对于制造业公司或生产商来说,使用移动电话的商人,边际收益是商品的市场价格,或者他们从销售中获得的利润。边际成本是最后一个额外单位的生产成本,或者是成本的变化除以数量的变化。企业通常都是为了利润最大化而采取行动的,他们很少,如果有的话,当产出的生产成本超过他们将得到的收益时,生产商品。对消费者来说,边际收益是他们从消耗最后一个单位中获得的效用,这通常是他们愿意为该单位支付的最高价格。相比之下,MC是额外单位的实际成本。人们通常会消费,直到他们的边际效益和边际成本相等为止这种边际效益和边际成本之间的平衡的一个例子是在甜甜圈店的顾客。虽然第一个甜甜圈对顾客来说很有价值,无论是价格还是效用和幸福感,吃第十七个甜甜圈的机会是,除了额外的成本外,第十七个甜甜圈也会产生负面效用和不快乐。第二个甜甜圈也可能增加效用,但比第一个小一些。顾客会一直吃甜甜圈直到他们吃饱为止,此时他们将不再从额外的甜甜圈中获得效用任何一个特定的顾客愿意为多买一个甜甜圈而付出的价格会随着他们消费更多的甜甜圈而降低。商店经常意识到这一点,并会提供额外的甜甜圈以降低价格,降低边际成本以满足顾客从额外消费中获得的边际收益,如果边际成本超过边际收益,那么顾客就不愿意支付该成本;另一方面,如果顾客愿意支付高于实际成本的费用,这就是所谓的消费者剩余。
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