什么是消费者理论(Consumer Theory)？

消费者理论是一种经济学理论，试图解释消费者的购买选择和收入之间的关系。消费理论背后的思想是，消费者将试图购买能给他们带来最高水平的利益或享受的产品，而这些产品是他们能支付得起的受预算限制，如果价格上涨，他们将购...

消费者理论是一种经济学理论，试图解释消费者的购买选择和收入之间的关系。消费理论背后的思想是，消费者将试图购买能给他们带来最高水平的利益或享受的产品，而这些产品是他们能支付得起的受预算限制，如果价格上涨，他们将购买价格较低的产品，如果价格下降，他们将购买更昂贵的产品。同样，如果他们的收入增加，他们会购买更昂贵的产品，如果他们的收入减少，他们会购买更便宜的产品。消费者做出这些选择是为了最大限度地利用他们所花的钱所获得的利益src="/img/0731/woman-with-bundled-items.jpg"/>消费者理论假设人们喜欢购买捆绑产品，通常不考虑品牌。该理论假设消费者只会花他们实际拥有的钱，而不考虑消费者的消费省钱。这就是所谓的预算约束。根据消费者理论，预算约束会通过限制消费者的选择来影响消费者的消费决定。如果消费者只能花他或她拥有的钱，那么任何花费更多的选择都必须被排除。例如，当消费者购买预算为800美元（USD）的冰箱时，消费者会选择该金额或更少的最佳型号，但不会选择成本为900美元的型号

消费者理论认为，人们会购买能够为预算带来最高收益的产品。接下来，消费者理论关注偏好。一般来说，该理论假设消费者更喜欢一组包装在一起的产品，通常称为捆绑产品。消费者通常会选择捆绑产品而不考虑品牌，而是根据捆绑产品的数量或捆绑包的大小等因素来做出购买决定。例如，消费者可能更喜欢用特大瓶的A牌洗发水和护发素，而不是一捆小瓶的B牌洗发水和护发素，如果瓶子大小相同，那么消费者可能对这两个品牌都没有偏好，这就是所谓的冷漠

根据消费者理论，如果价格上涨，购买者通常会转向低价产品。消费者理论还讨论了一个称为替代效应的因素factor指出，如果一种产品的价格上涨，消费者将不得不选择购买更少或更便宜的产品以购买所需的数量。在大多数情况下，当面临这种选择时，消费者会选择较便宜的产品例如，如果消费者通常购买某一品牌的咖啡，而价格上涨，他或她可能会转而购买较便宜的品牌的咖啡；或者，如果价格下降，消费者可以选择购买更多价格较低的品牌，但通常会改回他或她喜欢的、更贵的品牌收入效应是消费者理论中的另一个因素。收入效应表明，如果消费者的收入增加，他或她将能够购买更多想要的产品，消费者也可能会选择一种不同的产品来替代以前对他或她的预算来说过于昂贵的产品购买某个品牌的手袋，因为这个品牌在她的预算之内，但她确实想要一个更贵的品牌的手袋。如果她的收入增加，她通常会更换品牌，购买想要的、更贵的品牌。相反，如果消费者的收入减少，她通常会换一个更便宜的品牌

消费者理论考察了不同的消费习惯。