为什么100个老板眼中有100个杨天真？

我那天在出差的航班上，把《我和我的掮客人》看了个遍。

我想知道，壹心娱乐CEO杨无邪作为明星死后的掮客人，到底是若何做公关的。

预想和事实总会有很大的差距。

一起头我只是把这个综艺当当作《纸牌屋》来看，想领会掮客人到底是若何“杀伐定夺”，当作为明星的“带刀护卫”。

看完六集之后，我发现其实这哪里是“公关片”，明明就是一个“创业片”。

杨无邪壮大气场的背后，我却看到了每一个创业者的懊恼。杨无邪就是今天创业者的缩影——全日糊口在焦头烂额之中，有无数问题需要处置。

2014年杨无邪创立打造了壹心娱乐，仿照好莱坞掮客模式，在国内缔造了一种新型掮客公司。

5年后的今天，新模式并没有解决所有问题。掮客人和艺人之间的关系依旧复杂而多样，杨无邪继续在林林总总的问题之中被拉扯。

她所面对的一个个烦苦衷也是所有创业者所面对的烦苦衷。

这也正如英国政治哲学家以赛亚·柏林在《自由论》中所说的：

我们永远说不清更大的真理或幸福在哪里。最终性在逻辑上是不成能的，所有的解答都必然是测验考试性的和临时的。

身为创业者的杨无邪，无法无邪。

一

保姆制和中台制

每一个创业者进入市场时都是高抬高打，采用模式立异吸引市场注重力。杨无邪也毫不破例。

说到杨无邪的壹心娱乐，就不得不说到国内掮客公司现有的模式。

国内的明星掮客模式有四种。

第一种是博纳、英皇等掮客建造公司采用的制片人、掮客人、司理人三位一体模式。这种模式的益处在于，财产链上下流通吃，整体把控力很是强。

错误谬误在于，艺人轻易当作为公司的“佃农”，并且在脚本选择上要为公司建造的内容办事，有时辰无法自由选择。

第二种是建造公司内的掮客人工作室联盟模式，如华谊兄弟就是属于这一类；在这个模式之中，公司会为艺人供给响应的影视资本，艺人有权选择接管与否，同时掮客人可以加倍矫捷地去放置工作室艺人加入商演及本身争夺来的演艺勾当。

第三种是以明星小我名义开创的自力明星工作室模式，如任泉、陈坤的小我工作室，里面甚至还包罗名导、名编。

在前两种模式之中，明星可能为了好处衡量经常要接管一些不合适本身意愿、气概的作品，可是在自力明星工作室之中，艺人就是老板，一切本身说了算。

这三种模式的共性是，掮客人和艺人之间的关系很是慎密。掮客人对艺人全方位投入，周全赐顾帮衬艺人的工作演艺、起居糊口甚至小我感情。所以国内的掮客人的模式也经常被称为是“保姆轨制”。

可是第四种模式就纷歧样了，第四种是以杨无邪的壹心娱乐为代表的自力明星掮客公司模式。

这种模式中，所有营业被切碎，分离在影视创作中间、处置财税法的运营中间，以及包含了商务、时尚、宣传、粉丝经济与衍生品等部分的品牌中间，艺人的掮客人会因为项目标分歧而不竭发生转变，从而打破艺人对单一掮客人的依靠。

壹心娱乐签约的艺人包罗朱亚文、欧阳娜娜、白宇等。CEO杨无邪，在几年前提出了要摒弃传统的大掮客人模式，将掮客人的各项本能机能细细拆分给多个部分协同共同完当作。

这种模式灵感其实来历于美国好莱坞的CAA（Creative Artists Agency）——立异精英文化掮客有限公司。

这家公司当作立于1975年，其实是好莱坞“工业化造星”的成长逻辑，它最大的特点就在于流程分工。

华人文化的创始人黎瑞刚就曾对CAA模式做出如斯评价：

今朝我们也看到国内的艺人掮客其实仍是比力初级，良多都不规范，采纳一些工作室的体例，家族运营系统，没有专业的办事以及尺度化的出产，行业分工不了了等等。

曩昔国内掮客公司更多是采用“保姆型+菜市场”的大掮客人模式。掮客人很是强势，为明星包揽一切。壹心娱乐这类公司则是没有影视建造布景，靠挖掘项目、公关筹谋、整合伙源、供给咨询等为艺人供给办事。

你细心去看这个模式，就会发现这和此刻良多互联网所崇尚的“中台轨制”是几乎一致的——公司成立一个“大中台”，这个中台办事所有营业线。

国内涵这几年呈现了“CAA模式崇敬”的现象。有一种说法甚至是，“CAA模式就是最好的模式”。

事实上，不存在任何一种绝对好的模式，不管是保姆制和中台制都各有利弊，都是企业的当下抉择。任何模式都离不开人，若是把模式当当作是心猿意马律，等于是轻忽人的价值。

二

焦头烂额的公司治理

模式当然是抱负的。抱负很丰满，事实老是很残酷，若是去看杨无邪的公司会发现，它依旧不成避免地碰到了林林总总的问题——这些问题都是人的问题。

可以说，100个老板眼中有100个杨无邪，他们都能从她身上找到本身公司的问题。

1、客户或许有本身的情感和难处？

对掮客公司来说，客户就是明星艺人。掮客公司需要对明星艺人的职业规划、小我行为作出约束和规范——约束和规范大都时辰当然是准确的，这是掮客公司基于理性判定的最终决议计划。这种决议计划能规避良多风险，至少让艺人不至于犯错。

可是明星艺人也是人，他们不是机械人，他们有本身的思虑，他们在理智的约束下，或许还有本身的情感感情。

他们也会按照本身的设法自行其是，做出一些看似不那么“准确”的工作——这是人的本性。

以张雨绮为例，固然杨无邪但愿她谨言慎行，不要把过多私糊口曝光在公家视野之中，可是每一次张雨绮的口头承诺在情感掉控后就酿成了公家危机。掮客公司老是要反过甚来做各类收拾残局的行为。

这和良多创业公司所面临的“甲方、乙方相爱相杀”的关系是一模一样的。乙方或许会从本身的专业角度提出看似准确的建议，可甲方也有本身的为难之处。乙方没法子强逼甲方必然要做什么事，良多时辰需要两边配合筹议来解决。

这种沟通当作本往往是熬人的，杨无邪也力有未逮，她作为企业的领头羊，只能如夹心饼干一般从中协调，尽量把本身的设法传达给明星艺人。

2、新人员工或许还要更多历练与当作长？

正如我们前文所说的，过往的掮客人老是“保姆”。作为“保姆”往往是三头六臂，什么工作都需要处置。

固然壹心没有这样的“保姆”，现实上仍是有每一个明星某一部门工作项目标牵头人和负责人，他们仍是担负起了近似于过往传统掮客人的一些职责。

这些牵头人和负责人比拟传统“保姆型”掮客人没那么周全资深，甚至良多是职场新人。职场新人往往是最难带的一群人。他们的局限性很较着。

好比干事缺乏方式论，心态懦弱轻易解体，不会站在老板的角度去思虑问题。在新人面前，老板不止是老板，更是心理疏浚沟通者。

琪仔作为新人，杨无邪在办理过程中显然是碰到了一些障碍的。琪仔能力相对欠缺，却当作了白宇这种当作长速度较快的明星的宣传掮客。她干事缺乏系统，杨无邪对琪仔需要更多指导。

然而这也是良多创业公司的近况——不成能每一个岗亭上都是当作熟的人才，而是把相对不当作熟的人才“架在火上烤”，让他们在短时候内敏捷当作长。

老板在这样的系统之下，必然要花更多心思去教育新人。

3、老板或许是最后知道本相的人？

办理学上有一句闻名的话，叫做老板永远是最后知道坏动静的人。

手下们日常平凡可能有诸多矛盾，但在标的目的老板袒护问题时，可能告竣惊人的一致。

固然壹心娱乐足够扁平，但杨无邪依旧面对着这个问题。作为老板，杨无邪却老是最后知道本相的人。

或者说，她没法子让本身的意志完全贯彻落地。

她和员工之间老是隔着一层棉花，她想用力时，发现本身的力道打在棉花上。她想听清真正的声音时，却发现棉花阻隔了声音。

好比，杨无邪要员工很是明白地告诉张雨绮，尽量谨言慎行削减私糊口的过度曝光，但员工处于对张雨绮情感的庇护，始终不肯意把话说的过分明白。杨无邪不免需要亲自下场。

这也是所有老板的配合难题——他们的十分意志在往下传达的过程中会被打扣头，他们能做的工作就是，发现问题解决问题。

4、模式立异或许也有它的天花板？

在《我和我的掮客人》第五集，壹心娱乐旗下的艺人乔欣提出解约，其实表露了壹心娱乐曩昔一向倡导的模式立异遭遇了市场的挑战——部门艺人仍是依靠在“保姆制”。但愿获得无微不至的关心和赐顾帮衬。

乔欣作为一个性格相对荏弱的艺人，她但愿能有一个相对固心猿意马的掮客人关系，让工作人员完全跟着她的工作。但在壹心，杨无邪感触感染到，“没有能力去知足乔欣”。

杨无邪本身都知道，这样的模式“没有那么的贴心感”，但公司近况就是如斯。新模式只能顺应一部门市场，没法子顺应所有的市场。

新模式并不是放诸四海而皆准，这和良多创业公司面对的问题是一模一样的。

正如早年仅仅只在线上发卖的互联网手机遇当作为良多公司所进修的对象一样，互联网手机最终在碰到增加的天花板之后，仍是要面对线下渠道的问题。所谓的线上手机和线下手机最终依旧会同时在一个公司身上同一。

模式立异只是概况上的问题，小公司都可以经由过程模式立异在当下的情况中敏捷构建起本身的品牌，但模式立异最终城市面对问题。

模式立异总会碰到“祛魅”的问题。

一起头光环四射，在接管市场考验的过程之中一点一点碰到天花板。这个天花板可能需要公司一点一点去顺应旧市场，最终追求冲破。

三

煎熬也是创业的宿命

公司机械毕竟不是机械，它的运转是靠人来鞭策的。办理毕竟是在管人，而不是办理机械。

《我和我的掮客人》最让人疼惜的，其实仍是杨无邪、员工以及一个个艺人都把糊口全都奉献给了工作。

严酷说，其实不只是杨无邪，杨无邪的员工以及她办事的艺人，其实都是创业者。

杨无邪给本身打针时想的是，不但愿爸妈看到本身的糊口状况而心疼，一会儿还有工作需要处置；职场妈妈筱雅深夜加班却无法把全数的心思用于赐顾帮衬孩子；一娃因为太忙找不到对象；琪仔工作不顺情感不不变跟妈妈打骂……看似风光的朱亚文一年只歇息10天。

每一小我都在焦头烂额之中跟工作竞走，和糊口竞走。

杨无邪面对的问题也是每一个创业者，每一个带领者所面对的问题。焦头烂额是创业就必将面对的问题，也是每一个带领者必然面临的宿命。

你或许会说，如斯意义安在？其实这是寻找自我价值的过程。

美国经济学家凡勃伦在《有闲阶层论》中提到过这样一段话：

糊口既不克不及全数为外人所目睹……所觉得了博取声誉，就必需使这种糊口留下些具体的、可以看得见的成就作为确证，供人权衡，并以此为据，跟处于同阶层的有意于猎取声誉的竞争者所展示的成就比拟较。

杨无邪在这部片子开首的哭诉挺惹人深思的：

掮客人到底在干什么？我们不是在，简单地帮一个客户接一个戏，搞心猿意马一个脚本，拿下一个代言，这都是城池之争。但真正的，我们做的工作，就是平生一宿世。我们在帮忙每个客户，找到他们心里标的目的往的职业生活生计的路径。这个路径不是我们想象中的路径，而是他们本身想当作为什么样的人。

2012年，奥美为印度打造了一则国度告白，本家儿题是“Incredible India”（不成思议的印度）。这则国度告白最后的结从头至尾是是：

Find what you seek。（找到你所追求的）

Find what you seek，也恰好恰是每一小我焦头烂额的意义地点。

发表于 2019-05-07 21:19
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