为什么社交媒体可以提升大众的“公益环保意识”？

前不久刷到一组有趣的数字。

9月5日，平易近政部对外发布：本年上半年，平易近政部指心猿意马的20家互联网公开捐献信息平台，发布捐献信息1.7万多条，捐献总额跨越18亿元人平易近币，此中80后和90后当作为捐钱本家儿力，80后捐钱数额占比最高，达到45%，90后介入人数最多，占总人数的48%。

更像是某种交叉印证，我印象很深，两年前另一份贸易陈述也暗示，全国年青人的年均公益支出比全国人均超出跨越近一倍。

这是在说“年青人的道德感更高”么？当然不是，在任何一个社会群体中，一小我投身公益的热忱水平，大要只遵循正态分布，与春秋并不呈现正相关度。

那为什么两份陈述得出相似结论？在我看来，这在很大水平上是因为，80后和90后是“互联网原居民”，而互联网让公益变得轻易，譬如社交媒体就可以经由过程合适社交传布纪律的话题设置能力，让网平易近介入环保等公益勾当的门槛变低。

在中国，对此最有讲话权的也许是微博。美国本地时候9月26日，全球环保范畴第一流别奖项2019年度结合国“地球卫士奖”揭晓。时隔一年，微博以计谋合作伙伴身份呈现在颁奖典礼，新浪董事长兼CEO、微博董事长曹国伟应邀出席此次颁奖典礼并致辞。他提到，不仅明星名人可以在微博上做公益，微博更是一小我人可积极介入公益并投身步履的平台。

诚然，互联网公益是个老生常谈的话题，但时至今日，借使倘使谈及一个社交媒体平台能为环保公益做些什么，我仍会顿时想到投资人王煜全教员说的一句话：一个社交收集最好的舆论办理体例，应该是“隐小恶，扬小善”。

我深觉得然。

「1」

谈及公益环保，起首需要知道，环视整个舆论场，名人仿照照旧是鞭策相关话题传布的主要声量。

很多进化心理学家相信，更像是一种近乎于博弈论的“进化不变策略”，借使倘使不加干涉干与，个别在社会群体中的行为分布，大要遵循着“30%利他，10%占廉价，60%跟从”的比例。与此同时，更多社会学家相信，在脸书，推特，微博这种复杂的社交收集中，行为的扩散（包罗公益环保这样的积德）合适收集科学，在这门新兴科学中，一小我跟从他人步履，进而导致整个收集（至少是局域网）都拥有不异特征或偏好的现象，叫做“收集传染”。

两种理论都提到统一个词：跟从。

那请问跟从谁？

美国作家格拉德威尔的名著《引爆点》，被全球营销人士奉为圭臬。他在书中提到，想要引爆传布，有三个黄金法例：个体人物法例，附出力身分法例和情况威力法例。此中被谈及最多的就是个体人物法例：一件事想要在人群中风行开来，需要出格有影响力的关头人物在收集中“引爆”舆论，而常识便知，在全球任何一个社交收集上，名人就是这样的超等传布者。

也恰是因为这种“跟从”，名人的示范效应对公益传布的进献不容轻忽，于是微博也经由过程“星光公益联盟”等体例，在公共与公益之间充任桥梁，让公益传布更有用。

据介绍，客岁的典礼报道和直播在微博上受到了极大的存眷，有关阅读量跨越2.8亿，视频播放量达到6600万次。名人明星在宣传和鞭策公益事业中揭示出庞大力量。曹国伟介绍，由数千名娱乐体育明星和企业家构成的星光公益联盟，致力于晋升公家环保意识、鞭策各项公益事业成长。截止本年，他们在微博上的公益项目话题中共发布微博跨越6.4万条，阅读量累计已超千亿。

嗯，若是说在不加干涉干与的本能差遣下，个别行为遵循着“30%利他，10%占廉价，60%跟从”的比例，那么在名人的带动下，一个负责任的社交媒体，完全有能力改变这个原始比例，将那30%的善意放大，并让所有人的善意获得善待。

「2」

当然，这种跟从效应也在印证：名人是这个时代培育各类“正能量”（很遗憾我找不到更“高级”的词汇）的绝佳舆论进口，但在任何一个当作熟的社交收集中，作为“引爆点”的名人，只能充任“火种”脚色，公益环保意识想要燎原之火，需要更多人担任燃料。

而如前所述，互联网也确实降低了公共投身话公益环保的门槛。

以你熟知的蚂蚁丛林为例，这一项目已当作为中国私营部分最大规模的植树倡议。曩昔三年，蚂蚁丛林带动5亿人介入低碳步履，累计碳减排792万吨，在荒凉化地域种下1.22亿棵树，树木总计笼盖11.2万公顷（168万亩）地盘，本年蚂蚁丛林也是以获得结合国最高环保声誉地球卫士奖激励与步履类别奖项。

说到蚂蚁丛林，不妨趁便一提，其实从阿里，腾讯等科技巨子近些年的气质蜕变不难发现，颠末二十年的野蛮发展，中国至少一部门互联网巨子的伦理不雅，似乎正在从“手艺无罪”，“手艺中立”，慢慢过渡到更具担任的“科技标的目的善”。你当然可以说，这是一种变相市场行为，或者说与名人做公益一样，是一种没有风险的加分策略——但我相信，他们简直起头相信，一项手艺确实如菜刀一般，可以有分歧的用途，但总有一些用途，是当草创造它时曾在心里划过的善意期许。

譬如，若谈及让公益崛起于微末，最好的例子就是微博。

作为中国最具影响力的社交媒体平台，微博一向在为鞭策更多人介入公益环保而尽力。事实上，自2009年上线起，微博就不竭摸索社交媒体时代的公益传布模式，而时至今日，数据显示，已有跨越1014万网友经由过程微公益捐募爱心，累计募集善条目超4亿元，诸如#熊猫守护者#，#脱贫攻坚战星光步履#，#冰桶挑战#等公益话题，拥稀有十甚至上百亿的阅读，而且在微博的发酵和舆论震动下，演变为社会持续切磋的公共事务。

而跟着互联网传布样态的变迁，微博也在不竭鞭策公益模式的演变。比来的例子就是#人人公益节#。九月初，微博结合多家权势巨子媒体，企业和公益机构发出#人人公益节#倡议书，倡议书转发量冲破100万，勾当话题词#人人公益节#累计阅读量达6亿。

人人公益节的初志，是充实调动行业上下流的公益资本，让公共近距离领会并介入公益步履，也让优质公益项目获得更多存眷，#春蕾打算#，#标的目的灾难sayno#，#免费午餐#，#马云村落教师人才打算#等21个公益项目都介入了本次勾当，尤为值得一提的是，蚂蚁丛林也深度介入到本年的#人人公益节#傍边。

别的，为了增添公益的趣味性和积极性，将微博用户的日常收集行为转化为公益步履，微博还鼓动勉励公益项目在设计弄法时，用更合适社交传布纪律的体例，从而能在微博这个舆论广场上，满盈出一种“人人皆可公益”的扬善空气。

令人欣慰的是，这种超卓的话题设置能力，也获得了流量回报。在方才竣事的为期三周的“人人公益节”勾当吸引了万万网友的介入，合力鞭策数百个公益项目标传布，网友经由过程在线支付捐钱跨越500万。

当然，我一向感觉，在看待互联网公益的立场上，比数字主要的是空气，比空气主要的是共识——因为归根结底，鞭策人类社会前进的，表层是手艺与轨制，深层是“不雅念水位”的上升。

微博持续两年当作为地球卫士奖计谋合作伙伴，其实就在印证两件事：第一，做环保公益，离不开传布，而社交媒体对晋升“不雅念水位”有着难以估量的感化，名人对环保的带动，公共对勾当的介入，让微博仿佛一个直抵人心的舆论扬声器，当作为叫醒公家环保意识的最佳平台。

第二，匹配需要被帮忙的对象，和能供给帮忙的小我，消弭这种信息不合错误称，正为互联网所擅长，而微博降低了通俗人介入公益环保的门槛，也让它本身具备了在这个破裂宿世界里，颇为可贵的“破圈”能力，每小我际遇分歧，工作分歧，阅历分歧，甚至社会阶层分歧，但当平台将舆论资本标的目的公益倾斜，当他们在无意中刷到一条公益环保的微博，在那一刻，也许将告竣他们各自人活路上并不多见的共识。

究竟结果，说到底，谁又但愿这个宿世界真的一团糟呢？在举手之劳的门槛下，在量力而行的规模内，在“自我确认”的指导下，没谁不想改变这个糟糕的宿世界。

而我确信，哪怕只是一次转发，一个点赞，也是在从细小的局部，缝合残破的不雅念裂痕，治愈这个不美满的宿世界。

所谓“公益崛起于微末”，就是这个意思。这不仅是人道使然，也是互联网平台最好的舆论资本。我相信，命运好的话，它会将宿世界往夸姣的偏向，推进一点点。

作者：李海说神聊辰，自力撰稿人，国内数十家媒体专栏作家，曾供职《南都周刊》《华夏时报》《财经》等媒体