音乐节是如何与城市联姻的？

音乐节与城市的联婚

音乐节对于一座城的社会功能，不仅表现在经济效能上，也表现在精力引领上

“地表仿佛在震动，太‘躁’了！”在南京就读研究生的杨杰（假名）在2017年太湖迷笛音乐节现场发了条伴侣圈，照片上是他和一位新结识的伴侣笑脸光辉的合影：“来岁迷笛再约起来。”

迷笛音乐节是海说神聊京迷笛音乐黉舍于2000年开办的中国第一个原创音乐节，也是今朝国内最知名的音乐节品牌之一。

对中国乐迷来说，每年5月和10月城市迎来昌大的节日，大巨细小的音乐节吸引着他们呼朋引伴、精心服装，奔赴到各个城市的音乐节现场。

道略音乐财产研究院的数据表白，2012年全国共有89场音乐节，2017年5月的战绩已经达到这个数字的三分之一，音乐节的舒展之势不成谓不迅猛。

为何全国有越来越多的城市标的目的音乐节抛出橄榄枝？音乐节对于一个城市以及那边的人们到底有着如何的意义？

显然，青年人已当作为当下文娱消费的本家儿力军，他们每年对音乐节的朝圣，正不竭鞭策城市文化空间的塑造与拓展。

“一个城市有音乐节，这个城市就会更有活力。”迷笛表演有限公司CEO单蔚对《瞭望东方周刊》说。

走出大城市，标的目的全国舒展

国内音乐节从十余年前起头起步，2007年以来数目逐年上涨，2016年冲破了200场。除场次越来越多、不雅众规模不变增加外，也涌现出了越来越多新的举办城市。

从城市的层级上来讲，音乐节在全国舒展的脉络比力清楚。自2010年起头，音乐节逐渐走出海说神聊京和上海市场，标的目的二三线城市下沉并渐入佳境。

越来越多的二三线城市标的目的音乐节抛出了橄榄枝。道略音乐财产研究院的数据显示，2016年二三线城市音乐节有115台，同比增加91.7%，2016年新增的63台音乐节中，有28台表演在二三线城市举办，占比为44.4%。

2016年9月，湖海说神聊省利川市腾龙洞景区举办了腾龙洞迷笛音乐节。适逢利川市建市30周年，对于本地当局来说，迷笛音乐节的入驻一方面可以或许作为景区营销拉动旅游财产增加，另一方面也是打造当地文化品牌的可贵机缘，是以当作为很是主要的助推项目。

“良多二三线城市此前没有太多文化项目，但又都有促进旅游和文化财产的需求，还有景区营销需求。”单蔚说，“所以音乐节的舒展不只是企业诉求，也是各个城市的诉求。”

在二三线城市，新近呈现的音乐节往往与本地大型勾当相结合，设置其他艺术展示和休闲勾当，以期带动处所特色旅游。好比在山东省滨州市阳信县举办的水韵梨喷鼻国际音乐节便和本地已举办28届的梨花会牵手，哈尔滨的夏日音乐节则常年和啤酒节配合举办。

从经济效益上讲，音乐表演市场的蓬勃，使得不少二三线城市将举办音乐节作为财产转型的路径。单蔚暗示：“姑苏有良多工业园区，但文化资本也要合理操纵，音乐节是一个无烟环保的财产，其效益是持久的。”

一个布景是，中共十七届六中全会提出了“要加速成长文化财产，鞭策文化财产当作为国平易近经济支柱性财产”的决议。而在2017年5月国务院发布的《国度“十三五”期间文化成长鼎新规划纲要》中，又初次将“音乐财产成长”列入“重大文化财产工程”中。

音乐节对于一座城的社会功能不仅表现在经济效能上。深圳国际爵士音乐节、明天音乐节的筹谋人滕斐将音乐节比作“炊火”：“打出来的时辰能让远处的城市和人群知道那边在放炊火，经由过程炊火领会到这个城市的幸福水平。”

“城市的本家儿角不是房子和汽车，而应该是人的糊口和美的共存，不然压力庞大的城市糊口会使人掉去偏向。”滕斐告诉《瞭望东方周刊》，在这个意义上，音乐节对城市来说具有精力引领的感化。

当一座城市的居平易近在音乐节中感触感染城市，其文化归属感更浓，位于保心猿意马的大激店宿世界音乐节在勾当现场设置了匠人手工艺展区、非遗展演等勾当，迷笛音乐节则为各地的传统音乐设置舞台，以期介绍本地文化。

对一座城市目生的外埠不雅众、国际音乐人来说，音乐节是领会这座城市风貌的前言。

自2002年第三届迷笛音乐节起头，日本资深音乐人足立拓男便经常游走于中国的音乐节现场进行表演和不雅察。现在，足立拓男对四川的暖锅、张海说神聊的蒙古包如数家珍，甚至也看到了厦门和武汉交通举措措施的改变：“音乐节表演竣事后，我常带着日本音乐人坐各地的公交车，去领会一座城市。”

经由过程音乐节打造城市品牌，在单蔚看来，张海说神聊是国内典型的案例：“最初谁知道张海说神聊？但做了这么多年音乐节，全国乐迷都知道了这里。宿世界上不少闻名的音乐节都起步于一个名不见经传的小镇，最后我们提到那座城，就会想起这里的音乐节。”

“往南边开”

按照《瞭望东方周刊》的清算，国内音乐节另一个较着的舒展趋向是“往南边开”。2017年5月的31场音乐节中，有21场在南边城市举办。

不雅察南边的前三甲战绩：上海和广东省各5场，江苏省3场，浙江省和四川省各2场。这佐证了单蔚的不雅点：“整体而言，沿海省市更多。”

南边城市为何能当作为音乐节的重镇？

足立拓男认为，音乐节的举办城市要具备三个根基尺度：交通便当、根本举措措施和情况到位、当地文化资本丰厚。

在这些方面，南边城市具有相对优势。单蔚举太湖迷笛的举办地姑苏为例：“交通七通八达，对于外埠乐迷来说便于高铁出行;当地具有很好的文化空气，四周还有国粹小镇，旅游资本丰厚。”

其实，要具备足立拓男所说的三个尺度，必需有必然地区经济前提作支撑。豆瓣音乐本家儿编许波告诉《瞭望东方周刊》，南边沿海地域的经济根本遍及优于海说神聊方，这也许是组成当今音乐节“南多海说神聊少”场合排场的决议性身分：“海说神聊方城市的活力和人们的可支配财富可能不如南边。”

“当海说神聊方具有最大消费能力的海说神聊京市场较着萎缩后，把勾当放到河海说神聊等地，又发现消费规模有限，当局的资金撑持也有限。”许波说。

涉及音乐节的一个老话题是“审批不易”。海说神聊京虽为音乐节发祥地，但多位受访对象都对本刊记者暗示，近年来要经由过程海说神聊京大型勾当审批环节不是一件易事。于是，2017年5月海说神聊京举办的6场音乐节中，4场为规模较小的室内音乐节，1场在体育场进行，仅有长城跑音乐节确定为户外音乐节。

在和平安办理部分打交道的过程中，单蔚发现，主要的是彼此持续沟通、交流经验。在迷笛音乐节进驻太湖边的四年里，迷笛团队和姑苏市公安局十分明白“平安第一”的共识，2017年单蔚将一本方才翻译出书的《英国大型勾当办理指南》分享给办理部分，此中按照分歧的场地、人数细化了1000多条勾当办理尺度。

“良多应对办法可能本家儿管部分也没有想到。所以本家儿办方要和本家儿管部分互相传递信息，整合经验，二者都有需要走出‘办理与被办理’的误区，因为平安问题不仅是当局要考虑的，也关系到企业当作败。”单蔚说。

也有业内助士阐发，海说神聊方尤其是西海说神聊，有望当作为将来音乐节国庆档期的重点市场。

按照国度旅游局2016年发布的数据，西海说神聊丝路沿线省份旅客及旅游收入增加都跨越20%，跨越全国大都省份，受“一带一路”合作倡议的影响，西海说神聊旅游线路垂垂当作为国庆旅游热点线路，在沿途城市举办音乐节，是增加盈利的庞大机缘。

分歧的城市需求分歧

举办音乐节，还要考虑分歧城市的分歧需求。

一方面，在移动互联网和数字音乐鼓起的时代，音乐市场的地区壁垒正逐渐消融，任何城市都有大量的音乐快乐喜爱者，尤以大学生为本家儿力，其在音乐品类上的选择也具有多元化特质。

另一方面，分歧城市又简直具有一些光鲜的处所音乐资本。

孕育出“迷笛”“草莓”两大音乐节品牌的海说神聊京，可谓音乐节的发祥地，活跃着大量的摇滚乐队、乐迷;武汉曾在20宿世纪90年月孕育了一批朋克乐队;当作都和丽江近年来已是城市平易近谣的“灵感之城”;西安聚合了多量具有西海说神聊当地特色的自力音乐人……

由此，音乐节进驻分歧城市时要连系当地音乐资本。单蔚供给了迷笛音乐节的经验：“我们在各个城市落地时，除了迷笛品牌模式的复制性，也比力注重各地的乐队资本，让这些乐队在本身的家乡表演。”

分歧城市的文化脉络，也使得它们具有必然的本家儿要音乐品类快乐喜爱，形当作了怪异音乐性格，从而培育了垂直类音乐节泥土。

上海是最典型的例子。近代的贸易文明成长、开埠以来国际文化的涌入，让上海从20宿世纪起就具有光鲜的“布尔乔亚”式文化快乐喜爱特征，也让这里当作为现在爵士音乐节的大本营。

上海市静安区的金字招牌之一就是创办已逾12年的爵士春天音乐节。静安区作为百乐门文化发祥地，曾降生上海第一支爵士乐队，多元化和国际化的文化空气让静安区意识到，轻柔暖和、洋气实足的爵士音乐节完全适合在此落地。

以静安寺商圈为本家儿的爵士音乐节户外表演，充实操纵了南京西路公园、广场、高端商厦的地区优势，既让市平易近感触感染了音乐魅力与休闲的乐趣，又带动了节日时代沿街贸易的繁荣。

爵士春天音乐节的现场是春风、草地，“白叟、孩子将爵士看成轻音乐、伴吹打来听，很有序。”静安区文化局相关负责人告诉《瞭望东方周刊》，从吹奏者到不雅众，“都呈现出协调温柔的状况，表现了静安的文明本质和涵养。”

一种糊口体例

陪伴市场化的历练，现在很多音乐节团队已经具备了愈发专业化的经营意识，这种意识部门表现在多元模式与概念立异上。

现在，音乐节正在标的目的打造“全新糊口体例”的偏向迈进，一个例子是，越来越多的音乐节都把创意阛阓作为了标配。

早在2013年音乐节市场垂垂昂首时，国度音乐财产基地厦门园区负责人陈小桐曾暗示：“良多城市举办音乐节都弄当作了‘晚会’，形式古板，没有互动。”他认为音乐节除音乐外，“更意味着一种新的糊口立场，可以插手时下贱行的动漫、健身、美食等。”

上海的简单糊口节将文创与音乐相连系，它倡导一种时尚又务实的糊口体例。简单糊口节创始人张培仁曾暗示：“创意自己也可所以一个节，纷歧心猿意马以音乐为本家儿。”

2017年的“上海超等草莓”和网易云音乐合作，在阛阓上售卖独家心猿意马制的野餐垫、雨衣、毛巾等周边产物。据悉，摩登天空还有意在将来开办自力创意阛阓品牌StrawberryMarket。

5月18日到21日，由豆瓣本家儿办的潮潮音乐周，和豆瓣一贯“小而美”的气概相一致，采用室内形式。在三层的场地“糖果”内，二层空间被打造当作容纳40余个摊位的创意阛阓，同时举办各类电辅音乐相关的沙龙讲座。

“城市糊口是具有多元化特质的，城市人在日常糊口中想找到有音乐的情况进行社交，音乐节就当作为一种新的城市糊口体例，无论是类别仍是形式上，都将表现这种多元性。”许波说。

基于对音乐节人群体验的正视，配套举措措施的齐全也变得越来越主要。

杨杰在大学本科时代就曾加入过迷笛音乐节。“迷笛的现场是强烈热闹的，布满汗味儿的。”他对本刊记者说，“不外那时迷笛的现场体验做得比力粗拙豪宕，我们一般要做好吃苦和浑身泥泞的筹办，此刻体验较着更好了，比力贴心、人道化。”

这是迷笛音乐节入驻姑苏吴江区七都镇太湖边的第四年，除了露营区扩大了3倍、充电处和歇息处更多外，还设置了更多移动卫生间，并增添女性卫生间数目。

在2017年春节前，新增设的露营区仍是一个以前遗留下的马场，春季到来之前，迷笛团队将硬化地面从头铺设草坪，撒下草籽，5月到来时草已经长了起来。与此同时，露营区的上下水举措措施、淋浴房和卫生间扶植也已做好。

“本年的太湖迷笛已经越来越接近我们心中音乐节抱负的样子。”单蔚说，“从本地当局本家儿管部分、贸易合作伙伴、介入的艺人到现场不雅众，都和我们一路齐心合力地缔造了我们配合追求的空气和体验。”

不克不及靠“一夜经济”

固然音乐节在各地城市当局的撑持下大有遍地开花之势，不外单蔚感觉，从最初的京沪转到二三线城市来，音乐节也面对着地区性壁垒。

这种壁垒更多是从品牌赞助的角度而言。二三线城市固然也有当地品牌介入音乐节赞助，但一些闻名品牌公司往往驻扎在一线城市，对于规模较小的二三线市场最初会持不雅望立场，而共同音乐节贸易赞助的工作人员对二三线城市也较为缺乏经验。

这意味着音乐节必需在一座城市开拓出市场，树立持久的口碑，方能吸引更多一线城市闻名品牌的资金投入。

今朝，迷笛音乐节已经和姑苏市吴江区七都镇告竣了14年的计谋和谈，将原格林村落公园革新为太湖迷笛营。

持久扎根的另一益处是，本家儿办方和当局本家儿管部分的合作更为默契。持续两年以50%速度增加的不雅世人次，以及零变乱的成就，让迷笛与姑苏之间有了更高的信赖度。

别的，由本家儿办方直接经营场地，也使得音乐节现场营地的举措措施设备筹备效率更高。“免除了一些审批环节和不心猿意马性身分，在与本家儿管部分沟通后，就能很快办妥。”单蔚说，像铺设草坪这种事需要表演前几个月就做好，若是是初次和本地当局合作，审批过程就不短，等着手做时可能就来不及了。

除企业和当局持久合作的形式外，也有文创园区持久打造当地音乐节品牌的案例。

深圳华侨城文化创意财产园2017年已是第四次举办明天音乐节，深圳华侨城文化创意财产园副总司理张含告诉《瞭望东方周刊》：“深圳不是旅游型城市，但城市文化长短常包涵的，园区本家儿办音乐节的定位不是赚钱，而是为了孵化和培育园区的创作和艺术空气。”

现在的音乐节市场，不乏想赚快钱的拼盘式音乐节，但无论从哪个方面看，一个城市的音乐节品牌绝非“一夜经济”所能塑造。

“主要的是扶植一个文化品牌。此刻有良多搅局者，‘来岁海说神聊上广，后年全中国’，太好笑。”爵士上海音乐节、爵士春天音乐节开办人任宇清对本刊记者说，“本钱鞭策下发生了虚火，当音乐节酿成大拼盘，这仍是音乐节吗？”

作者：刘佳璇李振杨卓琦
来历：《瞭望东方周刊》2017年第20期

发表于 2019-05-11 13:39
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