竭力讨好消费者“爽点”，网络文学为何IP失灵？
收集文学为何IP掉灵
竭力奉迎消费者“爽点”的收集文学改编片子，从票房和口碑来看，似乎已当作强弩之末
片子《三生三宿世十里桃花》甫一上映，就接连被质疑“锁场”“剽窃”。这部由热点收集文学改编、人气偶像加持的IP片子，似乎并未当作为“爆条目”，豆瓣片子评分仅为4.2分，票房也远低于预期。
《三生三宿世十里桃花》的遇冷绝非孤例。自2016年暑期起头，一波“盗墓”“玄幻”打头的收集文学IP改编剧集就在卫视、视频网站上收视、口碑接踵失利，更是被媒体曝光了花钱刷量的“勾当”。
收集文学改编剧的呈现，丰硕了国产影视类型，但粉丝型作品往往后劲不足。一些从业者担忧，参差不齐的质量和制片商过度投契的做法，透支了各界人士对收集文学IP影视剧的期望，再有影响力的IP也会从“妙药”酿成“毒药”。
深陷“剽窃门”
“因为门槛低，投入当作底细对较小，数目复杂、储蓄丰硕的收集小说为影视改编供给了源源不竭的资本。”某影视公司负责IP开辟办理的刘晓宇告诉《瞭望东方周刊》，“影视圈这两年，启齿杜口就是IP开辟。”
据不完全统计，2014年共有114部收集小说售出影视版权，2015年开拍或播出的收集文学改编影视剧跨越30部，2016年播出量上升至55部。
《何故笙箫默》《花千骨》《锦绣未央》《佳丽心计》《步步心惊》的走红，一时候令收集文学IP进级为各大影视机构争夺的“抢手货”。
然而，在初尝甜头后，粗制滥造之作悄然出场，某些热点IP深陷“剽窃门”。
2015年，潇湘冬儿的《11处奸细皇妃》（电视剧《楚乔传》原著）被指剽窃多部小说。
2017年头，电视剧《锦绣未央》的同名原著小说因被指大篇幅剽窃并多处拼集其他收集文学，刚热播不久就被12位原创作者配合告上法庭：“全书294章仅9章不涉剽窃，全数涉嫌侵权对比证据文件堆起来有1.5米高、涉及2000余万字！”
在SMG影视剧中间本家儿任王磊卿看来，IP掉灵、难出精品，泉源恰好在收集小说原作自己的局限性，“大IP自己就有类型化、模式化的先天不足，收集写作软件的呈现更是激发了各类‘撞梗’‘融梗’，剽窃之风流行，类似IP太多。”
“爽点”误区
谈及收集文学的创作特点，收集文学研究专家、海说神聊京大学中文系副传授邵燕君告诉《瞭望东方周刊》，“收集文学有固心猿意马的套路和桥段，是集大当作而来。”
与传统文学分歧的是，收集文学更为类型化。收集小说往往按照读者分歧的“爽点”划分，男性偏重于玄幻热血，女性则偏重于言感情性。
经由过程百度搜刮“爽点”发现，收集社区中有良多关于“收集小说‘爽点’的写作技巧”的问答。此中，“爽点”的设置手法包罗“先抑后扬”“养当作”“强化获得感”等。
以“养当作”为例，在收集文学《诛仙》中，“小凡”被设置为在窘境中不竭当作长的本家儿角，在这个过程中，他不竭碰到更厉害的敌手，每一次冲破瓶颈、战胜敌手，即完当作了一次“爽点”情节的创作。
在将收集文学改编为影视作品的过程中，创作者往往沿用收集文学作家奉迎读者“爽点”的手法。
可是，“影视作品的不雅众并非完满是收集文学的受众，甚至绝大部门人从未接触过收集文学。举个例子，良多不雅众是出于猎奇心理走进影院看《小时代》的。”刘晓宇告诉本刊记者。
同时，“爽点”的创作逐渐同质化、套路化，审美委靡起头呈现。
“在市场化导标的目的下，拥有复杂创作群体的收集文学也起头进入瓶颈期。”中国社科院文学研究所研究员杨早在接管媒体采访时说，“即使改编自热点IP，一旦影片陷入内容浮泛的怪圈，IP就不再是制胜法宝。”
现实上，近年来市场表示火爆的IP影视剧，其收集文学原作大都降生于5年前，甚至十几年前。如《鬼吹灯》写于2006年，《诛仙》写于2003年，《盗墓笔记》写于2006年，《甄嬛传》2007年出书。
“收集文学作者不挣钱时写出的作品，拥有介于传统出书文学和收集文学之间的特质，是此刻影视公司本家儿要改编的对象。2010年今后，收集文学作者起头出格挣钱，后期作品反而很难做影视改编。”慈文蜜淘影业副总司理曹允在近日举办的爱奇艺文学岑岭论坛上阐发说，这是因为当下收集文学作者受付费模式影响，过于迎合受众。
“一天更新两章，两章中心必然要有爽点，否则网友看一两天忍了，看到第十天就气了。如斯出产出来的‘灌水’作品很难改编。”他说。
掌阅副总裁游亭认为，近年来收集文学缺乏精品力作，源于内容出产被用户过度本家儿导。“经由过程大数据，平台很轻易就知道用户的偏好，用户喜好看什么，平台就出产什么、推送什么，大量同质化的作品纷纷呈现。”
事实证实，竭力奉迎消费者“爽点”的收集文学改编片子，从票房和口碑来看，似乎已当作强弩之末。
文学评论家陈晓明告诉本刊记者，“认为高人气收集文学IP必然能改编当作好的影视作品，这长短常大的曲解。”
“片子是一门综合艺术，它经由过程影像将故事在90分钟内揭示到极致，而收集文学是经由过程收集文本揭示，没有时候和场景限制。”在他看来，国内的收集文学改编还处在初步试探阶段，还没有作好筹办。
打劫性开辟
但本钱已经等不及了。
2011年，《步步惊心》《倾宿世皇妃》《甄嬛传》三部后宫题材的收集文学IP改编剧缔造了不俗的收视表示和杰出的口碑，开启了收集文学改编影视剧风潮。
2014年，《古剑奇谭》等热播剧进一步证实了IP剧的受众号召力和品牌影响力，驱动大量影视本钱转而流标的目的IP范畴。
一时候，包罗华谊兄弟、光线传媒在内的传统影视机构，以及BAT等互联网巨子，争相“囤积”IP资本。
阅文集团CEO吴文辉曾在多个场所暗示，IP资本的价钱在本钱追逐下水涨船高，几年间上涨了数十倍。
“2003年，收集小说都是聚积在那儿卖不出去，但从2014年起头，不仅几乎全卖失落，还呈现了预购、抢购的现象。此刻版权最高能卖到几百万（元），加上后续分当作，总数字最高能达到上万万（元）。”吴文辉说。
刘晓宇告诉本刊记者，彼时有很多非专业影视从业者抢购IP资本，其并非出于改编需要，而是乘隙炒作、投契赚快钱，“本钱如同猛火烹油，导致整个IP市场泡沫越来越大。”
一位不肯签字的业内助士给出了别的一个诠释，“追逐收集文学IP资本，是一种财政考量。”
以乐视影业为例，该公司一年内财政估值翻了3倍，2014年9月已经高达48亿元。《小时代》系列、《老男孩猛龙过江》等IP片子的运营当作为主要身分。
在投资方看来，“热点IP+高投资大建造+高颜值演员”模式催生出了《琅琊榜》《芈月传》等大热影视剧。不少投资者起头套用此模式改编收集文学IP，但同样是大IP、名演员的《云中歌》《华胥引》却遭遇了滑铁卢。
“本钱短平快式的出产体例，导致创作者难以沉下心耐烦打磨，甚至部门建造方脚踏两船，疯狂操纵粉丝经济，借IP之名行圈钱之实。”刘晓宇认为，这是收集文学IP掉灵、口碑收视双惨败的底子原因。“当影视剧幻想依靠偶像吸引粉丝、操纵宣传扩大口碑时，留给脚本、表演、拍摄的创作时候就少之又少了。”
而在杨早看来，本钱对IP的开辟是打劫性的，但IP却不是一天养当作的。良多收集文学IP其实并不敷好，甚至很是差，但在投资者看来，可以或许卖出高价的就是好IP。
IP事小，创作事大
收集文学IP之所以备受追逐，无外乎其超高人气可以或许带来收视、票房保障。优质IP履历长时候堆集，具备较高知名度，吸睛效应壮大。
“IP的最大优势在于堆集了大量愿意为之付费的粉丝，在拥有庞大粉丝量的根本上，掉败的风险会被降低，收成高回报也轻易。”刘晓宇告诉本刊记者。
但今朝的现实环境是，收集文学IP价钱水涨船高，加之明星片酬逐年攀升，部门影视公司不得不在内容建造上缩减支出，甚至呈现“快餐式建造”的现象：操纵倒模式表演、抠像式后期、替身式表演完当作创作。
2017年，闻名编剧宋方金发布的“横店卧底实录”让人震动——有些“小鲜肉”进组后，不消跟敌手搭戏，也不消背台词，直接进行“脸色包拍摄”，把各类面部脸色拍完后，剩下的全数交给替身去拍。
2017年年头播出的《孤芳不自赏》（改编自“风弄”同名帝后小说），几乎集齐了影视剧拍摄的所有弊病，被网友嘲讽为“启齿有配音、拍戏各类替、不消实景拍、后期全包圆”。因为大量利用抠图和替身，《孤芳不自赏》呈现出的画面结果马脚百出，口碑也随之一降再降，今朝豆瓣评分仅有3.1分。
同年，改编自“匪我思存”同名小说的清装大剧《寂寞空庭春欲晚》上映，虽持久盘踞收视率榜首，但因收集小说剧情底子不足以支撑40集的电视剧体量，造当作改编剧剧情冗长疲塌且像极了狗血复仇戏，画风突让渡不少从收集小说追过来的粉丝陷入尴尬。
“之所以呈现林林总总的问题，是因为收集文学从业门槛低。”爱奇艺文学事业部总司理冻千秋在爱奇艺文学岑岭论坛上暗示，“但不克不及剖腹藏珠，正因为大量人进入，才能吸引更多立异类的题材。”
“好比，我们测验考试做轻小说、非虚构的征文勾当，拓展有关两孩、职场的实际题材。”冻千秋说。
清华大学传授尹鸿直言，“IP剧粗制滥造并不是IP自己的问题，创作者是否专心才是关头。”
拥有《花千骨》IP的慈文传媒董事长马中骏感触感染颇深。“IP热的时辰大师都在追，此刻一系列的扑街后，大师又都一致看衰，这些不雅点都有点极端。”他说，“要练就真正的爆条目IP，最主要的仍是在于编创团队。”
创作团队需要对IP连结足够的清醒。“当前大大都IP资本脱胎于收集平台，说话气概、叙事逻辑和内容架构加倍自由松散，内容、思惟流于肤浅，艺术创作必需加以规范。”收集文学研究者吴长青告诉《瞭望东方周刊》记者。
编剧却却在爱奇艺文学岑岭论坛上提出，收集文学作者与影视打通后，要警戒“走偏”和“变油”：“影视改编尤其需要小说有好的内核。然而，一些作者不再思虑若何表示内核，反而先琢磨镜头要怎么拍，怎么写才能把这个镜头写标致。”
2016年11月14日，国度版权局发布了《关于增强收集文学作品版权办理的通知》，进一步明白了收集文学在版权办理方面的责任义务，细化了著作权法令律例的相关划定。
“将来，在对平台严酷监管之外，将慢慢增强对作者创作自律以及作品质量的指导。此中包罗作者创作自发度的提高，还有市场对作品要求的提高。”吴长青说。
“当前，娱乐财产成长过于敏捷，繁荣与泡沫共存，而秩序、法则还未能完全成立起来。”刘晓宇告诉本刊记者，“说到底，热点收集文学改编不克不及本末颠倒，IP事小，内容创作事大。”
作者：李振
来历：《瞭望东方周刊》2017年第32期
- 发表于 2019-06-01 01:00
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