相亲直播会是大龄青年的“救命稻草”吗？

此刻的春节缺乏年味儿，此中一个很是主要的原因就是附着了大量令人不兴奋的工作，例如索债、攀比和逼婚，对于大龄青年来说，逼婚很是惨：往年的春节假期，他们老是被村儿里的长辈放置密集相亲，比CEO们的会议还要频仍，仿佛完当作使命一样，但本年比力特别，武汉的疫情不许可大师出门，更不许可目生人之间有零距离的口水交流，可婚姻是终身大事，并且在特别假期里，大师也是百无聊赖。在这种布景下，相亲直播火了，大龄青年们打开直播，在云端红娘的撺掇下，起头讲述本身的牛逼，以博得对方的好感，并且比拟于传统的相亲放置，相亲直播效率更高，尴尬的事儿也相对较少。只是婚姻是一个老话题，相亲直播倒是个新颖玩意儿，相关的行业规范以及轨制监管尚不当作熟，加之，滤镜、美颜、催刷礼品的结果很是猛，使得用户总感受有些不真实。

大龄青年成婚率持续走低，而城市、农村的离婚率持续走高，这也是相亲直播的最大商机。事实上，自从某相亲App获得首轮融资之后，他们的活跃度就日益晋升，比力乐不雅的时辰，日活跃量达到百万，每个月用户新增速度在20%以上，单月营收可以达到6000万元。显然，同团购、外卖、共享单车一样，投资者在面临相亲直播时，也有一种亟待挤出瓶的癫狂，本钱老是愿意先奔驰起来，再寻找偏向，究竟结果，在中国互联网圈，速度打败模式的案例不乏其人，只是癫狂背后，更需要用户买单，它真是救命稻草吗？

从媒婆到红娘，从公益者酿成直播本家儿导者

在我们这一代人的印象里，村儿里的媒婆都是公益性质的，她们常日里最爱收集适婚男女的信息，会本家儿动上门推销优质资本，那是一种发自心里的热爱，事当作之后，她们最大的豪侈就是喝新郎新娘一杯喜酒，以及收一些烟糖、猪肉什么的，根基上都是免费的，一个原因就是乐趣所致，别的就是图一个大好人缘，人生有滋味儿。

比拟之下，相亲直播平台里的红娘、月老就加倍职业化，也加倍直接，根基上就是尺度的“直播室内女本家儿播”。今朝市场中的相亲直播产物中，遍及需要“红娘”插手，或者说，她们才是一场直播的真正缔造者和本家儿导者，凡是来讲，有三种模式：最风行的一种是有两名红娘本家儿持人，多名男女嘉宾，就仿佛由孟非本家儿持的《很是勿扰》，其他用户可以选择当不雅众围不雅；第二种则是由红娘、相亲男女配合构成的3人视频相亲，整个直播过程也是对外开放的，也就是说，这边两人相亲，其他用户可付费不雅看现场直播，或罗致经验，或筛选资本；还有一种是最私密的相亲，天然地，需要出格的申请才能插手。

从这三种模式可以看出，“相亲直播”的焦点不是相亲，而是直播，是一场彻头彻从头至尾的秀，这自己就会给人“不真实的感受”，在整个直播过程中，无论是相亲的男女嘉宾，或者围不雅的群众，都可以刷礼品，而红娘存在的第一使命就是带动氛围，指导用户刷礼品，甚至挥金如土。要知道，婚姻分歧于网恋，需要坚实的物质做根本，红娘们也会长于操纵这一点，若是一个男嘉宾礼品给得少，就会有红娘站出来说：请拿出您的诚意，大师伙都看着呢！如斯闹哄哄的情况中，好面儿的男生总会有一些感动消费，个别用户不会败尽家业，但海量的用户刹时就能堆起一座金山。此外，在一些平台上，男女嘉宾互送的礼品，是不克不及提现的，只有红娘可以提现，并且能抽当作30%摆布，这在很大水平上促使红娘们本家儿动寻找相亲资本，在于直播中绞尽脑汁地督促相亲者互相刷礼品。

从今朝的状况看，红娘的目标性比力强，也有些跑偏，究竟结果，大龄青年把相亲直播看作是“救命稻草”，正在于想在更普遍的资本中，找到更合适的人。如斯虔敬且焦炙的心理状况，会使得用户在初次介入直播或者前期体验时，支出一些感动当作本，但若是红娘们或者平台，只是把刷礼品、平台收益放到第一位，用户也不会有什么粘性的。

特别性质，相亲直播为什么没有效户粘性？

其实，相亲直播平台以及红娘们在看着大龄青年用户时，眼睛之所以会放绿光，跟饿狼一样，正在于相亲直播平台甚至整个婚恋互联网都没有法子持久“享受”一个客户，究竟结果，大师相亲当作功，就会远离平台，而持续相亲掉败，也会令用户体验变差，对平台掉去决定信念。于是，除了在直播过程中，红娘会负责地督促用户刷礼品，平台也会把一些“黄金”用户的信息酿成可售卖的资本，笔者存眷过一些平台，用户围不雅需交费2元/小时，若是围不雅的感受杰出，想要进入房间或者上麦，就要支付额外的费用，显然地，上麦意味着男嘉宾对相亲女郎颇有好感，此时督促其送礼，当作功率更高；若是想要进入专属的直播间，则需要采办虚拟的“玫瑰花”，折合下来，费用可达到168元/小时。

当然，最值钱的仍是“高端会员”的信息：男生最好是钻石王老五，有钱，不花心，他的信息会被平台们放到罕见资本专柜，而女生一旦高挑、模特身段、知性，会有近似待遇，更主要的是，高端会员不在乎钱，只在乎资本的好坏。

平心而论，从现有的相亲直播模式来看，整个行业想要健康成长，还需要更多的模式立异，究竟结果，用户也不傻，在亢奋的情况中会刷一些礼品，但清醒之后的“懊悔感受”，会直接杀死这个行业，但本钱之所以看好相亲直播行业，一来这个市场简直很大，并且跟着离婚率攀升、新一代的婚恋不雅更新，越来越多的人城市选择相亲直播，何况，新模式下的相亲除了在效率上会大幅晋升之外，也会避免传统相亲的尴尬，比拟于短暂的碰头沟通，相亲直播可以构建起“持久的视频交流”，甚至可以经由过程视频“试婚”，以便使得男女两边更充实地互相领会。总之，相亲直播平台要想缔造出用户粘性，持久盈利，绝对不克不及只靠“督促用户刷礼品”，必需搭配着婚恋、生育、亲子、婚后糊口追踪等办事。(科技新发现康斯坦丁/文)

发表于 2020-02-10 02:00
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