什么是投标管理(Bid Management)?

投标管理是一种搜索引擎营销工具,用于在谷歌、雅虎和MSN等网站的搜索引擎结果页面(SERP)上获得更高的排名。与传统的搜索引擎优化实践不同,投标管理技术用于付费活动,或按点击付费(PPC)广告。要正确理解投标管理,首先了解PPC...
投标管理是一种搜索引擎营销工具,用于在谷歌、雅虎和MSN等网站的搜索引擎结果页面(SERP)上获得更高的排名。与传统的搜索引擎优化实践不同,投标管理技术用于付费活动,或按点击付费(PPC)广告。要正确理解投标管理,首先了解PPC广告的工作方式是很重要的。按点击付费的广告商必须找到最好的关键词,以使其投资回报最大化。当一个人进行互联网搜索时,他或她会得到一份搜索引擎认为的结果列表相关的。这个结果列表通常包括自然结果和付费广告。自然结果通常位于页面中间,而付费广告则位于页面的顶部、底部和/或右侧。这些都是付费广告,因此每次有人点击广告时,网站所有者要为点击量付费;这就是为什么它被称为“按点击量付费”广告。关键词竞价工具是一种软件,它可以帮助忙碌的管理者实施按点击量付费的广告策略。网站所有者收取的费用取决于用来查找广告的关键字。例如,如果搜索者键入“投标管理”,这是触发广告的关键字。由于网站的广告已列在结果页面上,这意味着该网站是对“投标管理”这一术语进行投标,因此,当有人搜索该术语时,该网站愿意为广告收到的每一次点击支付固定金额。有许多不同的网站在竞争结果页面上的空间,因此搜索引擎必须按特定的顺序列出或排列广告。自然,每个人都想站在页面的顶部,因为这些广告是用户看到的第一个广告,比页面下方的广告更容易被点击搜索引擎不是随机列出广告,而是根据网站所有者愿意为点击付费的程度来列出广告,他或她必须做的第一件事就是决定哪些关键词与广告相关,然后出价。起拍价取决于关键词的受欢迎程度。更常见的关键词往往有更高的起拍价。然后,设置广告的人决定他或她愿意为该关键词支付的最高金额将该信息提供给搜索引擎。这是有关关键字的最高出价。在此之后,所有其他网站对该关键字进行竞价,竞价最高的广告将在搜索结果页面上获得更高的排名。不幸的是,没有办法知道另一个网站对一个关键词出价多少,所以竞价可能会变得棘手。这就是投标管理发挥作用的地方。投标管理是一门研究哪些关键字对网站的PPC广告最重要的艺术。要确定这些信息,网站必须跟踪其转换率、访问人数执行一个期望的动作,然后找出哪个关键词带来了最成功的转换。有了这些信息,市场营销活动的负责人可以确定哪些关键词最成功,应该有更高的出价。成功的投标管理技术需要大量的努力,而且这个过程对于有经验的搜索引擎营销人员来说也是一个挑战,因为这个原因,许多人更喜欢使用投标管理软件,一个自动系统,跟踪转换和点击,比较它们,然后根据这些信息调整出价无论一家公司更喜欢使用自动化软件还是手动跟踪信息,它都必须采用投标管理技术才能成功地运行按点击付费广告
  • 发表于 2020-08-06 06:57
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  • 分类:电脑网络

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