为什么游戏会让我们上瘾？
这几天你身边的朋友有没有出现不眠不休地对着电脑，离了电脑就茶饭不思、干什么都提不起劲的状态？
很明显，这是上瘾的症状啊！很可能，他们是痴迷于一款游戏。
在微博搜一搜《守望先锋》，随处可见网友的花式哀嚎：
再给我吸一口守望先锋……一口就好……啊！
可怜可怜我吧，没有守望先锋玩我就要死了！
啊啊啊啊今天你吸守望先锋了吗？
那么，游戏商究竟用了什么手段，让这么多玩家齐齐中毒？
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< 为什么游戏会让我们上瘾？ >
作者| Eugen
编辑 | 脖子
前些日子，某著名游戏公司的新款游戏守望先锋邀请全球玩家来进行测试。慕名而来的玩家一窝蜂地进了游戏里面，发现这个游戏的确有点意思，于是就不眠不休地肝了几天，突然！测试结束，游戏公司把服务器关了！
哎哎哎，这下可怎么办呢，我的角色我的战友我的等级我的装备！
然后就开始念念不忘这个游戏：每天早上起床，一想到今天自己又玩不到游戏就非常痛苦；在各个论坛、社区、群组上调侃自己各种发疯的症状；到游戏视频和动画下戏谑自己在“吸毒”，大喊“没有守望先锋我要死了！”
那么问题来了，玩家为什么会出现这种行为？游戏好玩固然是一方面原因，但是在这里笔者更愿意跟大家讲讲玩家的成瘾症状。
不同于药物成瘾，玩家们在这里的表现是一种行为成瘾。行为成瘾是指人们完全投入于某种活动中，不顾其对生活产生的消极后果，并且执意继续的行为。
它的生理机制理论有几种，其中以对某只大鼠做的实验而发现的奖赏系统最为著名。这只被插入电极的大鼠会主动去按启动脑部刺激的按钮，甚至对水和食物都不感兴趣，直至精疲力竭。
进一步研究分析发现，电极是插在了大鼠的腹侧被盖区（VTA）中，这一脑区受到刺激时所释放出来的化学物质即为多巴胺（DA），也就是大鼠之所以会爽歪歪的元凶，啊呸，原因。一个游戏之所以做得够high，是因为它在玩家游戏过程中，几秒钟出一个high点，就如插在VTA区中的电极一样，不断刺激玩家产生多巴胺。成瘾的反馈一直在进行，也就越发让玩家欲罢不能。
除了生物学因素，还有社会因素以及心理因素的影响。试想，当你周围的同学、朋友都在玩，你不玩岂不是落后、跟大家没有共同话题？
至于心理因素，我们在容易入坑的玩家中找到一些共性。这些动辄喊“中毒”的玩家里面，高外向性使他们能够接触更多的朋友，有更多的活力去尝试新奇的事物；高情绪性使他们更能够感受到朋友们玩游戏的兴奋体验，在迈向入坑之路更进一步；低尽责性的他们，则可以在游戏中尽情“突突突”，忘记现实生活的人艰不拆。
某些游戏厂商也是深谙此道。厂商所开展的测试日子，令玩家头几天进入游戏，热情持续高涨的时候，突然切断游戏过程，玩家就会形成“戒断反应”。当玩家深陷于这种反应时，购买游戏的欲望就会呈几何级数增加，然而当热情劲头过去，厂商已经赚得盘满钵满。这种营销策略在一次性买断式游戏中更容易奏效。
所以下次在入手游戏前，玩家可以冷静地观望一下，看看在经过市场沉淀后的游戏是否还能做到好评如初；在发出“活不下去”的呐喊前也大可以思考一下行为成瘾的几个原因，自己是否和那只大鼠一样不受控制？
时间差不多了，今天笔者就跟各位闲扯到这里吧。我等下会做什么？当然是回去和小伙伴们开黑啊：）
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- 发表于 2016-05-25 00:00
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