什么是定向广告(Targeted Advertising)？

定向广告是一种针对特定消费者的广告类型。目标广告已经成功使用了几十年，并且经常被吹捧为企业接触潜在客户的最有效方式。这种类型广告背后的基本原则是，专门做广告更具成本效益对最有可能购买产品或服务的个人而言。...

定向广告是一种针对特定消费者的广告类型。目标广告已经成功使用了几十年，并且经常被吹捧为企业接触潜在客户的最有效方式。这种类型广告背后的基本原则是，专门做广告更具成本效益对最有可能购买产品或服务的个人而言。社会行为整体上的变化使人口导向的效果降低。有两大类目标广告：基于人口统计的广告和基于内容的广告。基于人口统计学的广告旨在达到某一类别基于共同特征的消费者，如年龄或性别。基于内容的定向广告通常更紧密地针对具有特定兴趣的消费者。基于内容的广告通常是通过按点击次数付费的公司使用关键字来适当地投放广告来完成的。基于人口统计的定向广告在很大程度上依赖于总的来说，某些群体更倾向于购买某种类型的产品。例如，即使存在女性猎手，狩猎也被视为一种主要以男性为导向的嗜好。当男性占狩猎受众的大多数时，将广告导向男性更有经济意义。关键词广告可能用于将特定的广告内容传送到特定的设备上。整个社会行为的变化使得人口目标定位的有效性降低。随着通信和信息在互联网上的普及，地理人口的可预测性开始崩溃家庭主妇和朝九晚五工作的丈夫通常被视为过时。医疗保健的改善和预期寿命的延长甚至使基于年龄的人口统计更加不可靠简言之，寻找任何性别、年龄或地理群体的“典型”成员正变得越来越困难。广告可能针对特定年龄段的人群。基于内容的定向广告在专业出版物（如贸易杂志和金融出版物）中已普遍使用了数十年，但从历史上看，这对于广泛传播的广告活动来说是不切实际的。然而，互联网的普遍使用使得这种大规模的定向广告形式的生存能力提高。这主要是通过上下文广告的出现而实现的。2011年初，上下文广告成为互联网上最常见的广告类型。上下文广告布局背后的机制可能很复杂，但前提很简单。基本上，一个计算机程序扫描网页上的文本以寻找特定的关键字。与这些关键字相关的广告随后被放在网页上。由于阅读网页的人已经对与广告中的产品或服务密切相关的主题表现出兴趣，这种有针对性的广告非常有效。尽管效果可能很好，上下文广告仍然存在缺陷。一个问题是计算机扫描程序无法在广告投放时考虑到人类的情感。一个不幸的例子是，在一位名人去世后不久，一家主要新闻网站就出现了这种问题。对许多读者来说，这篇文章附有人寿保险的大广告。人口统计资料可以用来确定某一特定年龄段的人更有可能购买某种牌子或型号的汽车

发表于 2020-08-11 21:08
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分类：业务办理

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