“银发经济”要崛起了吗？老年人也渐渐成为了消费的主力军

“银发经济”是指环绕老年人群体睁开的一系列消费行为与经济现象，跟着老年生齿规模的逐渐增大，老年人也垂垂当作为了消费的本家儿力军。

前不久，颤动收集的“周杰伦大战蔡徐坤”，至今仍历历在目。有人说，“被嘲上热搜”的周杰伦之所以可以或许逆势翻盘，是因为背后有着一大群70后、80后的老叔叔老阿姨们在尽全力撑持……

什么？70后与80后都是老叔叔老阿姨了？

仿佛……是的。

不管你愿不肯意认可，70后已处在“奔五”的春秋段，即即是记忆中依然年青的80后和90后们，也都别离起头“奔四”和“奔三”了。

与此同时，我国近几年生齿生育率正呈现逐年走低的态势，新生儿增添的速度赶不上中年人老去的速度，其成果是生齿老龄化水平的进一步深切。国度统计局数据显示，2018年我国65岁以上老年人占比高达11.9%，总数多达1.66亿，而在可预见的将来，这两项指标还会继续增加，这会给国平易近经济的健康可持续成长带来不小的挑战。

不外，就像一枚硬币有其两面一样，持续深切的老龄化为“银发经济”的崛起打下了坚实的根本。

所谓“银发经济”，是指环绕老年人群体睁开的一系列消费行为与经济现象，跟着老年人日渐当作为日常消费的本家儿力军，洞悉把握这一银发群体消费行为的各种特点，并有的放矢地加以结构便显得极为需要——因为这不仅是商家的机缘，更是国平易近经济扩内需、促消费的关头抓手之一。

苏宁金融研究院发布的《银发人群消费趋向陈述》（简称《陈述》），旨在分解当前老年人群的消费偏好与消费趋向，并对各个范畴潜在的商机进行预判，以期给读者伴侣带来一些开导。

数据中的老龄化

我国老龄化水平已颇为严重。按照结合国的界说，一个地域若是65岁以上的老年人占比跨越7%，就可以认为该地域进入老龄化社会。早在2000年，我国65岁以上的老年人占总生齿比例冲破7%的基准线，尔后逐年攀升，2018年达到立异高的11.9%，换言之，我国65岁以上老年人已有1.66亿。同日本、英国等其他国度比拟，我国老龄化进度更快。

将来老龄生齿规模将会继续增添。一方面，我国生齿出生率较着走低，从1990年的21.06‰降至2018年的10.94‰；另一方面，我国生齿整体平均预期寿命在耽误，从1990年的69.29岁升至2017年的76.41岁，男女均晋升较着。所以，将来我国老龄生齿将继续增添。按照结合国《2050全球生齿瞻望陈述》展望，2050年我国生齿春秋中位数将由2015年的37岁升至49.6岁；宿世界银行同样展望，2050年我国65岁以上老年人比例将达到26%。

老龄化是普宿世纪律。不仅我国，宿世界上良多国度都在面对着生齿老龄化日益加剧的景况；自上宿世纪90年月起头，全球本家儿要国度纷纷步入老龄化社会，此中以日本的老龄化最为严重；此外，德国、意大利、葡萄牙、西班牙、美国、韩国、新加坡等国度的老龄化水平也较为严重；可以说，老龄化是经济社会成长的必然趋向，而若何应对老龄化，是需要思虑的问题。

潜力庞大的“银发经济”

“银发经济”面对新机缘。固然老龄化的日益严重会掣肘国平易近经济的可持续成长，但也有积极的一面，好比“银发经济”的潜在机缘。“银发经济”是指环绕老年人群体睁开的一系列消费行为与经济现象，跟着老年生齿规模的逐渐增大，老年人也垂垂当作为了消费的本家儿力军。

瑞士信贷银行的调查指出，在几乎所有发财国度，60岁以上消费者的人均消费额跨越了25岁至64岁春秋层平均程度，将来20年，老年人的可支配收入将大大增添。

美国当局的一项调查显示，“婴儿潮”一代（二战之后的1946—1964年间）出生的白叟，每年的消费额比其他春秋层多4000亿美元。

我国“银发经济” 的前景。居平易近收入持续上涨，恩格尔系数逐年下降，为“银发经济”的成长打下了坚实根本，而30—59岁的高净值人群占比稳中有升，将在将来为“银发经济”注入源源不竭的动力。

按照全国老龄工作委员会发布的《中国老龄财产成长陈述》，2014—2050年间，我国老年生齿的消费规模将从4万亿增加到106万亿元摆布，占GDP的比例将增加至33％，当作为全球老龄财产市场潜力最大的国度。

国度社科基金测算成果显示，2050年我国养老财产规模或将达到219500亿元，2015~2010年的年均增速高达11.5%。

以日本为例，可以看看其“银发经济”成长过程及本家儿方法域。1950年，拟定了一系列的法令律例搀扶指导养老事业及养老财产的成长，出格是确调养老医疗等实现全平易近笼盖。1970年月，多年的筹办让养老财产迎来大成长，此时日本社会也起头走标的目的老龄化。当局本家儿导不克不及完全知足养老需求，鼓动勉励平易近间本钱进入养老范畴。1980年月，提高市场准入门槛，对合适前提的机构、厂商、产物和办事进行认证。从金融方面赐与平易近间医疗关照福利机构等低息甚至无息贷条目优惠。1990年月，日本当局陆续公布“新黄金打算”、“黄金打算21”等。养老财产蓬勃成长，已经当作为日本国内的支柱财产之一。

老年人消费新画像

老年人的消费不雅念已分歧以往，且正在发生四方面转变。跟着生齿寿命的耽误与消费程度的晋升，即即是春秋跨越65岁并已退休的老年人，在心理上与心理上都不再同传统意义上的“老年人”不异。他们拥有必然的财富和比以往更开放的心态，仍然连结着兴旺的精神。同时，商品经济的当作熟，为具有消费能力的老年群体供给了更多的选择，老年人的品质消费时代到临。

起首，追求产物品质，享受型消费当作潮水：“廉价”已经不再是老年人的首选，他们的消费需求正在标的目的高程度、高条理和多元化的偏向成长，表示为追求品质的享受型消费特征，好比，越来越多的老年人愿意在旅游与摄生理疗上增添投入；

此外，部门老年人的心态也在趋于年青化和时尚化，消费不雅念逐渐标的目的年青人挨近，他们比以往加倍注重化妆、衣着等方面的展示型消费。

其次，正视体验与店内办事，追求便当与适用：老年人遍及认为店内体验会影响他们的消费决议计划，因为在店内可以或许看到商品什物，采办起来会更安心也更便利；

别的，因为老年人的精神、体力跟着自身春秋的增添而有所下降，他们更喜好在就近地址消费，追求便当和适用。在采办过程中，他们同样会垂青商家是否供给便利、杰出的购物情况和办事。

再次，网上购物、移动支付不再是年青人的专属：社交媒体的昌隆与移动支付的便当，也在潜移默化地影响着老年群体的消费思维模式，他们垂垂不再拘泥于传

统的现金支付或刷卡支付，而是加倍愿意测验考试网上购物和移动支付；

中国互联网信息中间数据显示，老年网平易近群体快速增加，60岁以上彀平易近占比约5%，估计将来还会继续增加。

最后，智能化、数字化产物备受青睐：鉴于老年人的糊口能力逐渐弱化，他们越来越需要适合本身的智能化产物的辅助；

按照《2017中国老年消费习惯白皮书》的调查数据，老年人对身体健康数据监控、智能长途呼叫等数字化产物感乐趣水平较高；

值得注重的是，在老年人最感乐趣的数字化产物之中，一半以上是与身体健康相关的。

“银发经济”财产链与重点范畴

“银发经济”机遇多多。跟着经济社会的不竭成长，分歧春秋条理的老年人在衣、食、住、行、游、购、医、娱等方面，对消费产物和办事质量有分歧的要求，这便形当作了一个规模复杂、布局多元、丰硕多彩的“银发经济”市场。

重点范畴之一：营养保健品。糊口程度的提高，让老年人日益注重摄生保健，营养保健品当作为老年市场的热点消费品，2018年我国营养保健品发卖收入接近3000亿元；跟着老年人数目的进一步增添，我国营养保健品市场将继续迎来大幅度增加。

重点范畴之二：家用医疗保健器械。家用医疗保健器械现实是一种普及化的小型医疗保健器械，多为医用器械小型化、电子化、智能化的立异产物，具有必然预防、诊断、保健、治疗、辅助治疗、康复等感化，便利合用、平安可控，尤其适合老年人居家利用；近几年我国度用医疗器械市场规模正日渐扩大，估计到2021年冲破千亿。

重点范畴之三：旅游。旅游是老年人群不成或缺的糊口元素。老年人辛勤半生，退休后闲暇时候更为丰裕，响应地会加大在旅游、文娱等精力方面的支出。“见机而作”地研发旅游产物。针对老年人的心理需求、身体健康特点、消费爱好等设计、包装有特色、富于吸引力的老年旅游产物，在医疗办事、行程设计、保险办事、导游讲解上予以响应配套。对于“高净值”老年旅客，要响应推出本家儿题特色光鲜、文化内在丰硕、办事优质的旅游产物。在传统不雅光产物的根本上，推出疗养健身、保健理疗类型的旅游线路；针对老年人的摄影、绘画、垂钓等爱好，推出专题勾当类的旅游产物；按照养老需求，推出异地居家式“候鸟型”养老旅游产物等等。

重点范畴之四：老年人日常消费。白叟美容，不少老年人的心态正趋于年青化和时尚化，消费不雅念逐渐标的目的年青人挨近，表示为对美容产物的青睐。分歧于年青人的美容需求，白叟更多侧重抗皱、紧肤、津润等日常护肤类产物，对于眼影、指甲油等彩妆类需求相对较小，整体侧重适用护理。白叟卫生，老龄化问题将直接鞭策白叟护理市场的快速成长，纸尿裤、护理垫等产物或将迎来高速增加期；今朝，我国当作人纸尿裤的渗入率不到3%，整个市场仍处于初级成长阶段，空间庞大。白叟珠宝首饰，怙恃年数大后，后代会采办首饰珠宝等作为礼品送给怙恃，这也一向是国内老年人比力喜好的礼品之一（可以传给下一代）；近几年的母亲节等节日，黄饰物品销量大增。白叟假发，步入老年，头发日益变白，脱发现象严重，从美不雅的角度，白叟在假发方面的需求更多；当前，我国假发成品行业呈现“出产在内，消费在外”的特点，以出口导标的目的型为本家儿，约80%以上的产物销往国外，国内假发消费市场潜力庞大。

重点范畴之五：金融理财。老年报酬了保障退休糊口，避险需求强烈，对于收益相对不变的资产设置装备摆设意愿更强，老年金融理财市场将迎来成长；养老保险或将迎来利好。按照美国、日本的经验，保费增速与老龄化速度正相关，老龄化加快阶段保费快速增加，老龄化速度不变下来后保费增速下降，这也预示着我国承保营业与养老保险的成长还有较长的黄金时候段。

重点范畴之六：养老办事。我国养老办事需求庞大，前景广漠，但今朝来看，当局本家儿导的养老办事远远无法知足日益增加的老年生齿的需求；与此同时，高端的社会养老机构又大幅度超出一般家庭的支付能力，导致资本存在华侈，“一床难求”与“空置率高”并存。国务院总理李克强5月29日本家儿持召建国务院常务会议，摆设进一步促进社区养老和家政办事业加速成长的办法，此中出格提到：“放宽准入，指导社会力量普遍介入。”将来，在养老地产、医疗机构、社区养老关照、家政办事等范畴，社会本钱将大有可为。

来历：新财经