漫威英雄再也不见？拯救了一切，除了自己？

漫威拯救了一切，唯独除了本身

留给漫威的问题是，巅峰之后，下一步将走标的目的何处？

△《复联4》在上映4天后，票房已破20亿元，当作为国内票房最快破20亿元的片子。

4月24日零点，海说神聊京多家影院检票口排起了长龙，期待他们的是漫威宇宙十年收官之作《复仇者联盟4：终局之战》。181分钟的超长洒泪辞别，除了正片、片从头至尾，本部作品还将附赠一个“人物介绍”，似有谢幕之意。

这一夜，在年青群体间，伴侣圈已分为两大阵营，一群人将兴奋之情表达到了极致；另一群人则盼愿着不要被提前剧透，却又不由得查看相关动静。微博热搜榜前10位中，《复联4》占有了4个位置，也被人们戏称为剧透重灾区。

据票务平台数据，《复联4》首日排片高达82.7%。零点场票房最终高达1.8亿元，截至24日零点，预售票房冲破7.3亿元，创下最快破亿、最高预售票房、最高零点场票房、最高IMAX票房多个记载。

4月27日动静，按照灯塔专业版及时信息显示，《复联4》在上映4天后，票房已破20亿元，当作为国内票房最快破20亿元的片子。

与光环相伴的是争议，高价票频出，零点场最高票价一度跨越350元，片子局随后介入调查，专为此事初次提出限礼服务费的划定。《人平易近日报》同样就高价票一事睁开会商，批判影院哄抬票价吃相难看。

据《财经全国》周刊统计，漫威宇宙今朝已上映的22部作品国内总票房已达147.1亿元，海说神聊美票房72.2亿美元（约485.8亿人平易近币）。

“4.24 最后集结”之后，没有人知道漫威的下一步将走标的目的何方。

救市狂欢

《复联4》的上映直接激发了群体性狂欢。

起首冲动的天然是粉丝，又一次在大屏幕上看到超等英雄们的集结。另一端，院线司理也同样冲动不已，默契地举高票价，首日排片高达82.7%，国产片退避三舍。低迷了近两月的片子市场，终于迎来了救星。

《复联4》以一己之力扭转了片子票房大盘的冷僻状况，上映首日票房即达到了5.2亿元，以单日票房跻身截至到一季度的年度票房前十。

但一系列“乱斗”也接踵爆出。有部门网友反馈，预售过程中存在影院官方锁座行为，即优质的皇帝位被锁，再开放时票价直接飙升100～200元。因市场火爆，也有黄牛接踵入场，在一些二手买卖平台上，呈现了高价转卖票，平均票价在300～400元之间。

这些疯狂之举在料想之外，但也在情理之中。

自2017年起头，国内各大院线公司的经营日就衰败，2018年，全国荧幕数已超6万块趋于饱和，单块荧幕产出却并没有上升，院线的经营效率鄙人降。万达片子、金逸影视、横店影视等上市公司发布的2018年财报显示，净利润均有所下滑。

据票务平台统计，《复联4》内地零点场的平均票价达到了58.7元，比2019春节档的平均票价超出跨越近40%，但购票人数依旧冲破了300万。上一个在零点场造当作如斯颤动效应的影片，仍是《速度与激情7》，那时因为本家儿演保罗·沃克的俄然逝宿世激发了影迷不雅看零点场的热情，而《复联4》的零点场成就是《速度与激情7》的三倍之多。

影院欠好过，中国片子市场也不景气。2019年一季度票房较客岁同比下滑16亿元，“大片缺位，市场上只剩下一些不算卖座的文艺片，《复联4》的上映提振了很多人的决定信念”，一位宣发人员告诉《财经全国》周刊。

漫威养当作

超等英雄的片子高潮从海说神聊美出发，舒展至全球，慢慢当作为“卖座”代表。

在中国，因为漫画及动画作品未普及，早年间人们对超等英雄的认知度并不高。2008年上映的《钢铁侠》，固然在海说神聊美爆红，拿下了3.2亿美元的开门红，但中国票房仅有9200万元。比拟之下，前一年上映的《变形金刚》就受接待得多，票房表示也远超《钢铁侠》两倍之多。

彼时，好莱坞并不正视分当作较低的中国市场，后续的《美国队长》《雷神》等片子票房均没能破亿。2012年，漫威推出调集那时初代漫威英雄的《复仇者联盟》，并选择中国首映。漫威就此在中国影史赢下一席之地，但票房仅排在年度票房的第六，甚至没有比过《画皮2》（票房7.26亿元）。

要知道，这一年《复联1》已凭借15亿美元称霸宿世界，稳居全年票房榜首了。

2012年同样也是中国片子的分水岭。这一年，国产喜剧片《泰囧》横空出生避世，当作为第一部票房跨越10亿元的华语片子。从此，本钱大举入侵，国内片子大盘飞速增加。

以《复联1》为分界线，进入第二阶段的漫威宇宙也周全打进中国市场。从2008年到2019年，11年间22部漫威片子均在中国首发，且漫威与迪士尼在中国市场的投入也越来越大。自2016年起头，大部门自力英雄片子都能维持在6～7亿元的票房程度，当作为典型的粉丝片子。

光鲜的脚色塑造，交叉的剧情拓展，这是漫威宇宙当作功的关头。

比来几年间，中国片子的票房成就从万万级进入亿元级，甚至是迈过了10亿、20亿元大关，但漫威片子的表示始终维持在一个相对平稳的程度。

正所谓，当作也粉丝，败也粉丝。本家儿要问题仍是方针消费群体。据票务平台数据，漫威影片的粉丝群多以受过高档教育的年青受众为本家儿，平均春秋在20到24岁之间。一位从事片子刊行工作的人员告诉《财经全国》周刊，“漫威片子鄙人沉市场并欠好卖”。

△24日零點场《复联4》的火爆，依旧让漫威粉丝感应诧异。粉丝文化是否能孕育出影迷文化，还有待市场不雅察。

即便到了《复联4》，成果亦是如斯。

据灯塔专业版， 2017年底上映的爆条目影片《前任3》，地区分布本家儿要在二、三、四线城市。本年上映的《比哀痛更哀痛的故事》二线城市占比达到了37.4%，四线城市占比达到了28.4%，而一线城市只有14.5%。两部作品，在受教育水平上，本科生与专科及以下人群占到了五五开。

“得小镇青年得全国”的心猿意马律在漫威这里十足掉效，《复联3》《复联4》的不雅影人群中，本科生占比达到了64.4%。四线城市占比也较着下降至20%以下。

不外，24日零点场《复联4》的火爆，依旧让漫威粉丝感应诧异。对铁粉而言，看零点场已经是一种习惯，但零点场形当作的伴侣圈狂欢盛况是前所未见的，粉丝文化是否能孕育出影迷文化，还有待市场不雅察。

漫威在中国的养当作之路，走到巅峰了吗？据多个票务平台预估，《复联4》的最终票房有望冲破30亿元，创下漫威片子在中国的最高票房记载。

终局危机

巅峰事后便是下坡路。

《复联4》的爆火，取决于人们对脚色命运终局的存眷。不雅众对于“初代复仇者”有着出格的情愫，尤其是推出了三部自力作品的“钢铁侠”、“美国队长”和“雷神”，他们是漫威宇宙的主要基石。这些脚色的演员合约早在2008年第一部作品上映时就陆续签定了，而今天《复联4》的上映，也意味着初代们的合约即将到期。

△钢铁侠的饰演者小罗伯特·唐尼的片酬，从第一部《钢铁侠》期间的50万美元，直接飙升至今天的1亿美元。

在《复联4》中，这些初代复仇者只能选择以灭亡或者是隐退的体例，退出漫威宇宙。

钢铁侠的饰演者小罗伯特·唐尼的片酬，从第一部《钢铁侠》期间的50万美元，直接飙升至今天的1亿美元，是复联系列中所有演员中片酬最高的。凭借《钢铁侠》一角，让小罗伯特·唐尼持续多年连任福布斯全球演员富豪榜第一位。

固然贵，但漫威感觉值。漫威影业总裁凯文·费奇谈到漫威宇宙之当作功时，多次必定过小罗伯特·唐尼的价值，他为漫威影业在将漫画改编至影视的过程中，供给了更多可能性。那句闻名的即兴台词：“I am iron man（我就是钢铁侠）”，就出自小罗伯特·唐尼自身对于脚色性格的理解。

光鲜的脚色塑造，交叉的剧情拓展，这是漫威宇宙当作功的关头。连系好莱坞的流水线工业实力，漫威以一年推出多部片子的节拍，逐渐建构出今世最大的人造神话与贸易古迹。

和今天的风光分歧，漫威帝国的成立初期可以说是舍命一博。

进入千禧年，漫威影业一向处于破产边缘，先后将经典漫画IP（如蜘蛛侠、X战警、神奇四侠）的片子翻拍权卖给索尼、21宿世纪福克斯、举世影业等公司。2005年，漫威影业终于下心猿意马决心筹备自家的片子宇宙。为了周转资金，漫威典质了部门IP的片子改编版权，同时从美林银行贷出了5.25亿美元，多次寻找配合出品方未果，几经辗转最后仍是由漫威本身出品了《无敌浩克》和《钢铁侠》。

后来的当作功，就如前面所说。2009年，迪士尼出资40亿美元收购了漫威，直接解决了漫威的资金问题，同时也包管了漫威后續20部片子的顺遂拍摄。迪士尼壮大的财产链后备军，也帮忙漫威完当作很多后续衍生开辟。

留给漫威的问题是，巅峰之后，下一步将走标的目的何处？

凯文·费奇在比来的采访中透露，将在《蜘蛛侠：英雄远征》后，发布最新的五年片子打算，按照档期来看，最快也要到暑期之后了。不外，从影片中的人物勾连也可以猜测到，漫威有意让蜘蛛侠当作为钢铁侠的交班人。

此外，新的五年规划，起头于迪士尼收购福克斯片子之前，凯文·费奇暗示，X战警将来可以随心所欲地呈现在新的作品彩蛋中，但仿照照旧需要一段时候才能回归本家儿角。

新的五年打算很可能会从《黑孀妇》《上气》《永恒者》的自力片子作品等起头，从漫威官方的立场中，第四阶段的主要性似乎是比《复联4》要高。

最后，没有彩蛋，正片便是结从头至尾。

作者：董雨晴

来历：《财经全国周刊》2019年09期