什么是同心多元化(Concentric Diversification)？

同心多元化是企业为增加对消费者的吸引力而采用的几种不同的多元化战略之一。通过这种特殊的方式，企业将尝试通过推出一系列新产品来增加市场份额，这些产品不仅可能吸引现有客户的注意，而且还可能吸引到客户新客户。有时...

同心多元化是企业为增加对消费者的吸引力而采用的几种不同的多元化战略之一。通过这种特殊的方式，企业将尝试通过推出一系列新产品来增加市场份额，这些产品不仅可能吸引现有客户的注意，而且还可能吸引到客户新客户。有时被称为聚合多元化，目标是激励现有客户继续购买公司的旧产品，同时也选择购买新产品。同时，这种努力也带来了与旧产品没有关系的新客户，基于最近推出的产品线的吸引力。

女商人正在与同心多元化，较新的产品与现有的产品线有某种关系并不罕见。例如，一家为纸盘子建立了稳定客户群的公司可能会选择增加其他可以与纸牌一起使用的产品线。这可能包括一系列颜色协调的一次性饮用杯、餐巾纸，甚至塑料餐具和一次性桌布。其目的是吸引已经购买纸牌的客户购买其他商品同时使用。这种方法也可能会吸引新的顾客，他们希望在享受休闲餐饮体验（如户外野餐）时营造出协调的外观在某些情况下，同心多元化将涉及到通过在特定市场部门已经建立了忠实客户的产品线上创造变化来开拓新市场，目前提供专业清洁服务使用的商业清洁产品的公司可能会选择推出类似的产品系列，以吸引家庭。在某些情况下，新产品系列的品牌可能会让人想起旧的商业产品系列，从而使那些已经了解并信任旧产品的人成为可能在国内尝试新的生产线。假设新生产线提供了可接受的满意度水平，制造商将把客户群扩展到一个新的市场部门，有效地提高其利润率，并使同心多元化努力取得成功同心多元化的一般原理也可以很容易地转化为其他的情况。在投资组合多元化方面，投资者可以选择包括在类似市场经营的公司发行的一系列或一组股票，例如在电话公司和电话局购买股票，这种方法允许投资者从这两种投资中获得相似的回报，因为有些消费者会同时使用这两种电信服务。

发表于 2020-08-02 08:54
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分类：经济金融

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