什么是营销组合(Marketing Mix)？

大多数商学院毕业生都熟悉营销组合这一术语。营销组合指的是一家公司在市场上有效推广其业务所使用的不同工具。这些工具通常分为四个营销要素：产品、价格、安置和促销今天，互联网是一个产品促销的市场，在线活动可以相...

大多数商学院毕业生都熟悉营销组合这一术语。营销组合指的是一家公司在市场上有效推广其业务所使用的不同工具。这些工具通常分为四个营销要素：产品、价格、安置和促销

今天，互联网是一个产品促销的市场，在线活动可以相当便宜但有效。产品指的是实际的、物理的一家公司试图向消费者销售的商品。营销人员通常不太注重产品开发，而注重产品展示。因此，在这一阶段的营销组合应包括产品名称、包装以及如何与商店中的同类产品区别开来价格是公司为产品向消费者收取的价格。通常情况下，定价时会考虑很多问题，因为定价过高会导致销售额下降。定价过低也会带来危险，因为这样的价格可能会让潜在的顾客认为产品缺乏质量。营销人员利用这些知识来帮助确定价格，从而从产品中获得利润。营销组合还可能包括特殊的定价激励措施，如优惠券促销是公司宣传产品的方式它包括与商店合作分发样品，举办公关活动，以及购买广告——在平面媒体、广播媒体或两者兼而有之。促销在营销组合中的作用取决于公司想宣传产品的程度以及为此留出的资金。今天，互联网也是一个产品推广的市场，在线活动可以是相当便宜但有效的。放置是一种艺术，在正确的时间把产品放在正确的地方。正确的位置很重要，这样消费者就可以看到产品并想要它。这是营销组合的一部分，因为营销人员必须吸引零售商，并在这些商店获得高知名度的空间，如果他们想让他们的产品畅销的话。安置还可以包括确定并接触到特定的目标受众。例如，一家销售油漆的公司可能会在家装展上设立一个销售摊位，以便接触到希望了解和购买油漆的人。营销组合对每一种产品或公司都是独一无二的，这通常取决于组织的目标很想完成。这可以从销售尽可能多的产品到培养制造高质量产品的声誉。

发表于 2020-08-01 17:46
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分类：经济金融

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