什么是价格战(Price War)？

在商业中，价格战是两个或两个以上企业之间的竞争性降价行为。当竞争对手以战略定价销售相同的产品，以赢得普通消费者的生意时，价格战会对市场产生多米诺骨牌效应，对企业和消费者都有影响，因为随着价格下降，消费者对产品的可...

在商业中，价格战是两个或两个以上企业之间的竞争性降价行为。当竞争对手以战略定价销售相同的产品，以赢得普通消费者的生意时，价格战会对市场产生多米诺骨牌效应，对企业和消费者都有影响，因为随着价格下降，消费者对产品的可及性增加，企业利润也会下降。

将产品定位或感知为商品可能会导致消费者基于价格的购买决策。价格战有很多原因。将产品定位或感知为商品可以引导消费者根据价格做出购买决策。企业在一个市场起步可能会提供更低的起价，这样他们就能在这个行业站稳脚跟。如果一个行业的竞争对手寥寥无几，企业就会不断更新竞争对手的定价策略，并试图与之匹敌或击败他们。企业也可能会觉得他们必须简化产品的制造方式，降低成本价格在一个行业中保持漂浮，否则将迫使它们大幅减少或停止产出；同样，企业可能会大幅降低价格，以便在破产威胁下生存下来

零售商可能会降价以相互竞争尽管价格战在短期内对普通消费者是有益的，但消费者应该意识到，他们在价格战中的行为可能会对他们产生长期的影响。总是选择向提供最低价格的竞争对手购买商品，可能会导致提供购物选择的企业遭到破坏。例如，如果所有的消费者都选择从一家价格最低的公司购买产品，那么以较高价格销售同一产品的公司可能会倒闭，因此，以最低价格销售该产品的公司将是市场上仅存的一家公司，可以随心所欲地为产品定价，一旦所有的竞争都被打垮，行业和企业对价格战的反应会有所不同。通常情况下，企业必须考虑价格战是否真的存在，或者仅仅是因为短期的原因促销策略。企业可以通过忽略挑战、降低价格、维持价格、将产品分成两个独立的产品或改变产品的质量或促销来做出反应。通常，与大型连锁店并不是小企业的最佳选择，大型连锁店可能会采取掠夺性定价，鼓励价格战，其唯一目的是使小企业倒闭，然后再采用小企业原有的市场份额

在假日期间，价格战经常发生。