2019年中国白领夜间消费调研报告发布：8成白领夜间其实都宅在家？

夜间经济是一个城市的手刺，代表着一个城市的品位和形象，是城市经济开放度和活跃度的晴雨表。作为消费的本家儿要群体，白领夜糊口本家儿要做什么？近日，智联雇用与美团平台结合做了一项调查，调查显示，8当作白领夜间宅在家，仅5%白领习惯外出娱乐，宅一族男性偏心游戏直播，女性钟爱追剧和网购。小龙虾当作为各个春秋段白领的宵夜必选，白领遍及夜间消费不跨越200元，整体占小我收入的20%以内。

8当作白领夜间宅在家，仅5%白领习惯外出娱乐

按照调研数据，总体上，82.8%的白领选择晚上宅在家，仅5.2%的白领习惯于夜间外出娱乐渡过休闲光阴。

宅家是白领们的本家儿流选择，总体上大大都白领夜间时候习惯于不雅看直播/短视频、追剧，别离占比50.7%和48.8%。其次，有41%的长进白领选择看书进修，操纵夜晚时候实现小我当作长，也稀有量半斤八两的白领群体选择玩游戏减压。

同性别间，上述时候放置则存在较着差别。男性在玩游戏、看直播/短视频两项占比更高，有55.3%的男性白体会在晚上看直播/短视频，高过女性近10个百分点；在玩游戏比例上，男女占比别离为48.1%与27.0%。而女性在追剧比例上对男性实现了反超，男女追剧比例别离为34%与64%，在女性传统优势项目网购上也完胜男性，女性夜间网购达34.5%，几乎三倍于男性。

外出娱乐以休闲为本家儿，女性更重调养及精力追求

调研显示，对于夜间外出娱乐的白领而言，伴侣会餐是首选，56.7%的白领如斯选择。而占比略次之的是活动健身，达54.8%。再次是看各类表演、唱歌泡吧的群体，别离占比43.3%和26.1%。总体而言，外出休闲的白领不管是吃喝玩乐仍是健身，都是为了放松身心。

具体细分分歧性此外白领夜间娱乐体例，我们可以发此刻会餐、泡吧等项目上男性均高于女性，而逛书店、上乐趣班、美容类自我晋升项目上女性数倍于男性。

来自美团平台的数据显示，上海人与杭州人最“爱美”，上海的美容美发美甲等丽人订单占全市总订单的1.02%，杭州的丽人订单占全市总订单的0.94%，包罗海说神聊京在内，这三座城市在丽人方面的夜间订单都超越了全国平均程度。

手艺研发更爱健身，行政法务更喜泡吧

对夜间健身人群的岗亭进行细分我们可以发现：研发岗、手艺岗夜间有健身放置的占比最高，别离为71.4%与69.1%。排在他们后面的别离是采购、市场、行政。

而来自美团的数据显示，武汉白领最爱健身，武汉的健身订单占全市总订单的0.19%，其次为海说神聊京0.18%与西安0.16%。

而在KTV/泡吧的快乐喜爱上，对此最为热衷的是法务岗亭与行政岗亭，占比别离为40%与35.6%，排在他们后面的别离是发卖、客服、市场岗亭。

白领夜间消费布局较传统，以餐饮和购物为本家儿

在白领整体的夜间消费分布上，餐饮毫无不测是夜间消费的首选，调研显示，68.2%的白领夜间消费集中在餐饮方面，没有什么比吃顿好饭更能快速获得幸福感了。仅次之的是购物，占比为57.8%，而休闲、娱乐、影视占比附近，都在20%摆布，旅游（景点打卡）占比最低（3%）。调查数据显示，经由过程美团、公共点评等糊口办事电子商务平台获取夜间消费信息、进行消费和在线评价是夜间消费的主要形式。

而来自美团平台的大数据显示，大城市是夜间餐饮消费的本家儿力，海说神聊京的夜间餐饮订单占到全国7.26%，深圳的占比为5.80%，加上其他8个城市合计占全国订单量的38.99%。

白领遍及夜间消费不跨越200元，整体占小我收入的20%以内

调研显示，72.6%的白领夜间消费金额的平均值低于200元，19%的白领的夜间消费金额平均值在201-400元之间。

单次消费金额不高也从一个侧面反映出夜间消费并不是白领整体消费的重心，整体来看，近6当作的白领在夜间的消费不足收入的10%，不难看出，我国大大都白领夜间消费的习惯还没养当作。

7当作白领认为夜间娱乐休闲可减压，但依然是少数人的消遣

忙碌工作中的白领，天然等候在夜晚获得充实的歇息调适，有72.6%和58.0%的白领认为夜间娱乐该当用于释放压力与享受糊口。按照此前发布的《2018智联白领对劲度指数调研陈述》，白领工作对劲指数仅为2.87，总体来看，因为国表里经济形势的不确定性，以及糊口当作本不竭上涨，白领遍及缺乏平安感，白领在竣事一天工作后需要在夜间找到一个让压力释放的出口。以前白领们喜好说“工作只是工作，糊口是本身的”，但跟着工尴尬刁难糊口空间的入侵，此刻的尺度也将为——“夜糊口是本身的”了。

固然白领们承认夜间娱乐休闲的意义和减压结果，但晚上介入休闲娱乐项目标依然是少数。调研显示，53.7%的白领选择根基没有夜间娱乐项目，38.3%的白领每周外出休闲一两次。

而对人群以南海说神聊划分后我们可以发现，南边城市白领中根基不出去玩的人群的占比为51.8%，低于海说神聊方城市的56.3%，其娱乐频次数据也大多略高于海说神聊方白领。

来自美团平台的数据显示，当作都、重庆、广州、深圳等南边城市均入选夜间订单量排名前10的城市，它们的美食订单占总订单的比例别离为90.89%、90.95%、94.97%、84.32%。

白领对网红店不盲从，超对折白领认为网红店是一种营销手段

晚上出去浪，少不了伴侣圈晒图炫耀，此中最常见的就是针对各类网红店的“打卡”了，不管是列队排场仍是网上点评，网红店都表现出一种人气爆棚的既视感，但针对全国白领的调研中，获得的成果却显示，白领对网红店并不盲从，57.9%白领认为网红店只是一种营销手段，48.9%的白领认为“打卡”网红店是盲目跟风行为，26.8%的白领认为到网红店是“知足典礼感”，18.6%的白领认为网红店是“消费内容的立异“。

这也给经营网红店的店家提了个醒，开店营业最焦点的仍是优质办事、良心商品，若是一些网红店仅仅逗留在营销层面而不经营硬实力，很难在夜经济大潮中航行得很远，过阵子就会被消费者遗忘。

小吃快餐是夜宵本家儿角，小龙虾也是主要选择

美团平台上的夜间订单显示，美食物类下小吃快餐订单占比为48.23%，饮品为8.49%，烧烤为6.13%，暖锅为5.83%。西餐为5.13%。

小吃快餐是夜经济本家儿角，小龙虾也是主要选择，在白领的夜宵选择中占12%的比重。

代际细分人群的调研数据显示，热衷小龙虾的白领以90后年青报酬本家儿。

“自力片子院”“深夜食堂”或当作夜经济黑马

谈到娱乐项目标丰硕性，近年来除了吃饭泡吧之外，白领们已经拥有了更多选择，还衍生出了一些有潜力的新兴项目。跟着近几大年夜间娱乐项目标进级，54.4%的白领看好自力片子院项目， 52.7%白领的则看好深夜食堂和私厨。自力片子院除了可以在高条理咀嚼上知足白领们的精力追求外，还有空间私密，情况有艺术感等特点，表现出文化消费条理的进级。深夜食堂则在传统宵夜的根本上更多地知足小我口胃和偏好，也是某种意义上的社交场景，跟着影视剧题材的演绎，深夜食堂/私厨也列入白领的等候之中。想要踩稳夜经济风口的商家，不妨在这两个偏向多做调研，知足潜在的消费需求。

来历：凤凰网