一个影院经理眼中的春节档
2019 年春节档，哪些片子值得等候？
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距离春节档只有不到半个月了，市场看似安静但暗潮涌动，补助抢排片、票补争上座率，片方间的战争早已白热化，对坐守影院的司理们来说，在 2 月短短的几天里，他将再次见证一年最年夜的客流，最拥挤的档期，以及最多的封神和跌落。
本文作者即将在影院渡过他的第四个春节档，我们来听听他的声音——一个影院司理眼中的春节档。以下是正文。
“宿世界是归强有力者管辖的，该当做强有力者，该当超于一切之上。”
在中国，你很难找到第二个像影市一样的行业如斯接近股市 --- 有如斯多的及时数据 --- 排片、票房、上座率、场均人次等，去支撑整个业内助士运作。股市有风险，影市亦幻化无常，而春节档即是如冲天牛市般的影市的岑岭。
你能在每一年的春节档中，看到内地影市所履历的沧桑和荣耀。
- 从无到百亿
在《阿凡达》上映之前，春节档更多的是跟贺岁档混在一路，并没有自力出来。《阿凡达》的上映不单改变了人们“春节时代不会有人去片子院”的不雅念，更是点爆了片子数字化带给中国片子快速成长所堆集的能量。
从此，中国影院扶植和银幕增加如同火箭般增加。这个增加反过来又拉动了票房的攀升，出格反映在以春节档为代表的热点档期中。
2014 年陪伴互联网海潮而来的电商购票平台和票补给高速成长的影市又打了针催化剂。（从上图便可看出中国银幕和票房增幅的节点与《阿凡达》上映时候（2010 年 1 月 4 日）相吻合。）
回首从《阿凡达》上映至 2016 年，春节档履历了不破不立的从无至有、上映影片从 2013 年 12.7 亿票房高速增加 4.5 倍到 2016 年 57.34 亿的直上式成长。
这一期间的春节档充实享受到了手艺改革和互联网海潮带动的影院和银幕增加的盈利，让其当作长为当之无愧第一档。
到了 2017 年，在办事费计入票房统计的加持下，春节档影片票房同比 2016 年没有任何的增加，更是没有一部影片进入年度票房前三。而 2016 至 2017 年，恰是行业动荡、深处“隆冬”中的两年。
在万众瞩面前目今，2018 年春节档带出了两部票房 30 亿 +、都位列年度票房榜前二的影片。春节档上映影片票房的极年夜晋升，证实了春节档档期的拓宽，春节档不再是狭义的初一至初七，它可所以一个月时候甚至更长。
双头带动下 2018 年 2 月份月度票房达到惊人的 101.47 亿，同比上一年增添了 39.77 亿。2018 年全年票房同比增加 48.51 亿。毫无疑问，春节档当作了 2018 年冲破 600 亿的头号功臣。
在头部内容占全年票房比重越来越年夜的当下，春节档也当作了全年票房的晴雨表，其开局的黑白直接影响到影市接下来的走标的目的。
而携 2018 年都疯狂过的三个汉子本家儿创的《疯狂的外星人》，能作为 2019 年春节档的头部内容，给全年的影市带来第一缕阳光吗？
- 票补
票补是比来几年中国影市绕不开的话题，它的鼓起让影院和不雅众的距离从没如斯被手机拉得这么近，另一方面，也深刻影响着行业变更。
2014 年是内地影市的票补元年，接下来，电商为争夺份额、影片或本家儿动或被迫为拉高排片率和票房、不雅影人次的显著提高，让票补在 2015 年达到了飞腾 --- 有动静称 2015 年全年 441 亿的票房此中就有 40 亿的票补。
这个飞腾又反哺到 2016 年春节档的影片中。而这时辰在线片子票务份额占比已经跨越 70%，票补等于给影片加了重保险。
2016 年 2 月底，娱乐本钱论起头存眷《叶问 3》上映前的金融操作并颁发叶问本身给本身保底亿片子刊行已当作为拼手艺的金融游戏一文，之后，浩繁媒体跟进，由此揭开《叶问 3》背后的各类本钱神操作，当时还处在春季档从头至尾巴中。
2016 年 3 月 25 日，广电总局片子局发布了对《叶问 3》的调查成果，给其票房灌水事务心猿意马了性。
《叶问 3》事务连带让票补处于风头火势中，人们起头从头审阅票补给行业带来的影响及背后的负面效应。由此，风头正劲的票补急转直下。
2016 年还有一个年夜规模掉败的事务是保底刊行几乎三军覆没。加上暑期档和国庆档两年夜热点档期的同比下跌，让行业深处“隆冬”论中。而全年 454 亿仅同比增加 3%让 2017 年春节档戴上了世人无比的期翼。
正因如斯，2017 年春节档票补卷土重来。在电商购票平台上，放眼望去，满眼尽是 9.9 元、8.8 元的特惠购票。隔着手机屏幕你都能闻到硝烟味。
这种硝烟味到了下一年俄然就酿成了一视同仁。2018 年春节档年夜战之前，相关部分出台了“影院票价（通俗不雅众现实付出部门）不低于 19.9 元，单部影片补助票数不得跨越 50 万张”的票补限令，给 2018 年春节档蒙上一层暗影。
然而，在票补限令下市场却出奇地往好的偏向成长。这也给了影市在 2018 年全年贯串“不低于 19.9 元”的底气。
2019 年春节档，19.9 元很难被冲破，但“50 万张”估量就是张“羊皮”。
- 黑马、逆袭与掉利者
2016 年之前的春节档，影片几乎在按部就班表示下，当然极难降生黑马。
2017 年的春节档没有旗开告捷，却终于迎来了一匹小黑马 ---《乘风破浪》，在开局晦气的环境下从初四逆袭《年夜闹天竺》，一路达到 10.46 亿，并当作为昔时的国产片年度票房第六。
《乘风破浪》的逆袭同时也带火了之前一向“自夸为农人，却看错了气候”的博纳影业董事长于冬，“我敢赌博，到年夜年头三，《乘风破浪》将凭借充实的好口碑实现逆袭！”
2018 年春节档，《唐人街探案 2》和《红海步履》让人熟悉到了春节档影片逆袭与黑马并存的魔幻。
从《乘风破浪》起头，履历《追龙》到《无双》，出格是《红海步履》的最终春节档夺冠让于冬坐实了“于年夜嘴”之名。
黑马和逆袭都是成立在掉利者之上的。若是《年夜闹天竺》只是证实了王宝强转型的不当作功，那《捉妖记 2》和《西纪行女儿国》（以下称《女儿国》）的溃败则坐实了内容为王时代的到临。
《捉妖记 2》贵为春节档头号种子，携 2015 年年度票房冠军 IP、多行业品牌联动让其未影先热，加上刊行方猫眼在针对影城排片上的发力，合力营造出浓烈不雅影空气。然而，上映一天就崩了。
比《捉妖记 2》更先崩的是《女儿国》。庇护价高达 40 元透露出片方对其的决定信念，但一到实战中，过高的庇护价起首就让片方叫苦不迭：在影院方都以最低票价结算的环境下票补至 19.9 元，，《女儿国》至少要补多五元！若是不是票补限令，《女儿国》要掉血更多。
事实上，在中国内地，最低庇护价跨越 35 元的“年夜片”在票房上从没当作功过，远的有《比利·林恩的中场战事》，近的有《狄仁杰之四年夜天王》，到了 2019 年春节档，《流离地球》又携一线城市 3D 版本 40 元的庇护价来冲击这一魔咒了。
但真正压垮《女儿国》的是点映。点映让所有人看到了《女儿国》的庐山真脸孔，也证实了其先前的乐不雅是有多盲目。
这带给行业的启迪在于：2017 年春节档种下的内容制胜的种子在 2018 年茁壮当作长，它让隆冬中处于调整中的中国影市找到了偏向。
- 战争狂人与影片类型
若是说《阿凡达》敲响了春节档的门，那接下来几年，西游题材的影片算是彻底打开了这扇年夜门：2013 年，《西游降魔篇》春节上映，“星爷出手，谁与争锋”，《西游降魔篇》当作为了年度票房冠军。
六年间，西游题材仅缺席过 2015 年春节档，仿佛春节档的锣鼓声就应该与西纪行搭配在一路。与之不匹配的是从其春节档“而立之年”起头，票房就日就衰败：由年度票房冠军一路到 2018 年《女儿国》的提前崩盘。
对于战争狂人来说，没有战争，是最年夜的掉败。
星爷是春节档西游题材的塑造者与忠诚拥护者，更是春节档的战争狂人。《西游降魔篇》和《佳丽鱼》都夺得了昔时度的春节档票房冠军和年度票房冠军。正如日中天时却在 2017 年败给了年老当作龙的《功夫瑜伽》。
眼瞅着 2019 年春节档影片心猿意马档如云，星爷顿时就发了张海报宣告他维护阵地的决心。
“战争狂人”可否雪耻 2017 年败给当作龙年老一仗，《神探蒲松龄》会给出谜底。
对春节档战争热衷如星爷的还有“于年夜嘴”，从《澳家声云》系列起头，于冬掌舵下的博纳几乎打造了一整版的《博纳春节档风云系列》。
而恰是博纳《红海步履》的当作功，让之前春节档只适合百口欢题材的论调彻底当作了伪命题。军事 / 战争题材呈现在春节档中无疑是小众，但小众不代表不高级。
此次，于冬又拿出了韩寒 + 赛车 + 喜剧人沈腾的三叉戟组合，年夜有逆袭的潜质。
动画片是春节档刚需，《熊出没》系列已用持续两个春节档的心猿意马档和战绩表白动画片与春节档的匹配度。也许恰是因为这个原因，淘票票才持《小猪佩奇过年夜年》入局与《熊出没》一争高下。
2019 年春节档，13 部影片，百口欢、恋爱、科幻、动画、奇幻，一应俱全，谁将当作就伟年夜、谁会回身分开？
- 震动传送者——影院
2016 年之前的春节档，对影院排片司理来说，除了顺应票补带来的排片新模式外，春节档的排片并未有太年夜的烧脑。
哪怕数目如 2015 年的 7 部影片同时上映，也极轻易分辩出影片的梯级之别。更别提其它三个年份最多三部种子选手的春节档了。
2017 年春节档带给行业的转变是预售的年夜年夜提前，在没有试片的前提下，出格还披上 8.8 元、9.9 元的优惠外套，让影院方的排片布满了冒险性。提前多久开、开年夜厅仍是小厅、结算价凹凸、影片后续走势若何当作了排片司理挥之不去的烧脑问题。
到了 2018 年春节档，预售较以往的加倍提前让影院的排片几多有点给影片的“营销”绑架了。在未试片下，不管影院方是否看好《捉妖记 2》，当其预售票房和排片节节高升时，影城只有加年夜排片一种选择。
若是影片上映后口碑遭遇崩盘无疑会让预售开出几天的影院面对很高的风险。而《捉妖记 2》真崩了。在 2018 年跟《捉妖记 2》同样环境的还有《恋爱公寓》、《李茶的姑妈》以及引起诸多争议的《后来的我们》。
《捉妖记 2》和《女儿国》口碑掉利后的市场反映之快，让所有人都年夜吃一惊。按往常习惯，影片口碑欠安的环境下年夜部门都能撑过首周末，而此次春节档是一天！
改排片是影院方面临这种改变最直接有用的手段。传统不雅点认为只要影片质量过硬，影片时长过长的影响就越小，但影院改排片中现实操作却远不是这么回事。好比在更改《捉妖记 2》和《女儿国》的排片中，影院只能将其变动为《唐人街探案 2》或时长仅 90 分钟的《熊出没》。
若是要更改为《红海步履》，影院只能删 2 场的排期，衡量好处下，当然更多的场次给了《唐 2》。这无疑也是《唐 2》比《红海步履》更早逆袭的很主要的一个原因。
2019 年春节档，影片数目的增添、只会提前的预售，都让影院排片的容错率更小，只要影片表示不不变，影院伐鼓传花的次数会更多。
- 遥看 2019 年春节档
2018 年中国内地影市在六百亿票房的瞩目成就下落下帷幕，转眼就来到 2019 年春节档。1 月 10 日，春节档影片陆续放出刊行通知，影院、刊行方、电商平台、票补纷纷跟进，内地影市刹时硝烟四起。
《飞驰人生》和《新喜剧之王》因为片长短的原因（别离为 98 分钟、91 分钟），在预排片上有很好的先手优势。《飞驰人生》就是靠着这个先手优势转化当作的排片量在预售票房上领先。
而头号种子《疯狂的外星人》紧咬《飞驰人生》，其场均人次上的领先似乎加倍被人看好。
相对于《飞驰人生》和《疯狂的外星人》在受众区域上的加倍平均，《新喜剧之王》更方向于南边出格是两广地域，这从其在粤语地域预售的年夜幅领先就可窥一斑。
《流离地球》跟《红海步履》何其相似，影片时长长、类型在春节档影片中怪异、预排在影院更加兢兢业业和极致追求排片效率的环境下吃了闷亏。同样的还有出品方旗下影城在排片上的力保、剧情的扎实和特效的凸起。
这些都决议了《流离地球》有“不崩”的根本，只要在世，才能谈得上但愿和古迹。
第一梯队的影片已经打了一回合。若是都如正常走势不免难免春节档也太无趣，《捉妖记 2》已告诉我们预排和预售不是附身符，谁将功当作名就、谁将名落孙山、谁是搅局者、谁会是黑马饰演者，这自己就是一出出色年夜戏。
最后，感激那些无论隆冬与否继续前行、当真做片子的人，内容为王是这个时代对他们最好的奉送。
- 发表于 2019-02-02 20:58
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