民国报纸怎么做10万+？靠什么套路挣钱？

靠粉丝挣钱、为流量打擦边球，八卦、色情、奇闻轶事，什么博点击写什么。你以为这说的现在的新媒体？其实民国的编辑们也都是这么干的。

接下来你将看到：

●“民国的新媒体”靠什么挣钱？

●民国的新媒体怎么提高点击量？

●那时候的新媒体编辑工资高不？

“民国的新媒体”靠什么挣钱？

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如果把大的报纸比作官方媒体的话，那“小报”的定位就跟如今的新媒体差不多。大报可以通过刊登广告来挣钱，而发行量决定了小报的收入。

是不是觉得很熟悉，没错，民国小报的形式和盈利方式跟新媒体几乎是一个套路：点击率越高，钱越多。

所以追求10万+这种事，在民国就有人在做了。

如果从诞生于1897年6月的第一个民国小报《游戏报》算起，到1952年11月最后一个小报《亦报》停刊。

在这短短的半个世纪里，民国小报的数量竟然达到一千多种！它们以消闲和趣味性为宗旨，短小精悍，深受市民阶层的欢迎和喜爱。

民国的新媒体跟如今的新媒体一样，盈利、变现是最重要的，所以必须要刊登符合市民阅读兴趣的八卦新闻或奇闻逸事，只有极大地满足了人性里的猎奇心，才能赚得金钱满钵。

●对丁玲同性爱的嘲讽

虽然现在被称为“小资”是一件有点害羞又心中暗爽的事，但民国时代，“小资产阶级”更多是指上海之类先富起来的城市里，手头有一点闲钱，心态却还很庸俗的普通市民。

对于他们来说，什么深度调查、国家道路，都没有哪个明星当了第三者来得有趣。

民国新媒体的内容选择也很符合现在新媒体业“内容垂直”的策略。

社会名流和影星歌星成为他们追捧的对象，他们的花边新闻更是争相报道的内容，夸大其辞和捕风捉影是在所难免的。

同样，随手打开微博热搜榜，排名前六位的都是娱乐明星的生活八卦，看来一百多年来让人喜闻乐见的话题一点都没变。

不过新媒体也不是毫无价值，它还会揭露社会黑幕。

比如，电车卖票揩油三块揭秘、大报骗取广告费可耻、学校招聘骗学费大曝光，这些行业黑幕能够被揭露都是小报的功劳。

新媒体的存在为大家指点迷津，把社会上的“秘密”一一宣布出来，让人们增长了见识，减少了被骗的几率。

当然，他们对于社会黑幕淋漓尽致的发掘既有真实的一面，也有哗众取宠的心态，但是不管他们初心如何，毕竟为人们开掘了社会的另一面。

现在人们对于黑幕揭露类新闻的关注度仍然很高。

五星酒店不换床单、揭秘网红直播产业等行业内幕的揭露，都曾被新媒体平台打造成爆款新闻。

民国的新媒体怎么提高点击量？

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“骂”和“花”是小报提升关注度的两大法宝。

“骂”就是“对骂”，民国的新媒体经常刊登对骂性的文章来吸引大家的注意，提高知名度。

“花”就是花边新闻、色情文学，迎合读者的低级趣味。

这当然也是有策略的。

比如一份小报的销售量经常处于一二千的水平，久久不见起色，编者就会增加色情内容，销售量立即增高。

而当销售量增至差不多五六千时，就开始有被政府取缔的风险了，这时就要自动调整，开始减少色情的内容。

这种打擦边球的能力，放在今天，也是运营的基本素养。

在这一点上，民国的小报和现在不少沦为标题党的新媒体，还真是可以惺惺相惜一把。

每个藏匿在微信家庭群的少年，都一定见过以下分享：

《惊！他插进去一整夜没拔出来，差点出人命！》，讲的其实是没拔充电器引发的火灾；《高潮来临，男女兴奋过度不知所措！有图有真相》，报道了游客围观钱塘江大潮；《光天化日少男少女大力揉搓敏感部位》，打开是一张中学生做眼保健操的图片。

从这些经典案例看，新媒体对“人民群众喜闻乐见”的把控力，和民国时期相比，有过之而无不及。

民国新媒体之间的竞争激烈，血雨腥风指数丝毫不亚于现在的自媒体行业，提高销量与自媒体提升点击率的手段也几乎相同。

它们大肆宣扬暴力和黄色事件，制造骇人听闻、刺激公众情绪的吸睛标题——凶杀案和妓女生活是他们最乐于刊登的内容。

今日的网络爆款内容，最炸裂的仍然是戏剧性的死亡事件或某某明星出轨。

那时候的编辑工资高不？

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清末废除科举制度，学而优则仕的传统文人理想顷刻崩塌。

他们为了生存，只能转行去教书、卖文或者办报。

因此，创办以消闲娱乐为目的的“新媒体”，或者为其供稿，成为传统知识分子新开辟的生计手段。

如今，新媒体自媒体做的好的编辑都说自己是“自由职业者”、“自由撰稿人”。

民国时期，各大城市中的小报利润很可观，它们的创办者自然能生活优渥。

例如有超大流量的《晶报》，它的主编余大雄，不仅有固定收入，还经营了一家茶叶公司，据说每日的生活就是玩一玩古钱，收一收古书。

●《晶报》CEO余大雄

给《晶报》供稿的包天笑，每期只要交稿三篇，每月收入就高达80多块钱。

当时的物价是1块钱就可以在北京请吃一顿涮羊肉了，10块钱就可以在上海石库门租一层楼，有自来水还有电灯，80元大概相当于现在的12000元人民币。

这个稿酬水平，在当下北上广的新媒体行业，绝对算是一份“有尊严、有竞争力的薪资”。

但是，80%的财富只由20%的人创造。

由于竞争激烈，大部分的编辑还是处于生活窘迫，难以维持生计的状态，仅能在贫困线上挣扎度日，希望不要被政府消灭掉。

专写侦探小说的孙了红，就承认他写小说只是为了讨一口饭吃，所以在他的稿件袋上写了五个字“为了肚皮袋”，还戏称自己的稿件袋是一个“讨饭袋”。

不仅如此，很多编辑还被正经的文人看不起，被嘲笑为“文丐”或“小说匠”。

媒体业算是一种名义上的“知识密集型”，事实上的“劳动密集型”产业。

新时期以来，无论是传统报业还是新媒体编辑，大家的薪资水平，都呈现出两极分化的态势。

X城X联X聘上，“年薪80万招聘新媒体总编”、“招95后小编年终奖百万”等信息一刷十几条，以百万年薪招聘内容运营的公司也并不罕见。

但是数据显示，2016年至2017年，新媒体岗位的平均薪资仅为7.75K，不但毫无尊严，还拖住了北上广“平均工资”的后腿。

1937年以后，由于战争的影响，小报一度绝迹。

在上海彻底沦陷之后，小报又陆陆续续出现。它们虽然依旧以妓院、舞女等色情和花边新闻为主，但也会刊登一些与战争形势和社会状态相关的文章，表达它们对于时局的关心，和对于未来的忧虑。

1949年之后，小报几乎销声匿迹，逐渐退出历史舞台。

参考资料：

1.洪煜著：《近代大众传媒与城市文化研究》，上海人民出版社，2012。

2.李楠：《晚清、民国时期上海小报研究一种综合的文化、文学考察》，人民文学出版社，2005。

3.孟兆臣：《中国近代小报史》，社会科学文献出版社，2005。

发表于 2017-10-27 00:00
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