Uniqlo x KAWS 的发售「乱象」，是怎么出现的？

如何评价 2019 年夏季 kaws x Uniqlo 的最后一次联名发售？为什么这个系列这么火？

图片：Pixabay / CC0

若何评价 2019 年夏日 kaws x Uniqlo 的最后一次联名发售？为什么这个系列这么火？

1984，基督徒，不回覆基督教相关问题

不请自来

从素质上说，此次 Uniqlo X KAWS 发售的“乱象” 和近年来的每一次球鞋发售时所呈现的“乱象”都是一样的。独一的分歧只是呈现的结果更为夸张且暴力（both 抽象意义和具象意义）罢了。

为什么会呈现这样的现象？

可以很确定地说，几乎每一个具有市场的热度的潮水单品的发售，城市呈现某种水平的“乱象”。限量球鞋的发售，Supreme 的发售，联名的发售，popup的发售都一次又一次地印证了这一纪律，而线上发售时的宕机在某种意义上也可以理解为是一种“乱象”。是以，无论是线上仍是线下，“乱”，这都是不变的纪律。只要不服均依旧存在，“乱”就永远不会消逝。

但另一个角度上说，决议这一“乱象”是否够“乱”的身分也有良多。市场的热度当然是一方面，量的巨细，价钱的凹凸，以及最为主要的，发售方的办理都决议着发售时的紊乱水平，甚至演化为暴力事务的可能。客岁年头时南京黑红脚趾的发售就最终演化当作为了污名昭著的暴力事务，众口纷纭的同时也为发售方敲响了警钟。

而回到本次的发售来看，为什么仅仅是一次 Uniqlo X KAWS 的发售（甚至都不是两边的第一次合作），可以或许掀起如斯庞大的反应，引得几乎所有人介入进行抢购呢？

我认为有如下几个原因

这是两边的最后一次联名。

固然我不认为这是出格主要的原因，但这简直也起到了必然的火上加油的感化。在 Original Fake 还尚未毕业的时代，一件拥有 KAWS 图案的tee，少则几百多则上千，入手的体例也极为有限。而在2016年 KAWS 起头与 Uniqlo 进行联名之后，凭借着 Uniqlo 壮大且有用率的供给链，单品的价钱直接降到了99元，而且当作为了到处可见到处可买的单品。尽管在近年来关于 KAWS 过度贸易化的攻讦不停于耳，但我们依然要认可，恰是 Uniqlo X KAWS 的联名，将 KAWS 的设计变得真正触手可及。在赐与了我们所有人体验 KAWS 的同时，也帮忙 KAWS 开启了属于他本身的贸易新时代。我的衣柜里依然保留着2016年第一代 Uniqlo X KAWS 的联名，我也并不以此为耻。

2. 价钱的低廉

我一向将潮水产物的转售看作是一种投资行为，尤其是在转售平台遍地开花的今天，这样的投资行为就变得越来越遍及了。采办单品之后顿时就在转售平台上出手，并获得收益，这样的“生快钱”的生意不火的确是没有天理的。而相对于某些价钱昂扬的球鞋或是联名的发售，Uniqlo X KAWS 极为低廉的价钱更是把介入这种投资行为的门槛降到了最低。也许我囊中羞怯，无法拿出1899元列队买到 YEEZY 再进行转售，但我绝对可以拿出不止一个99块来采办 Uniqlo X KAWS 的tee而且顿时转售获利。即使一件tee只能为我带来20元的收益，但倒是跨越20%的利润率。极低的门槛和较高的收益率，天然会引起所有人的介入，并放大潜在的“乱象”。

3. Uniqlo 门店的庞大的数目规模

大陆地域到底有几多家 Uniqlo 门店在发售 Uniqlo X KAWS 的联名呢？我并不清晰。但无论若何，本次联名的发售门店数目都要比任何一次限量球鞋的发售门店数目要大，且广。前面也提到过，几乎每一个具有市场的热度的潮水单品的发售城市造当作某种水平的乱象。然而，却没有任何一次发售可以或许达到 Uniqlo X KAWS 这样，在几乎每一个城市的每一家 Uniqlo进行发售。尽管在门店中呈现紊乱并算不上罕有，可在如斯浩繁的门店中呈现如斯多的乱象，陪伴着社交媒体的传布就很难不掀起声浪并引起会商了。

4. Uniqlo 门店不完美的办理

其实对发售来说，门店的发售政策和办理才是预防和阻止紊乱的最有用体例。客岁南京黑红脚趾发售时的暴力事务，店肆不得当的发售政策也是导致最终成果的一大原因。对于经常需要发售热点潮水产物的单元来说，他们都能拿出得当的发售政策来维持秩序，包管发售的顺遂进行。在我之前的一篇文章中，我也会商过分歧店肆的分歧发售体例， @阿Nel 曾经也分享过他作为店肆运营者处置近似事务的履历：

列队抽签限量潮水单品于线下发售的分歧模式哪一刻让人感觉排场将近无法节制了

对于店肆来说，秩序永远是前提。而在此次 Uniqlo X KAWS 的联名中，秩序倒是被丢弃了。没有列队，更没有抽签，有的只是一拥而上的感动和疯狂掠取的紊乱。也许 Uniqlo 的伙计们没有估计到此次的火爆，但没有任何作为也显然是无法被理解的掉误。

对于此次的设计我确实无法置评，因为这其实是见仁见智的行为。你其实无法要求一件99元的tee能拥有什么震撼人心或是倾覆性的设计，舒适和做工就已经足够对得起99元的价钱。在最后的联名中，KAWS 拿出来了最为经典的 BFF 和 Companion 的设计，或许这也是他所能做到的最好了。

在前面也提到了关于“投资”的不雅点。在经济形势不太开阔爽朗的今天，许很多多的资金都流入了诸如潮水产物在内的二级市场。在优质投资机遇本就十分稀缺的大陆市场，像这样的“炒作”和“转售”的呈现是有理可循的。不存在的风险，极低的门槛，超高的收益率，这样的“投资”吸引着越来越多的人介入。

这不是，或者说不只是一个风行文化的问题，

这素质上是一个社会学和经济学的问题。