巴黎圣母院灾后重建为什么奢侈品公司会买单？

图片：Ronile / CC0

Yvonne Zhang，Fashion | Brand | Marketing

现实上，豪侈品集团持久有帮助修复古建筑的传统， Pinault 家族曾在 2009 年佳士得拍卖中拍下圆明园流掉文物 12 生肖兽首中的鼠首和兔首，并于 2013 年将它们偿还中国。

2018 年 2 月，CHANEL 颁布发表出资 2500 万欧元介入巴黎大皇宫的修复和重建项目，并当作为该项目标独一和持久赞助方，重建项目将于 2020 年 12 月正式启动。

2013 年，LVMH 旗下豪侈品牌 Fendi 也独家帮助罗马特莱维喷泉的修复工作，该修复工程于 2015 年 11 月完工。Prada 则于 2011 年启动了对上海荣宅的补葺工程，并在完工后把该奇迹作为品牌在中国进行各式勾当的特别地址。

TOD'S 一向在出资补葺鼎鼎有名的罗马斗兽场。1500 年来，这座卵形建筑蒙受过大火、地动的摧毁，外部环形墙摇摇欲坠，并且斗兽场原本应该有的象牙灰外墙已经不复存在。

尽管如斯，每年依旧有 600 万人次前来参不雅。一旦置身于此中，就能清楚地感触感染古罗马人的征服欲望与尚武精力。补葺工程工期空费时日，耗资高达 2500 万欧元（大要是 1.855 亿元人平易近币）。

一向到第一期工程完当作的时辰，TOD'S 也没有要求在工地脚架吊挂任何告白看板，TOD'S 的本家儿席兼首席执行官 Diego Della Valle 不止一次强调，本身无意从中获取任何贸易回报。

若是你去过米兰的话，不成能没有去过埃马努埃莱二宿世拱廊街。

听名字你可能会感觉目生，可是它就在米兰大教堂后面，PRADA 在这里有 2 家门脸儿很大的旗舰店。其他豪侈品牌好比说 LV 也在这里有门店。2013 年的时辰，PRADA 和 VERSACE 决议联手翻新这个全宿世界最古老的购物街之一，总共的破费是 300 万欧元（大要是 2100 万人平易近币）。

值得存眷的是，此次被销毁的塔尖被称为“丛林”，高达 93 米的塔尖用了一整片丛林的木材来建造，此中最古老的木头可追溯至 1220 年。有相关人士肉痛地暗示，即使可以或许重建，销毁的汗青也无法重来。

巴黎圣母院是哥特式建筑，位于巴黎市中间塞纳河畔，始建于 1163 年，于 1345 年落成，在空气污染和酸雨的持久侵蚀与损害下，建筑自己早已朝，但因所需的修复费用昂扬，直到客岁法国才拨条目 4000 万欧元用于局部补葺，今朝该工程只进行到了一半。

本次大火后的维修工程至少需要三年，费用估计高达 1.5 亿欧元，此次的大火无疑落井下石，不仅所需费用将翻倍，修复时候也将耽误到 8 至 10 年，这意味着旅客将在 10 年后才能从头进入巴黎圣母院。深有意味的是，法国持久以来颇受中国旅客的青睐，欢迎的中国旅客数目在欧洲排名第一，而巴黎圣母院是最具代表性的奇迹之一，每年吸引旅客大约 1300 万人次。

Burberry 创意总监 Riccardo Tisci、CFDA 原本家儿席 Diane Von Furstenberg 和 Givenchy 创意总监 Clare Waight Keller 等均在社交媒体 Instagram 发布贴文表达可惜之情。

截至今朝，同样出自法国的豪侈品巨子 LVMH、爱马仕以及 CHANEL 暂未对该事务作出回应。

跟着豪侈操行业触底反弹，集团股价上涨，Gucci 老板资产也水涨船高，于 2017 年进入《福布斯》发布的全球最能赚钱的人榜单前 10。得益于古驰的强劲苏醒，自本年以来，开云集团股价累积上涨了 32%，市值破汗青记实，约为 670 亿欧元。

此次 Francois-Henri Pinault 对巴黎圣母院的捐助，也是自身身价高涨，扩大社会影响力及传承豪侈品与文明不分彼此社会义务的践行。

————————- 朋分线————————

弥补：截止 4 月 17 日，法国豪侈品巨子 LVMH 老板的集团本家儿席、同时也是法国排名前 10 的富豪阿诺特师长教师颁布发表将出资 2 亿欧元（大要是 15 亿多人平易近币）修复巴黎圣母院。LVMH 旗下的豪侈品大牌包罗 LV，Dior，Celine 等等。

豪侈品和艺术自然具有联系关系性，事实上，豪侈品大牌的建立，就是为了让艺术酿成我们糊口的一部门，所以 LV 和 GUCCI 的老板这么做，很是妥帖，也很可敬。

司马懿，三国英雄士，四朝经济臣

企业社会责任（Corporate Social Responsibility)一向都是大公司运营的一个不算很是主要，可是不成轻忽的方面，可是对于豪侈品来说，比其他良多行业仍是要主要一点。

企业承担社会责任，从纯意识形态上，可以说是贸易道德。若是从好处的角度来说，有些是消弭公司日常运营带来的外部性的，挽回形象分的。好比航空公司对大气层中二氧化碳等温室气体的含量，就会发生额外的影响。于是良多本家儿流的航空公司对于庇护情况的社会责任，每年往往会拨出一大笔经费捐给环保组织或者机构。

有一些原本比力同质化的产物，往往对承担社会责任也很是的积极，为了缔造附加的差别化价值，「给消费者一个来由来采办」。典型的例子好比矿泉水——矿泉水可能在微量元素上有不同，可是这种不同在消费者那儿往往并不长短常的较着。那么消费者凭什么采办你家的矿泉水，而不去买竞争敌手的呢？做慈善，做捐献就组成了一个来由。消费者在采办矿泉水的同时，也获得了一些「我也在做慈善」的夸姣感受。

还有一些企业是出于转移注重力的念头，好比公司刚出过丑闻，CEO 灰头土脸的下台，为了提振公司形象，转移公家注重力，拨一笔钱来承担社会责任，也是一种选择。

当然，若是把公司和公司的办理者脚色分隔，那么还会有一些很是经济学的念头，好比 CEO 为了给本身塑造高峻上的形象，以便于今后找更好的工作，所以慷公司之慨等等，这里就不多说了。

像豪侈操行业的企业社会责任，还承担着别的别的一个方针——建立配合的愿景。豪侈品的发卖，很是依靠于构建投资人和消费者的「配合愿景」。因为豪侈品和通俗商品从功能上并没有显著的差别，其用料和做工上的差别也不足以支撑庞大的差价，故而溢价的部门，需要有豪侈品所表现的一些元素来支撑消费者的效用，好比「艺术咀嚼」、「炫富」、「档次」和「社会层级」等等。

而这些身分无一破例的都是「配合信念」，也就是必需在一个相对较大的消费者和投资人群体内部所配合承认的才有价值。

那么若何构建配合信念呢？把本身的品牌和胜景奇迹、古代艺术品等复古元素连系在一路就是个不错的手段。如同 @Yvonne Zhang 所写的，豪侈品集团持久以来，都有帮助和修复古建筑和古代艺术品的传统。有的时辰在帮助修复之后，还可以趁便把修复好的奇迹作为本身产物发布会或者其他勾当的场所，这样就在承担企业社会责任的同时，又获得了一块并世无双的有艺术感的企业勾当场地，可谓一举两得。

像巴黎圣母院这种具有全球极高知名度的奇迹出了如斯大的变乱是很少见的，而「介入维修」带来的新闻结果远远不及「介入重建」。所以对于豪侈品公司甚至于办理者而言，有机遇承担这样的「社会责任」，把本身的小我形象，把公司品牌和巴黎圣母院的重建慎密联系在一路的机遇，在公司力所能及的规模内仍是很有念头去投资的。

比来有人在说巴西博物馆掉火无人存眷等等，从某种意义上这很正常。艺术品和奇迹的汗青文化价值良多都是并世无双的，无法估价。可是其市场价值就是靠共识来维护的。在我们没有熟悉到甲骨文是甲骨文之前，它的市场价值不外就是一片药材罢了。巴西博物馆的知名度，和巴西博物馆的保藏品的知名度，和圣母院完全不在一个量级，从公司行为来说，若是要选择是帮助重建巴西博物馆，仍是重建圣母院，这个选择是显而易见的。

发表于 2019-04-18 23:03
阅读 ( 830 )
分类：其他类型

巴黎圣母院灾后重建为什么奢侈品公司会买单？

你可能感兴趣的文章

相关问题

0 条评论

作家榜 »

推荐文章