什么是品牌延伸(Brand Extension)？

品牌延伸基本上是一种与母产品品牌相同的衍生产品。这些新产品通常与原产品密切相关。瑞斯~s®花生酱是品牌延伸的一个很好的例子。一家已经以其花生酱糖果闻名的公司开始销售一系列标准的非糖果花生酱butter.公司使...

品牌延伸基本上是一种与母产品品牌相同的衍生产品。这些新产品通常与原产品密切相关。瑞斯~s®花生酱是品牌延伸的一个很好的例子。一家已经以其花生酱糖果闻名的公司开始销售一系列标准的非糖果花生酱butter.公司使用品牌扩展将品牌名称放在更多的位置，增加消费者在购物时看到它的次数。

公司使用品牌扩展将品牌名称放入更多的地点，增加消费者在购物时看到它的次数。为了使品牌延伸成功，原始品牌通常需要即时的品牌识别和良好的声誉。如果衍生产品与母公司产品有着相似的关注点，那么消费者会将母品牌的良好声誉与新产品联系起来。在Reese~s®的案例中，公司生产的花生酱糖果种类繁多，在全球范围内随处可见。作为一个品牌，它几乎是其产品的代名词。因此，公司能够生产其他产品，如花生酱、烤薯条和花生酱曲奇。所有这些产品都与最初的花生酱糖果相似，但是不同的是在杂货店有其他竞争者和地点

花生酱的品牌延伸可能是为了推广一种可以用来做三明治的果冻。品牌延伸对母公司来说是有风险的。他们通常需要投资研究和设备制造新产品，然后花钱推销。一次失败的扩展可能导致数百万美元的损失，并可能损害公司的声誉。为了了解他们的客户群是否准备好尝试新产品，许多公司选择产品扩展作为第一步，这些产品与原始产品占据相同的位置，并吸引相同的客户，例如Mountain Dew™ 制作一个品牌的苏打水，然后提供十多种山露水™ 每一种苏打水对同一个市场有吸引力，但每一家公司都有一个稍有不同的细分市场。产品扩展通常被视为品牌延伸的第一步。一个公司通过在自己的势力范围内的新产品，以小幅度的增长来扩大其影响力在原有区域内的市场份额，它可以利用其旗舰产品稳定的收入和增加的消费者基础，进军其他领域，创造品牌延伸。

发表于 2020-08-13 01:50
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分类：业务办理

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