政治攻击广告真的有用吗(Political Attack Ads Really Work)？

竞选活动花费这么多时间和精力在政治攻击广告上的原因只有一个。它们奏效了。虽然它们的效果可能不同，但毫无疑问，至少在某种程度上，它们确实有效。一些政治候选人为了赢得选举，可能会对对手发布负面竞选广告。双方和研...

竞选活动花费这么多时间和精力在政治攻击广告上的原因只有一个。它们奏效了。虽然它们的效果可能不同，但毫无疑问，至少在某种程度上，它们确实有效。

一些政治候选人为了赢得选举，可能会对对手发布负面竞选广告。
双方和研究都报告了对政治攻击广告的有效性的支持和反对的结果，竞选活动都清楚地看到了这一点。许多与2004年约翰·克里总统竞选活动有关的人指责攻击广告让他们的候选人输掉了选举。那一年，一个名为"快艇退伍军人争取真相"的组织刊登了许多广告，质疑克里在越南的服务。

电视上的政治攻击广告在林登·约翰逊竞选连任期间开始播放。
1964年林登·约翰逊和巴里·戈德沃特（Barry Goldwater）在1964年的选举中就开始了政治攻击广告。在一个名为"黛西"的广告中，一个小女孩正在数着花上的花瓣。当这一幕在她眼前放大时，一枚核弹爆炸。约翰逊随后发表讲话，主张用和平手段解决冲突。约翰逊的意图很明确。戈德沃特被称为"战争鹰派"，主张在越南和俄罗斯使用核武器。
约翰逊以压倒性优势赢得了对戈德沃特的选举。许多政治分析家他认为广告是选举的转折点。虽然约翰逊可能在没有广告的情况下赢得了选举，但胜利的差距很大程度上是由于那则广告
然而，虽然可以通过政治攻击广告的形式在负面竞选上花费数百万美元，但竞选活动在使用时必须谨慎。经营被视为攻击个人性格或个人问题的政治攻击广告可能适得其反。广告必须关注与竞选相关的问题，以达到最大程度的效果有效性。
政治攻击广告也有可能给其他候选人带来恶名。产品广告很少提及其他品牌是有原因的，他们不想引起别人的注意。这就是为什么这些广告经常把自己与"另一个领先品牌"相比较，大多数政治广告确实提到了他们的对手，因为如果不这样做的话，广告的构建会非常尴尬。
虽然民主国家的大多数人都对政治攻击广告表示遗憾，但如果做得正确，它们可以为竞选产生预期的效果。候选人授权数百万美元用于这种策略，仅仅是因为它可以产生立竿见影的、持久的效益。最终，政治攻击广告将继续使用，尽管有人抱怨，只要候选人相信他们能得到结果。

许多约翰·克里的同僚指责攻击性广告是他输掉2004年总统大选的原因。