什么是直邮营销(Direct Mail Marketing)？
直邮营销是一种营销策略，包括使用明信片或其他邮件来促进购买不同类型的商品或服务，或是一个需要尽可能多的人参与的事业或即将到来的活动。有时也称为直邮广告，这种方法可以被企业、非营利组织，甚至是希望推广该地区发生...
直邮营销是一种营销策略，包括使用明信片或其他邮件来促进购买不同类型的商品或服务，或是一个需要尽可能多的人参与的事业或即将到来的活动。有时也称为直邮广告，这种方法可以被企业、非营利组织，甚至是希望推广该地区发生的某种事件的市政府使用。作为最古老的广告形式之一，直邮营销是一种低成本的广告方式，需要相对较低的回报率才能被视为成功
新产品的样品可能包括在直邮营销活动中。许多不同的企业都利用直接邮寄营销。这包括超市寄出通知，内容是在有限时间内出售的商品。像电子商店或大型折扣百货商店这样的零售商经常采用同样的策略，提醒消费者近期可以打折购买的商品提供软件和其他在线服务的公司有时使用直接邮件营销向潜在客户发送试用CD。即使是信用卡提供商也使用这种营销手段，经常向范围广泛的人发送信用卡申请，邀请他们申请新卡直邮营销可能包括小册子、明信片，直接邮寄给客户或潜在客户的家庭或办公室的信件和其他物品。直接邮寄营销的好处之一是与其他活动相比，这些活动通常涉及到较低的成本另一种选择。发起一个基本的直邮活动所需要的只是一个邮件列表、邮件本身和支付邮费的钱。由于所涉及的管理费用相对较小，即使是2%到3%的退货率也常常足以支付营销活动的费用，另外，给寄件人提供一些额外的收入。使用直邮营销也有其缺点。许多人把任何未经请求的邮件都视为垃圾邮件。这意味着直邮邮件的可能性更大在没有被接收者阅读的情况下会被丢弃。一些企业已经通过在卡片正面使用印有醒目图像或标语的明信片将这种可能性降到最低，由于更多的人可能会很快看到明信片的两面，因此使用卡片获得销售的机会要比使用信封寄出的邀请函高一些直邮营销活动可以是有针对性的，也可以是非针对性的有针对性的活动只涉及以某种方式限定的地址。一般来说，这意味着收件人在过去的某个时候表示他或她愿意接受邮件的邀请。无目标活动涉及到使用给定地理区域内包含的所有已发布地址。不要尝试它是为了区分那些对过去有兴趣的家庭和那些没有兴趣的家庭。无目标方法背后的基本原理是，即使是很少阅读广告邮件的人，也可能在广告到达的当天有心情这样做，从而成为销售的候选人直邮是一种低成本的广告形式。
新产品的样品可能包括在直邮营销活动中。许多不同的企业都利用直接邮寄营销。这包括超市寄出通知，内容是在有限时间内出售的商品。像电子商店或大型折扣百货商店这样的零售商经常采用同样的策略，提醒消费者近期可以打折购买的商品提供软件和其他在线服务的公司有时使用直接邮件营销向潜在客户发送试用CD。即使是信用卡提供商也使用这种营销手段，经常向范围广泛的人发送信用卡申请，邀请他们申请新卡直邮营销可能包括小册子、明信片，直接邮寄给客户或潜在客户的家庭或办公室的信件和其他物品。直接邮寄营销的好处之一是与其他活动相比，这些活动通常涉及到较低的成本另一种选择。发起一个基本的直邮活动所需要的只是一个邮件列表、邮件本身和支付邮费的钱。由于所涉及的管理费用相对较小，即使是2%到3%的退货率也常常足以支付营销活动的费用，另外，给寄件人提供一些额外的收入。使用直邮营销也有其缺点。许多人把任何未经请求的邮件都视为垃圾邮件。这意味着直邮邮件的可能性更大在没有被接收者阅读的情况下会被丢弃。一些企业已经通过在卡片正面使用印有醒目图像或标语的明信片将这种可能性降到最低，由于更多的人可能会很快看到明信片的两面，因此使用卡片获得销售的机会要比使用信封寄出的邀请函高一些直邮营销活动可以是有针对性的，也可以是非针对性的有针对性的活动只涉及以某种方式限定的地址。一般来说，这意味着收件人在过去的某个时候表示他或她愿意接受邮件的邀请。无目标活动涉及到使用给定地理区域内包含的所有已发布地址。不要尝试它是为了区分那些对过去有兴趣的家庭和那些没有兴趣的家庭。无目标方法背后的基本原理是，即使是很少阅读广告邮件的人，也可能在广告到达的当天有心情这样做，从而成为销售的候选人直邮是一种低成本的广告形式。
- 发表于 2020-08-14 12:02
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