听说霍金开微博，你已经转发了吗？

据说，霍金开微博了……

对，你没听错，就是小学、中学、大学课本里面都会出现的万人迷科学家霍金……

这是他发的第一条微博↓↓↓

已经是几十万的互动啊！

当然，粉丝数也是突破天际的200多万↓↓↓

这才是实打实的万人迷网红啊……

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< 今天，你刻奇了吗？ >

作者 | 二扔

最近这两天，“霍金开通微博”的消息很快弥漫了整个社交网络。许多人纷纷在朋友圈谈论霍金，更有甚者，挑出了他某一年某一地曾经说的话，细细品味，慢慢琢磨。也许，其中的某些人确实是霍金的忠实粉丝，表达对自己的偶像一些敬意，无可厚非。然而，更多的人也许对这个人仅有耳闻，只言片语的了解，甚至连他的提出的理论是什么都未必说的清楚。但是他们的朋友圈，同样也是一片称赞之声。

也许，你以为，今天二扔想给大家谈论的，是从众心理。（此处应该有白眼，你以为我不知道？）

（只是开玩笑……）

然而其实比从众更隐藏得更深的，是刻奇（Kitsch）。

这个词也许感觉起来仿佛有些陌生。它出自于昆德拉的书《生命中不能承受之轻》：当看见草坪上奔跑的孩子，由Kitsch引起了两行“前后紧密相连”的热泪：第一行是说：看见了孩子在草地上奔跑，多好啊；第二行是说，和所有的人类在一起，被草地上奔跑的孩子们所感动，多好啊。昆德拉接着强调：“第二种眼泪使Kitsch更加Kitsch”

所以，简而言之，刻奇就是从众的矫情版本。（kitsch is bitch 吗？哈哈哈哈）

为什么现在刻奇这样的做法，会泛滥如斯呢？归根到底，是民众的经济水平崛起与相对落后的知识水平之间造成的。（对，说的就是：人民群众日益增长的物质文化需求同落后的社会生产之间的矛盾……）

比如很多人知道莫言，知道他的作品，甚至是看过其中的作品。但实际上，如果不是因为他获得了诺贝尔奖，也许很多人记不住他的名字，记不住他的作品，甚至，也不会太感兴趣这是一个什么样的作家，文笔如何，更别提他的成长经历、个人观点、行为。

又比如前段时间拿到奥斯卡影帝的小李子莱昂纳多，大家可能更为熟悉。然而他的心路历程，他的波折，他的演技，他的一切，原本并没有得到太多的关注。也极少有人，去解析他的能力，好好地称赞他的演技。

然而他们一旦一朝成名，波及到的，就是无数追求“刻奇”的人了。二扔还记得莫言获诺贝尔奖的那段时间，一刷朋友圈，经常看到各种发莫言小说的一些只言片语或者文评；而小李子获奖的时候，朋友圈又被小李子得奖刷屏：“他早应该获奖了”“李所应得”“他的演技早就超越奥斯卡影帝级别”诸如此类。

一时间，无数自媒体一拥而上，纷纷写：奥斯卡影帝终于到手，小李子你为什么不哭？（是时候吐槽一下作者自己的刻奇行为了）“奥斯卡早应该是他的”“你不知道在得到奥斯卡前，他有多努力”……诸如此类。除了从众的一些小伙伴会转发一下一些普遍的新闻，更有一些刻奇深度患者，一定要转一些没什么人看过的“秘闻”或是晒一晒自己看过的东西，截取的图片、截取的文字。

嗯。逼格很高。

有那么一种飘飘然独立于世，羽化而登仙的感觉吗？这样的人就该被不这么做的人深深吐槽吗？其实如果你转过来想，当你站在所谓的反面去批判这样的刻奇行为，其实你在某种程度上，也是为了刻奇而刻奇。

实际上，追求刻奇的人多数有这样的特点：进取性偏高、较低的外向性。他们希望能变得卓尔不群，鹤立鸡群。不一样的爱好，不一样的追求，能让他们花费的时间最少、成就的路径缩短。高进取的性格配上可能不够突出的能力，更容易让他们去追求刻奇。同时，他们多数人相对比较内向独立，不太参与到人群中去，习惯研究比较特别的，小众的东西。（就是那种众人皆醉我独醒，我的爱好你不懂……）