什么是投标经理(Bid Manager)？

投标经理是负责制定适当的策略以在互联网搜索引擎结果页面（SERP）上获得高排名的人。作为搜索引擎营销方面的专家，他通常会对网站的按点击付费（PPC）广告采用各种投标管理技术。为了正确理解其作用对于投标经理来说，了解这些P...

投标经理是负责制定适当的策略以在互联网搜索引擎结果页面（SERP）上获得高排名的人。作为搜索引擎营销方面的专家，他通常会对网站的按点击付费（PPC）广告采用各种投标管理技术。为了正确理解其作用对于投标经理来说，了解这些PPC广告的工作方式是很重要的。投标经理负责制定适当的策略，在互联网搜索引擎结果页面（SERP）上获得高排名。当有人在互联网上进行搜索时，他或她会得到一个与他或她的搜索词相关的结果列表。自然结果和付费结果的组合，这个列表通常标识搜索引擎认为与用户的查询相关的所有网站。如果用户选择付费广告之一，网站所有者将因点击而收费-因此名称按点击付费广告。网站所有者对用户点击收取的费用通常取决于用来查找广告的关键词。按点击付费的广告商必须找到最好的关键词，以使其投资回报最大化。因此，投标经理负责设置这些PPC广告，为广告确定合适的关键词，并为每个关键词选择合适的出价值。关键词的出价取决于该术语的流行程度，因此投标经理必须研究哪些关键字为网站的PPC广告提供最具成本效益的解决方案。要确定这一点，该人员必须跟踪并确定有多少访问者执行了所需的操作。这些信息被称为转换跟踪，这些信息有助于投标经理确定哪些关键字最成功，哪些关键字应具有更高的出价一旦投标经理确定了他或她愿意为某一特定关键字支付的最高金额，他或她将向搜索引擎提供该信息。搜索引擎使用此信息列出或排名，根据网站所有者愿意为每次点击支付多少广告。成功的投标管理策略需要大量的时间和研究。因此，许多公司更喜欢使用自动化系统来跟踪转换和点击。被称为投标管理软件，这个工具比较每个关键字的点击和转换，然后使用这些信息来相应地调整出价。不管一家公司决定使用自动化软件还是雇佣一个专门的人来跟踪这些信息，投标管理策略都是网站成功的关键因素

发表于 2020-08-06 17:31
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分类：科学教育

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