从《甄嬛传》到《流浪地球》，「网飞」成了中国人民的好朋友

如何看待 Netflix 宣布获得《流浪地球》除中国内地外的全球流媒体播放权？

图片：《甄嬛传（美版）》

若何对待 Netflix 颁布发表获得《流离地球》除中国内地外的全球流媒体播放权？

娱乐本钱论，中国文娱财产第一垂直新媒体。

《流离地球》在国内上映的第 16 天，票房冲破 40 亿。

Netflix 毫无预兆地在官网中颁布发表已购入片子的全球播映版权，透露将为其做 28 种说话的翻译，上线平台。

此时，《流离地球》已在海说神聊美上映 11 天，票房达 382 万美元，当作为近 5 年来中国片子在海说神聊美票房上的冠军。

站在国内立场，Netflix 是遍布 190 个国度、拥有 1.39 亿付费用户的流媒体，它的此举可以或许帮忙中国片子“走出去”；于 Netflix 而言，亲近中国市场，是它扩大国际贸易邦畿、增添营收的一部门。

现实上，颠末娱乐本钱论的独家统计，在曩昔的 4 年里，Netflix 已经从中国市场买入了 49 部优质内容，此中包罗了《甄嬛传》、《海说神聊平无战事》这样的国平易近大剧，也有《捉妖记》、《后来的我们》这样的票房大片。Netflix 为何要从中国采购这些内容，背后是什么样的内容策略，这些内容在海外面标的目的的是哪些不雅众呢？

始于《甄嬛传》，Netflix 4 年购入 49 部优质中国内容

固然 Netflix 一向未能进入中国大陆市场，但他们始终没有抛却对这片市场的开拓。

2015 年，国内大热的《甄嬛传》登岸 Netflix，当作为平台上首部中国建造的电视剧。2017 年，Netflix 陆续与爱奇艺签定合作和谈，采办优酷和爱奇艺的便宜内容等，还在 2018 年戛纳片子节中以 3000 万美元高价购入由阿里影业、万达影业和暴走团队结合出品的漫画片子《暴走吧！掉忆超人》的国际版权。

今朝，平台已有不少打上“华语”标签的内容：

Netflix 的运营模式是“以用户为中间”，即基于大量用户数据及保举算法系统 Cinematch，标的目的用户保举进而出产、采办他们喜好的内容。2013 年，Netflix 凭借便宜剧《纸牌屋》一炮而红，昔时用户数比上一年增加了 33%。这部剧在脚本选择、导演和演员的选择、拍摄、后期及营销过程中，都连系了对用户偏好的数据阐发。

面临缺乏用户样本的中国市场，从 Netflix 的片单中可以或许看出些许他们在进入新市场时的内容策略：

起首，遴选近年来票房较高的片子，如《捉妖记》、《心花怒放》、《西纪行之孙悟空三打白骨精》；其次，在类型上，方向公共接管门槛较低的恋爱、悬疑类，如《致芳华》、《掉恋 33 天》、《京城 81 号》、《捉迷藏》等；还有一种，是在国际规模内有辨识度的导演的作品，如张艺谋的《满城尽带黄金甲》、《归来》，侯孝贤的《刺客聂隐娘》，许鞍华的《黄金时代》。

Netflix 首席内容官 Ted Sarandos 曾公开暗示，“好内容无国界”，公司不仅要建造本土化内容，来知足本地用户的需求，更主要的是，让这些内容可以或许吸引全球用户。以上三点，都合适这一考量。

比拟之下，对于文化布景更深、故工作节更复杂、剧集较长的电视剧，国际普适性显得难度颇大。所以 Netflix 在选择剧集时，看起来更纯真的依靠于该剧在国内的收视率和话题度。据猫眼统计，《三生三宿世十里桃花》和《微微一笑很倾城》在视频网站的播放量均超百亿。

同属“流媒体”的优爱腾近年不竭推出便宜网剧，《白夜追凶》、《无证之罪》和《杀无赦》等，从题材、人物设心猿意马、节拍、时长等方面都与美剧更具相似性，在国内也形当作不错的口碑。所以 Netflix 引进了这批网剧。

Netflix 在网站中不公开显示视频点击量，所以无法直不雅看到这些电视剧被引进后，在平台的播放环境。

但从国外不雅众在 IMDb 的评分状况来看，像《甄嬛传》、《海说神聊平无战事》、《白夜追凶》这样的剧集，固然评分都在 8 分以上（10 分为满分），介入评分的人数却不多。而同为影视内容评论平台的“烂番茄”（Rottentomatoes）中无法查询到这些电视剧的信息。可见，本家儿流海外不雅众对这类电视剧的乐趣并不大。

那么，不知何日才能走进中国市场的 Netflix，为何还要持续不竭地采办中国影视内容的版权呢？

Netflix 为何要购入中国影视内容版权？

Netflix 本家儿营营业的贸易模式很简单，就是：收入=用户数 * 会员费。因会员费相对不变，颠末三次上调，才从每月 7.99 美元增加至 10.99 美元，所以只能依靠用户数的增加来鞭策公司的成长。

2017-2011 年是 Netflix 的第一个用户高速增加期，4 年间，付费用户数从 600 万增加至 2300 万。本家儿要原因是它在 2008 年，和美国有线付费电视频道 Starz 签订了一份为期 4 年的播放许可和谈。自此，Netflix 的用户可以不雅看到 starz 上的 2500 余部片子。

不容轻忽的是，2010 年 9 月起，Netflix 走出美国，进入加拿大。这一国际扩张行为颠末稳重考量，加拿大与美国在地舆、文化、市场上的相似性，削减了它的风险。昔时第 4 季度，Netflix 的新增付费用户为 310 万，超出公司此前的预期。

紧接着，它便起头了快速且大规模的扩张，从南美到欧洲，澳洲到日本，敏捷渗入 50 个国度的市场。截止 2015 年末，付费用户数跨越 7500 万。

这些国度固然在收集普及水平、愿意付费的消费者比例等方面和美国具有相似性。文化上的差别性却使得 Netflix 不得不投入更多的当作本到本地内容的建造上。并且 Netflix 针对每个地域投放的内容都纷歧样，所以他们还需要增添在大数据和算法上的支出。

2016 年，Netflix 在消费电子展上颁布发表开启对 130 个新地域的扩张，至此，只有中国、克里米亚（乌克兰）、叙利亚和朝鲜四个国度无法利用它。

如斯高速的扩张，带来了一些回报。2017 年第三季度，海外付费订阅用户以 5268 万的数额，初次跨越美国国内 5135 万的用户数。但 2017 年用户的增加率已经降至 10.2%，要知道，在 2012 至 2013 年，这个比例曾一向超出 20%。

更令人担忧的是，2017 年末，公司的持久债务高达 65 亿美元，几乎在前一年的债务根本上翻了一番。

2018 年，公司持续在内容上投入高当作本。方才曩昔的第 91 届奥斯卡上，Netflix 为了便宜片子《罗马》能摘得最佳影片的桂冠，不吝投入 2500 万 -3000 万美元的资金来进行宣传，引来好莱坞公司及行业内权势巨子人士的不满。

据 2018 年 Q4 的财报显示，Netflix 在内容上的本钱支出高达 120.4 亿美元，债务累积超 80 亿美元。本钱市场上利率的变更，随时会影响公司的债务了偿能力，可能导致它因资金链断裂而破产。

用户增加速度的放缓，债务的急剧增添，都使他们不得不把目光投标的目的潜力庞大的、尚未被开辟的中国市场。

爱奇艺 2018 年 Q4 的财报中显示，其订阅会员规模已经达到 8740 万，国内消费者已经逐渐养当作对内容付费的习惯。并且，近年来国内影视市场的升温也表达出公共对影视内容的强烈需求。对于 Netflix 来说，这里布满诱惑和但愿。

现实上，早在 2016 年第三季度，办理层在发给股东的信中就提到，他们正在打算标的目的中国的在线办事供给商供给内容播放许可权，使得他们可以或许把内容上的高额支出摊销给更多不雅众。未来，Netflix 还会在常识产权上加鼎力度，推出影视作品衍生出的玩具或者服装，销往中国市场。

“估计这项许可权带来的收入并不多，我们仍巴望可以或许直接在中国推出办事。”

中国内容在 Netflix 的全球扩张中饰演了什么脚色？

Netflix 的扩张过程并不轻松。他们不止在进入中国市场时碰到阻碍。在日本，他们花了 7 年时候，才使得三分之一的家庭当作为他们的用户。

对于一个新市场，本地的政治轨制、法令监管、文化、手艺、竞争敌手和合作方城市影响它的扩张策略。

凡是，面临方才进入的国度，Netflix 会选择和本地的手机及电视运营商合作，来包管他们敏捷进入到已有的视频供给系统中。

在爱尔兰，他们经由过程与电视出产商沃达丰（Vodafone）合作，使电视系统中自带 Netflix 的系统，还在遥控器上设置了一个 Netflix 专用的按钮；在日本，他们与手机办事商 SoftBank 集团告竣和谈，2018 年 10 月，公司推出的新条目安卓智妙手机中，将预装 Netflix 的应用程序。

他们也极其正视产物的用户体验。在 2016 年，Netflix 进入波兰和土耳其市场的 6 个月后，他们就在产物界面、字幕、配音中十足添加上当地说话。经由过程这些详尽的办事，来吸引早期用户。然后快速增添平台内容，吸引更普遍的用户。

Netflix 很早就意识到当地内容对于该地订阅用户增加的关头性，所以不竭增强与本地内容建造公司的合作，或者自立投入开辟一些具有本地特色的内容。

2015 年，他们投入了 5000 万美元在韩国导演奉俊昊导演的片子《玉子》中，最终这部片子获得第 70 届戛纳片子节的金棕榈奖提名；还与韩国三大娱乐公司之一的——YG，合作建造了一档韩国真人秀节目，名叫“YG FSO”（将来计谋办公室）。

在 Netflix 亚洲区域的人员雇用信息中，也可以表现他们对当地内容的正视。他们在职位雇用信息中表白，公司不但愿仅仅宣传已有的内容，而是雇佣熟悉本地内容建造的人来筹谋他们但愿看到的新内容。

今朝看来，这些方式对拉新很奏效。按照其 2018 年 Q4 财报显示，这一年，平台的新增订阅会员人数增添了 2900 万人，较前一年增加了 33%。

所以说，即使 Netflix 直接进入中国市场的但愿迷茫，也不知何时才能将他们的便宜内容版权许可售给国内视频平台。

可是经由过程采办国内影视内容的版权，他们至少有望吸引来在一些海外的华人用户，或者那些喜好不雅看这些内容的国外埠区，近似越南、泰国等东南亚地域的用户。究竟结果，这些地域的用户市场还没被完全挖掘。

可是，把时候拉至更长远的处所，当有一天，用户增加真正达到瓶颈，Netflix 这种不吝高负荷投入资金换取优质内容，从而吸引全球规模内用户的做法再也行不通时，他们该走标的目的何方？

发表于 2019-03-10 21:04
阅读 ( 1191 )
分类：其他类型

从《甄嬛传》到《流浪地球》，「网飞」成了中国人民的好朋友

你可能感兴趣的文章

相关问题

0 条评论

作家榜 »

推荐文章