市场疲软，都怪中国？

市场疲软，都怪中国？

2018年日子并欠好过的苹果，在新的一年迎来了更糟糕的开首。

1月10日晚间，有动静称，京东下调了iPhone8/8Plus的售价。《财经全国》周刊查阅发现，今朝64GB、4.7英寸版的iPhone8手机，京东售价为4599元，而苹果官网的售价为5099元。而从1月11日零时起头，iPhone8将调低至3999元，与苹果官网的价差跨越了1000元。

1月2日，2019年首个美股买卖日后，苹果CEO蒂姆·库克发布一封致投资者信，颁布发表将2019年第一财季营收预期下调，由本来的890亿至930亿美元调整至840亿美元，远低于华尔街此前预期的中位数913亿美元，毛利率预期也下调至38%。这是苹果公司自2002年以来初次下调营收预期。

这个突如其来的坏动静，如同在安静的水面投下一颗重磅炸弹。

1月3日，苹果股价暴跌9.96%，以157.92美元的价钱收盘，盘后继续下跌至142.19美元，跌幅达到15.73%，一度跌至一年半以来的新低142.08美元。与10月3日的最高值232.66美元比拟，曾经跨入“万亿俱乐部”门槛的苹果公司市值缩水逾4290亿美元（约合人平易近币2.9万亿元），至6747.48亿美元。巧合的是，这一天是苹果公司正式注册当作立的42周年数念日。

或许是不曾料到本身的一封信会引来如斯猛烈的反映，1月8日，库克作客美国全国广播公司财经频道（CNBC）节目，传播鼓吹苹果公司不竭增加的设备和办事生态系统可能被华尔街唱空者严重低估，公司的持久健康状况“从未如斯好过”。但《华尔街日报》仍将iPhoneXR评价为“让苹果掉望”的手机。

截至海说神聊京时候1月10日下战书5时，苹果股价报153.31美元。

持续多年的苹果神话，真的即将终结了吗？

在全球智妙手机市场缩短的大布景下，曾被消费者列队抢购的苹果面对现在的尴尬近况，并不令人不测。

市场研究机构IDC发布的数据显示，2018年三季度全球智妙手机出货量为3.552亿部，同比下降6%，且已是持续第六个季度同比下滑，整体行业增幅趋缓。苹果公司原本估计2019财年第一季度营收在890亿美元至930亿美元之间，此次下调降幅约10%。

曾经是投资者和投行眼中喷鼻饽饽的苹果公司，仿佛一夜之间从“金苹果”酿成了“毒苹果”。受苹果股价影响，A股、港股和美股市场上，与苹果财产链相关的“苹果概念股”纷纷下跌。

有阐发认为，库克此举是“丑话说在前头”，以提前降低市场预期的体例，来缓冲1月底正式发布业绩时可能带来的暴跌冲击。但这一冒险之举也可能提前毁伤投资者决定信念，导致苹果在短期内难有回天之力。

1月3日，美国投资者权益律师事务所BernsteinLiebhard LLP质疑苹果标的目的投资者发布“重大误导性贸易信息”，并暗示将代表苹果股东调查该公司潜在的证券欺诈行为。究竟结果，就在短短两个月前，苹果在2018年年报中发布的数字还十分乐不雅：全年营收增加16%，iPhone营收增加18%。

同样，库克公开将矛头指标的目的中国市场的“急剧缩短”，也几多有些让人不测。

在致投资者的公开信中，库克总结了下调业绩预期的诸多身分，包罗国际商业场面地步不竭动荡、金融市场不不变、整个智妙手机行业下滑等，但他认为，最底子的“祸首祸首”仍是中国市场的疲软表示。

就在此前一天，他还在接管媒体采访时声称，苹果2018年第四时度未能盈利，需归罪于中国市场经济成长放缓导致的发卖下滑。

“固然我们展望到新兴市排场临一些挑战，但我们没想到经济增速放缓的力度。现实上，苹果的大部门收入缺口，跨越100%的同比收入下滑都发生在大中华区。低于预期的iPhone收入，出格是大中华区，导致了我们全球营收下降。”库克称。

跟着竞争敌手的招数不竭推陈出新，中国消费者似乎已经对苹果损失了曩昔宗教式追捧的热情。

这样的暗澹状况，与苹果此前试图展示在消费者面前的繁荣图景截然不同。

苹果曾在2018年年报中透露，从2016年到2018年，唯有美国和中国市场能占有公司净发卖额的10%以上。2018财年，苹果在中国发卖额达到519亿美元，以20%的进献占比，与美国配合扛起了苹果的残山剩水。此外，苹果还将32%的持久资产放在中国，对中国市场的正视可见一斑。

就在2018年11月5日披露年报后，库克在各大投行阐发师进行德律风会议时，还多次以积极乐不雅的立场提到中国，并暗示对在中国的成就“很是对劲”。“我们上个季度在中国的营业很是强劲，增加了16%，出格是iPhone实现了两位数增加。”

那时，他对印度、巴西、土耳其、俄罗斯等新兴市场国度暗示担忧，但“中国纷歧样，我不会将中国放入这一类别”。然而，短短两个月后，库克的口风就来了个一百八十度大转弯，称苹果“大部门收入缺口来自豪中华区”。

无论这样的改变是由什么原因导致，不成否定，旧日“一机难求”的苹果在中国越来越难卖了。

2018年第三季度，中国智妙手机市场出货量同比下滑10.2%，除华为、vivo以外的大多手机品牌均受波及，此中苹果和小米降幅均跨越10%。调研机构Counterpoint还给出了另一份不容乐不雅的数据，中国智妙手机用户今朝平均换机周期为22个月，比两年前长了4个月。

作者：李依蔓来历：《财经全国周刊》2019年第02期

发表于 2019-03-21 12:00
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