什么是比较广告(Comparative Advertising)？

比较广告是一种广告和营销策略，它涉及到在市场上竞争的特定产品之间进行直接比较，其目的是证明一种产品在某种程度上不如另一种产品，比较广告除了用于推销各种商品和服务外，有时也被用于政治活动中。航空公司可以将它的...

比较广告是一种广告和营销策略，它涉及到在市场上竞争的特定产品之间进行直接比较，其目的是证明一种产品在某种程度上不如另一种产品，比较广告除了用于推销各种商品和服务外，有时也被用于政治活动中。

航空公司可以将它的乘客便利设施与竞争对手的产品进行比较。许多不同类型的主要行业都使用比较广告。这种特殊的广告技巧被用来展示一个品牌漂白剂使衣服比其他衣物更白，一个品牌的汽油中含有延长发动机寿命的添加剂，而一个主要的竞争对手却没有。甚至有这样的例子，这种方法会利用公共领域的信息，对不同汽车制造商销售的特定品牌和车型进行比较。航空公司有时会进行比较他们的服务记录和与竞争对手的船上服务范围，以此来吸引客户远离竞争对手。在所有情况下，重点都是说明为什么消费者应该选择一种产品而不是另一种产品比较广告的实际过程必须依赖于使用可证实的数据，以支持广告中的主张例如，如果一家软饮料公司声称，与其他公司销售的同类产品相比，更多的人更喜欢自己产品的味道，那么他们必须以与消费者进行实际口味比较时收集的数据为基础。同样，如果一个政客希望将他或她在关键问题上的立场与对手过去的行为，对比必须通过对比两位政治家的实际公共服务记录来完成。比较广告不同于类似的被称为模仿广告的方法。只有实际的产品在比较法中使用的是市场上的产品。通过模仿策略，广告主将自己的产品与某种类型的未经确认的通用产品（有时称为"X品牌"）进行比较。模仿法背后的想法是传达这样一种观点，即同一类型的大多数其他产品都是相同的，而广告商推销的产品显然是上乘的。

发表于 2020-08-15 08:02
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分类：业务办理

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