什么是市场定位(Market Positioning)？

市场定位是指通过操纵一个品牌或一系列品牌，在公众心目中创造一个积极的印象。如果一个产品定位良好，它会有很好的销售业绩，它可能成为需要该产品的人的首选品牌。另一方面，定位不佳，可能会导致销售不好，声誉不好。市场定位...

市场定位是指通过操纵一个品牌或一系列品牌，在公众心目中创造一个积极的印象。如果一个产品定位良好，它会有很好的销售业绩，它可能成为需要该产品的人的首选品牌。另一方面，定位不佳，可能会导致销售不好，声誉不好。市场定位涉及很多方面，整个公司专门从事这项活动，并与客户一起有效地定位其产品。

市场定位被用来为一系列产品创造一个理想的公众认知当一个产品发布时，公司在定位时需要考虑的不仅仅是产品的用途，还需要考虑购买产品的人的种类，例如，豪华车制造商可能对提高可靠性不太感兴趣，而更感兴趣的是提升驾驶性能，吸引那些想要驾驶乐趣和刺激的高端汽车的人。相反，生产漱口水的公司可能希望以诱人的低价进入低端市场，同时还要求消费者"与领先品牌进行比较"，以便他们能够看到产品含有与知名品牌相同的活性成分，以更低的价格。市场定位是一个棘手的过程。公司需要了解消费者如何看待他们的产品，以及产品展示的差异如何影响消费者的感知公司可能会定期重新定位，试图调整公众对公司的看法。例如，公司可能会重新设计产品包装，发起新的广告活动，或者从事类似的活动来占领新的市场份额。公司也从事沉淀，他们试图改变对其他品牌的看法。虽然对竞争品牌的直接攻击是不受欢迎的，除非精心策划，否则可能是非法的，但公司可以使用类似"与领先品牌相比"或"我们不像其他品牌那样"之类的语言。例如，电视广告，可能会对比两种纸巾：一种是广告宣传的品牌，另一种是"普通"纸巾，包装看起来与流行纸巾品牌相似，但并不完全相同。制定市场定位战略是一项重要的工作研究和开发过程的一部分。市场营销部门可以在产品开发过程中提供说明，以提高产品的地位，还可以确定产品的价格、销售地点和广告宣传方式。产品展示的各个方面都会经过仔细计算以市场定位为主导，实现市场定位最大化。

发表于 2020-08-05 15:32
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分类：经济金融

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