电视节目受欢迎吗？用脑电波预测

电视节目是否受欢迎？以往通常使用问卷调查等方式来判断，受试者常常会根据自身价值观来进行回答，不久前，有研究者用观看者的脑电波进行测试，并宣称准确率最高可达90%。

电视剧或广告等视频相关行业的从业者们总在想一个问题：怎样才能知道自己的作品会不会火起来？科学界为此提供了一个好方法，只需区区十多人观看视频并接受脑电波测试，分析他们脑电波的相似程度，就能较好地预测出该视频受广大观众欢迎的程度。

美国纽约城市学院的卢卡斯·帕拉（Lucas Parra）等人最近在《自然-通讯》上报告了这项研究成果。帕拉在一份新闻公报中解释其基本原理说：“两个人在看一段视频时，如果这段视频是吸引人的，他们的大脑就会做出相似的反应。”

传统上，通常使用问卷调查等方式来判断电视节目是否受欢迎，但这种方式存在缺点，因为人们会根据自身价值观来进行回答。脑电波测试则可以较好地避免这个问题，它测量的是人们在观看视频时的实时生理反应，因此，也更加客观。

在一次测试中，放映的视频是在美国很流行的电视剧《行尸走肉》，受试者为16名年龄在19岁到32岁之间的健康志愿者，这个年龄段也基本上是该电视剧的目标受众群。研究人员将相关视频划分为190个片段，记录下了受试者在观看各个片段时的脑电波特征。

在衡量大众反应方面，研究人员使用了该剧在电视台上播出时美国社交网站推特（Twitter）上讨论相关内容的频率。结果发现，对某一个电视剧片段来说，受试者群体观看时如果脑电波特征彼此相似，往往推特上当时的讨论频率也较高。也就是说，16人脑电波的一致性与广大观众的喜好之间存在相关性，其预测的准确度为40%。

在另一次测试中，准确度惊人地达到了90%。这次测试所用的视频是2012年美国橄榄球“超级碗”比赛期间播出的广告，测试对象是12名年龄在20岁到29岁之间的志愿者。

在放映百威啤酒的一段广告时，受试者群体的脑电波特征出现了高度相似性。在大众评选中，该广告也当选为该年度第二好的广告。

而在放映另一段广告时，受试者群体的脑电波特征很少彼此相似。在大众评选中，这段广告也被认为是当年最差的广告之一。

为了探寻这种现象背后的机理，研究人员又请一些志愿者观看了电视广告，同时对他们的大脑进行了功能磁共振成像（fMRI）。结果显示，如果广告能引起观众的兴趣，其大脑皮层中与视觉、听觉和注意力相关的区域活动性会增强，并导致脑电波出现相应变化。

“有趣的广告总能吸引我们的注意力，并促使感官系统在更深的层次上处理相关内容”，参与研究的佐治亚理工学院心理学专家马修·贝兹德克（Matthew Bezdek）说。

研究人员认为，这项成果除了可以用于预测视频是否会受欢迎外，还有助于诊断一些神经系统疾病如无法集中注意力等，另一个可能用途是评估在线教育视频的有效程度。

（本文来自微信公众号『IT怪兽』）