什么是游击营销(Guerrilla Marketing)？

游击营销是一种营销形式，它依靠创新的、意想不到的、古怪的技术来让人们熟悉一个品牌或概念。其目的是通过与众不同来获得曝光率，这种营销方式非常适合小企业和广告预算有限的公司，尽管世界各地的大公司也参与了游击式营...

游击营销是一种营销形式，它依靠创新的、意想不到的、古怪的技术来让人们熟悉一个品牌或概念。其目的是通过与众不同来获得曝光率，这种营销方式非常适合小企业和广告预算有限的公司，尽管世界各地的大公司也参与了游击式营销活动，其中一些活动非常成功游击式营销的一部分可能包括在人行道和建筑物等公共空间添加模板设计杰伊·康拉德·莱文森在1984年出版的同名书中讨论了这一问题。莱文森在他的书中提出了许多游击式营销原则，激发了人们对这一趋势的热情，并在其他书籍、文章和研讨会中进一步完善了这一趋势。到了21世纪初，游击式营销已变得非常普遍，成为主流这种类型的营销可以在任何地方出现。在广告牌、杂志和电视广告等传统场所，游击式营销通常涉及使用一种古怪或怪异的手段，比如一个形状奇特的广告牌，一个奇特的杂志广告，或者一个不遵循常规模式的视频广告。有时，广告中的产品可能会被遮蔽，迫使人们参与广告，并做一些研究来找出到底发生了什么这反过来又会在人们讨论广告时引起轰动，因此广告成为向品牌介绍新人的催化剂。病毒式营销策略是另一种游击式营销手段，它们可以涉及到精心制作的网络中的任何东西在大城市的人行道上印刷模版以吸引人们对某个品牌的关注的视频。任何一种新的、新鲜的、与众不同的广告技巧都可以被视为游击营销，尤其是当它引起讨论、评论甚至争议时。所用的许多策略也是低成本的，这对广告预算有限的公司很有吸引力，这种形式的广告涉及到一种非常灵活的营销方式，这种方式更像是狙击，而不是发动公开战争，而不是在媒体上贴广告，迫使消费者认清一个品牌，游击式营销依靠秘密和巧妙的策略来吸引人们的兴趣和参与。这些活动往往是非常难忘的；例如，很少有人记得著名软饮料的基本印刷广告，但许多消费者记得游击式营销活动，这些活动会引起争议或强烈兴趣

发表于 2020-08-13 15:18
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分类：业务办理

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