什么是埃德塞尔(Edsel)？

福特Edsel是一款在20世纪50年代末推出的汽车，当时大张旗鼓，后来在市场上大失所望。尽管该产品成功上市，但在现代语言中，该车的名称已成为失败的代名词。Edsel生产于1957-60年，如今，修复版的古董在拍卖市场上可以卖到很高的...

福特Edsel是一款在20世纪50年代末推出的汽车，当时大张旗鼓，后来在市场上大失所望。尽管该产品成功上市，但在现代语言中，该车的名称已成为失败的代名词。Edsel生产于1957-60年，如今，修复版的古董在拍卖市场上可以卖到很高的价格。上世纪50年代，福特汽车公司决定在其产品线内进行市场转移。它将林肯大陆（Lincoln Continental）提升到市场的最高位置，与凯迪拉克（Cadillac）竞争，这留下了一个需要填补的市场漏洞。多年来，数百万美元投入到研发这一新系列汽车的研究中，这一系列汽车被昵称为"电动汽车"或"实验车"。这条新的实验车系列被命名为埃德塞尔，以纪念亨利·福特的儿子。尽管媒体大肆宣传，包括一个名为"埃德塞尔秀"的电视特辑，"这款新车于1957年9月4日上市，让人大失所望。据报道，消费者期望从现有的福特、林肯或水星（Mercury）车身风格中进行彻底的设计改变，但事实上，同款车也推出了一款类似的车型，其中包括驾驶员的人体工程学控制系统、自动调节刹车系统，"滚动圆顶"速度表和方向盘上的变速器被称为按钮式Teletouch。尽管有这些创新，历史学家认为，汽车的车身风格决定了它的命运，因为它没有与其他汽车有足够的区别。然而，Edsel的创新在今天的现代汽车中仍然存在在现代营销课程中，Edsel仍然被用作一个例子，这些课程希望教会人们如何不推出产品。广告专家们称赞Edsel失败了，因为它的推广未能向正确的受众传达正确的信息由于各种原因，消费者对该产品的反应不好，部分原因是市场营销不佳。在三个车型年中，爱德塞尔汽车售出约8.4万辆，这个数字是该公司报告的盈亏平衡点的一半。这对福特汽车公司来说是一个惨痛的失败，该公司在1959年宣布停产，尽管生产一直持续到1960年。虽然当时的爱德塞尔是一个严重的失败，但今天任何人都会为拥有一辆而自豪。这是因为这些年来，汽车的价值成倍增长。今天，Edsel的经典车型在拍卖行以高达20万美元的价格售出。

发表于 2020-09-21 08:11
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分类：文化艺术

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