只向要求接收此类信函的客户发送促销电子邮件的公司实行基于许可的电子邮件营销。这些客户必须选择或请求,为了进入这些电子邮件分发列表中。选择加入电子邮件广告活动通常比未经请求的批量电子邮件具有更高的打开率和...
只向要求接收此类信函的客户发送促销电子邮件的公司实行基于许可的电子邮件营销。这些客户必须选择或请求,为了进入这些电子邮件分发列表中。选择加入电子邮件广告活动通常比未经请求的批量电子邮件具有更高的打开率和转换率。基于权限的电子邮件营销允许收件人选择接收邮件,因此电子邮件不被视为垃圾邮件。开放率是打开的电子邮件数量的比率,相比之下与发送的电子邮件总数相比。转换率是指通过电子邮件活动完成的销售数量,与客户打开的电子邮件数量相比。这两种类型都可以用于跟踪各种信息。未经请求的电子邮件(即垃圾邮件)的响应率不高,而且被许多消费者视为恼人。这样的电子邮件也会破坏公司的形象。在美国,2003年的《打击未经请求的色情和营销(CAN-SPAM)法案》将垃圾邮件定为非法。基于许可的电子邮件营销比制作必须打印和邮寄的直接邮件营销要便宜得多。电子邮件活动也具有很强的针对性,这可以提高回复率。通过基于许可的电子邮件,该公司只向特别要求接收公司产品信息的消费者进行营销。公司可以建立自己的选择加入电子邮件列表,或者从另一家公司购买电子邮件群发服务。电子邮件群发服务提供商只向根据个人兴趣要求接收各种促销电子邮件的消费者发送电子邮件。许多提供商只专注于向其他公司提供选择性广告电子邮件。这给了基于权限的电子邮件营销用户以相对较低的成本增加销售额的各种选择公司通常使用双选择加入系统来增加基于权限的电子邮件营销活动结果。在双重选择加入系统中,客户要求接收促销电子邮件并提供电子邮件地址。向客户发送带有激活链接的确认电子邮件。当客户打开电子邮件并单击链接时客户已订阅电子邮件列表。双选择加入过程有助于确保is实际上是提供电子邮件地址的客户。它还提醒客户他们订阅了电子邮件列表。此提醒可帮助客户确定将来收到的电子邮件不是未经请求的批量电子邮件。此提醒有助于提高开放率。公司改善基于权限的电子邮件营销活动结果的另一种方法是在电子邮件中包含免费的增值信息。例如,一家食品公司可以在提供新的烤肉酱的同时提供烤肉食谱。这些附加的信息会给电子邮件接收者提供他们可以使用的信息,无论他们是否在市场上购买新的酱汁。虽然这可能不会导致立即销售,电子邮件通过提供免费信息与客户建立友好关系。这将诱使客户打开未来的电子邮件。其中一封电子邮件可能会导致销售。公司在主题行中传达电子邮件的内容。主题行必须给收件人打开电子邮件的原因。电子邮件的内容必须与主题相关。通常,认为自己被欺骗打开电子邮件的客户不会购买。公司提供如何从基于许可的电子邮件营销列表中退订的信息也是很重要的,也是CAN-SPAM法案所要求的。这些信息以及公司的联系人信息,应该包括在每封电子邮件为客户简化退订流程也将为公司创造良好的意愿
-
发表于 2020-08-06 14:17
- 阅读 ( 850 )
- 分类:电脑网络