类型，并确定用户的大致年龄和生活状态，从而使所呈现的广告更加专业化。例如，多次搜索婴儿家具的用户，可能开始收到婴儿服装和婴儿用品商店的广告，同样，经常访问汽车机械网站的用户也可能开始收到汽车零部件和汽车经销商的本地广告

发表于 2020-08-14 07:56
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分类：业务办理

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