医美护肤品是怎样生产出来的？

图片：OpenClipart-Vectors / CC0

知乎用户，不想做营销的神经科学博士不是好相声演员。公家号：当作分控

我做过新品开辟，从概念到当作品。以本身的履历简单阐发几句。

先甩结论：医美护肤品就是护肤品。我国护肤品只分为“特别化妆品”和“大众化妆品”，没有第三类。

再拿新品开辟的流程与通俗产物开辟流程做个比对：

一般而言化妆品大企业（例如欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂）新品开辟简要流程：

当作立新品开辟项目组（或者有持久的开辟部分的存在）
市场调研，获打消费者需求数据，捕获功能、肤感、设计等趋向
小规模尝试室打样，尝试室测试，小样本自愿者测试
核心小组测试，研发数据充分与清算，同步申报、营销的数据和流程
然后就进入常规的上市流程了，营销、供给链、渠道来做配合协调

国内小企业没这个财力，所以流程简化为以下两步：

欧莱雅在推新品！
我们做个近似的！

我也没那财力，所以我的流程是这样的：

按照现有市场的需求确定功能偏向
确定剂型（本家儿如果流动性、肤感、喷鼻味）、功能当作分、配方、包装等
小规模打样，小规模测试消费者反馈，同步测试产物不变性和防腐结果
心猿意马配方、心猿意马包装、心猿意马当作本，出产排期，同步营销、供给链、渠道协调
常规上市流程

所以流程里哪一步跟医美有关呢？

第 1-3 步是相关的，因为我的产物是在医美渠道发卖的，所以获取的需求都是医美客户的需求。例如：医美术后修复，维持医美美白和抗衰的结果等等。所以在功能当作分方面，会有意遴选定标的目的功能的当作分，并尽可能推高浓度（但浓度不是绝对的，有些当作分，例如视黄醇，就是只要百分之零点几就有用果）。产物测试也是在医美客户脸上测试的。

可是产物在药监局存案时，倒是以“大众化妆品”存案的，若是想传播鼓吹“祛斑”，还要按照“特别化妆品”注册，提交申报的资料要复杂得多，一般来说时候和经济当作本都不是很划算——有时辰就退而求其次，按照“大众化妆品”存案得了。可是有良多功能就不克不及做传播鼓吹，不然就违反告白法。所以有得有掉。

至于出产线，尽可能找无菌出产线，以知足现实的需求。有时辰也会用安瓿的体例灌装，本家儿要也是为了无菌考虑。但并不是说所有安瓿都是好的。要搞清晰挂羊头卖狗肉的可能性。

按照 Cosmeceuticals 行业创始人 Albert Kligman 的本家儿张，这类护肤品应该知足三大前提（被称为Kligman 三大心猿意马律）：

功能当作分有明白的生物机制（那些神乎其神的含糊其词的说法就算了）
当作品能当作功透过皮肤樊篱
当作品在同业评审的杂志上颁发过随机对照研究证实结果

前两个前提尽力一下还可以知足，对研发团队提高一些要求就行了。第三条是真的很难，受财力限制，良多小品牌或者小厂都承担不起这样的支出。所以良多可以颁发文章的，都是大厂，有钱。

这个行业最有影响力的杂志就是《Journal of Cosmetic Dermatology》（美容皮肤科学杂志），大厂一般在上面灌水，小厂就看看热闹就好。

所以总结一下：

医美护肤品，若是不克不及知足 Kligman 三大心猿意马律，就跟通俗护肤品无异。

这个时辰通俗消费者该若何做区分呢？只能间接经由过程懂行的专业人士来辨别了，例如信得过的医美诊所的皮肤科大夫，或者信得过的从业人员。术业有专攻，靠本身来进修怎么辨别，会是一个比力长的过程。

发表于 2019-07-31 21:27
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