什么是地方品牌(Place Branding)？

也被称为地方推广或目的地品牌，地方品牌是一种营销概念，它通过创造一种形象来引导消费者在购买某些产品或从事某种活动时想到该地方，从而实现对某一地理位置的推广是为了产生额外的兴趣，使人们在想参加度假或其他活动时首...

也被称为地方推广或目的地品牌，地方品牌是一种营销概念，它通过创造一种形象来引导消费者在购买某些产品或从事某种活动时想到该地方，从而实现对某一地理位置的推广是为了产生额外的兴趣，使人们在想参加度假或其他活动时首先想到那个地方。虽然这个概念本身已经存在多年了，从21世纪初开始，地方品牌的设计才成为最重要的问题。为了有效地利用地方品牌，商人竖起了大拇指，确定与特定地理区域相关的特定特征是很重要的。这些特征可能与自然资源、娱乐、工业、艺术或其他可以确定为人们想参观该城市或地区的原因的因素有关。例如，位于海滨的城市和社区通常会突出自己的沙滩和丰富的捕鱼机会，作为其公共关系策略的一部分。最终的结果是，想要沙滩和冲浪或享受深海捕鱼的人开始将该地区与这些娱乐活动联系起来。地方品牌是一个伟大的增加旅游业并为当地经济带来额外资金的途径。一旦一个城市或社区享有开展某些活动的声誉，该地区的旅游业可以为当地居民创造大量就业机会，引进更多的产业，以帮助支持游客的涌入全面提升该地区的经济前景例如，如果一个社区被认为是某一特定音乐流派的发源地和非官方总部，那么该音乐流派的拥趸通常会访问该地区，促使连锁酒店在该地区修建设施，即使餐馆建立一个存在的方式，以创造利润的涌入。重要的是要注意，地方品牌需要仔细规划，如果努力是成功的。试图建立一个声誉，把一个地方与某些特征联系起来，只有当这些特征是可识别的和突出的这意味着，要想把这个地区最好的桃子之家打造成一个品牌，只有在那里真正种植出大量的桃子，而且这些桃子的质量相对较高时，才有可能成功。

发表于 2020-09-15 19:31
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分类：业务办理

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