娱乐盛典转移阵地,微博面对头条为何总是被动?

12月17日,“我是头条·2017今日头条年度盛典”于海说神聊京举办,出席的明星几乎占有了娱乐圈残山剩水,声势包罗黄渤、何炅、郭德纲、冯小刚、黄晓明佳耦等人。而除了娱乐圈,包罗商界和科技圈浩繁名人的身影也都呈现在这场盛典中。

科技、体育、公益与娱乐范畴的风云人物集聚一堂,使得此次盛典备受瞩目。而当娱乐明星、年度盛典及互联网公司组合在一路,这些标签不免难免不令人想起微博的年度盛典。更耐人寻味的是,也就是在此次盛典启动的同时,火山小视频一纸诉状将新浪告上了法庭。

且不说谁是谁非,从光鲜亮丽的盛典到暗地较劲的坚持,这背后其实都是头条和微博的战争。就好比此次的年度盛典,便表露出了头条在慢慢减弱微博在娱乐行业独有地位的诡计心。

年度盛典印证了头条正当作为娱乐行业的又一阵地

2016年初条还处于闷声发年夜财的状况,前三季度收入高达60亿元,已然超越新浪2015年全年告白收入,同时融资和估值也是不竭利好。固然几年夜新闻客户端接踵起头“头条化”,但今日头条依然按部就班地前行。不外到了本年,环境年夜为反转,率先挑起多线战争的反而是后来者,跟着此中的好处博弈日益曝光,良多人才意识到头条已经当作了“行业公敌”。

其实回过甚看看张一鸣的产物逻辑和结构就会领会。头条的内容并非传统的新闻资讯,既不需要严酷的实时性和真实性,也没有深度要求。与其被认为是其它客户端的直接竞争敌手,不如说是超越传统互联网内容平台的一个新媒体,甚至也可以说是一个泛娱乐平台。

为什么一夕之间今日头条会被巨子警戒甚至联手围剿?因为今日头条从一起头想做的就不是新闻聚合分发平台那么简单。

当头条的媒体属性愈加较着,首当其冲的天然就是微博。尤其是其根深蒂固的娱乐行业,可能必然水平大将要受到不小的冲击。

在娱乐事务发酵上,传统媒体或互联网平台中没有哪个比得了微博。但今日头条复杂流量支撑下的“微头条”,跟着不竭增添的入驻明星,也起头承担了营销互动和平台发声的感化,尤其是在微博损失可托度,用户情感日益不满的环境下,微头条可谓是趁势崛起。

好比近期闹得沸沸扬扬的袁立事务,微博限制袁立发博以及删除其微博某些评论的做法,被网友戏称为“欺善怕恶”、“拿钱消灾”。在此之前此类的状况也是接连不竭,导致微博的品牌形象年夜打扣头。

固然爱奇艺、优酷、腾讯等城市举办明星盛典,但微博在这一范畴实属佼佼者,并且作为明星粉丝的最年夜堆积地,各界明星天然趋之如骛。固然面临的是新浪微博深耕的娱乐行业,但今日头条的年度盛典手握1亿日活用户,以及可骇的用户阅读时长,也简直有足够的底气叫板微博。所以,头条年度盛典固然没有在微博上出力,可是仅凭借自有平台和传统收集媒体,依然可以或许敏捷引爆娱乐圈,当作为网平易近存眷的核心。

可以说,此次年度盛典印证了今日头条正在当作为娱乐行业的又一阵地,已经起头与微博形当作抗争之势。

今日头条步步紧逼,新浪微博一退再退

一向以来,业内遍及认为,跟着今日头条的成长,和微博未来必有一战。

但事实是,两者的战争早已经在悄无声气中睁开了。

腾讯、优酷等平台进行明星盛典是常事,但对于微博来说,最警戒的只有今日头条。不仅是因为今日头条正在篡夺微博对于娱乐行业的怪异影响力,更深层的原因是,头条的社交偏向与其泛娱乐化的素质,所形当作的竞争力无疑正对着微博的焦点。

虽说用微博的打法难以打败微博,但头条从内容切入社交、背靠庞大流量,现在又花鼎力气为娱乐行业供给新平台,这些带来的市场想象力却依旧值得等候。

其实微博一向都知道今日头条会给自身带来威胁。在14年的时辰,微博曾经作为投资方呈现在头条的C轮融资中,然而时候不久,微博却起头与头条的敌手一点资讯互动频仍。直到2016年末,头条D轮融资时微博选择了退出。这意味着深切头条内部的策略宣告掉败。

不外这有引出一个新的问题,为什么微博很早就知道与今日头条会当作为竞争敌手,为何仍是在与其竞争的过程中屡屡陷于被动呢?

好比产物上,短视频一向是两家彼此争抢的范畴,但此刻头条三位一体的矩阵早已将方针对准了快手,一度火爆的秒拍已经在这场角力中被头条无视。又好比问答方面,急于变现的微博问答的活跃度并不睬想,已经远远低于孵化不久的悟空问答。据QuestMobile最新数据显示,在月均利用时长、月均利用次数上,悟空问答已经仅次于知乎。微博再次又掉一城。

除了产物,微博和头条的核心还在于内容。但令人诧异的是,在今日头条崛起于内容范畴的过程中,微博却因为过度仿照头条,陷入了争议之中。甚至微博在不竭更改信息排布、保举体例,以及推出AI算法等仿照今日头条的行动,一度被诟病为“绑架”了用户的选择权。

因为良多网友吐槽,在微博首页看到的不是本身想领受到的信息,而他们最存眷的信息却被“个性化保举”所湮没。这或许就是微博“头条化”所带来的副感化。而头条推出微头条之后,却获得了杰出的口碑。

因为微博一向坐年夜,好久没有碰到有威胁的竞争敌手,导致竞争能力削弱的同时对用户却更加强势。好比微博弱化订阅逻辑、强推付费内容社交关系,这种为贸易变现而有损用户体验的做法,遭到了用户的遍及排斥,却仿照照旧独行其是。而与之相反,今日头条在竞争上强势,可是却更在意用户的体验。其推出的订阅办事很较着也在为今后的内容付费做筹办,但因为相对循序渐进,并没有给用户造当作太年夜的不适。

众所周知,因为今日头条的个性化保举的当作功,包扩微博在内的浩繁平台纷纷起头了个性化保举之路,成果,在资讯分发和“让信息找到人”初步告竣后,今日头条俄然起头了社交化策略,无异于一记标致的回马枪。

而陪伴着社交化策略的推进,浩繁社会名人和明星纷纷起头入驻今日头条。这也彻底加剧了微博和头条的竞争。现在,今日头条年度盛典的快速崛起,意味着微博深耕的娱乐阵地正在被蚕食。可以说,在两者的较劲中,今日头条一向步步紧逼,而新浪微博却一退再退。

微博需要对此进行反思了。

抄底微博,社交媒体的影响力正在标的目的今日头条倾斜

本年4月,今日头条旗下社交媒体产物微头条正式上线,因为本家儿打同样的明星入驻,同样的短内容发布,同样的存眷点赞转发评论,业内助士凡是把微头条看做头条的“微博产物”。而两者的战火从线上的内容一向燃烧到了线下的年度盛典,这已经进入了白热化的阶段。

年度盛典是一场商家与明星共赢的营销勾当,此次诸多娱乐明星和社会名人捧场今日头条年度盛典,印证了头条娱乐影响力的晋升。而盛典事后,各榜单的获奖者也纷纷在微头条上发声,与粉丝进行高度互动,这无疑组成了平台内部一次相对当作功的闭环营销。

对微博而言,娱乐影响力曾是其最安定的一条护城河,但此刻越来越多的明星、品牌甚至是贸易人物,起头在头条内部进行营销互动。这更意味着,几乎被微博影响力垄断的娱乐圈,起头标的目的今日头条倾斜。

这种倾斜的趋向不仅仅只有娱乐范畴,而是正在标的目的各个范畴舒展。

举个例子来讲,“付出宝互怼事务”曾引起微博和头条号的一场办公室战争。事务始末无非就是,付出宝微博小编和头条号小编彼此比拼留言数据,但此次匹敌直接证实了头条在庞大流量支撑下的营销效应。


有媒体统计了与事务相关的数据。12月8日,因为“付出宝互怼事务”,那时微头条获得578万次曝光,付出宝头条号获得新增粉丝8万,并伴有持续增加,截止16日前,付出宝的头条号已经拥有82万粉丝。由此可见,智能社交偏向下的今日头条,可能会给更多企业和品牌的传布与内容营销带来新的契机。这种契机,也正在敏捷晋升今日头条的影响力。

今日头条是今朝国内最年夜的自媒体平台,对于头条来说,它并不需要代替微博,但非论是在娱乐行业从头机关一个新的阵地,仍是在其他范畴获取更高的影响力,都必然会触及到微博曾经并世无双的地位。

是以两者的竞争就像是一场逃不开的宿命。此刻它们的竞争依旧难言输赢,但从这段时候年夜巨细小的冲突看,微博似乎经常处于被动场合排场,形势也正发生着一些值得注重的转变。

当然,兵无常势,水无常形,这个转变是微博的危机仍是今日头条的契机,也许都还未当作心猿意马局。

歪道道,自力撰稿人,互联网与科技圈深度不雅察者。回绝未保留作者相关信息的任何形式的转载。

  • 发表于 2017-12-20 00:00
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