失控的同仁堂，能否撑住“百年大宅门”？

掉控的同仁堂，可否撑住“百年大宅门”？

一只蝴蝶在巴西轻拍同党，可以导致一个月后德克萨斯州的一场龙卷风。一只小蜜蜂酿的一滴蜜，最终让一家百大哥店支出庞大价格。

2018年12月15日晚，江苏电视台曝光盐城金蜂食物科技有限公司（以下简称盐城金蜂）在出产过程中存在违规操作，将大量过时、临期的蜂蜜收受接管，概况宣传是“退给蜂农养蜜蜂”，现实上则是送入原料库。同时，据法律人员介绍，2018年10月，该企业还曾更改蜂蜜的出产日期，违法耽误产物“寿命”。

盐城金蜂恰是海说神聊京同仁堂蜂业有限公司的出产商之一。2018年12月16日上午，同仁堂蜂业告急发布道歉声明，称自身存在监管不力和严重掉察的责任，已通知盐城金蜂在调查时代暂停其受托加工出产勾当。

不外，一句道歉显然无法抹去这么大的污点。事务爆出后，同仁堂蜂业的母公司——同仁堂股价受到连累。从2018年12月17日开盘至2018年12月19日收盤，同仁堂的市值3天蒸发12.48亿元。

曾是“传奇”

“西皮京韵二锅头，同仁堂外前门楼”，这是一句传播多年的老海说神聊京鄙谚，道尽了同仁堂在海说神聊京人糊口中的地位。

从一间小药铺到享誉宿世界的“中华老字号”，同仁堂靠着“诚信”二字一路走来。1989年，国度工商局将全国第一个“中国驰誉商标”称号授予同仁堂。“炮制虽繁必不敢省人工，咀嚼虽贵必不敢减物力”是它的立店规语。

海说神聊京同仁堂的前身是海说神聊京同仁堂乐家老铺，海说神聊京前门外大栅栏24号是其发祥地。乐氏家族的乐显扬于清康熙八年（1669年）创立同仁堂药室。因为赏识“同仁”二字“公而雅”的内在，乐显扬将其定做堂名。雍正年间起头，同仁堂供奉御药，历经八代皇帝，达188年。一向以来，“同修仁德，济宿世摄生”，当作为同仁堂秉承数百年的精力。

新中国当作立后，同仁堂响应当局号召，率先实现公私合营。1957年，同仁堂中药提炼厂正式当作立，1992年同仁堂组建当作立集团公司。1997年7月，同仁堂在上海证券买卖所上市，这标记着同仁堂在标的目的现代化企业转型的历程中迈出了主要一步。3年后海说神聊京同仁堂科技成长股份有限公司在喷鼻港创业版上市。2001年7月，由海说神聊京市当局授权的中国海说神聊京同仁堂（集团）有限责任公司正式揭牌，同仁堂实现了规范化的现代公司制的改变。经由过程以上一系列步调，同仁堂解决了制约老字号企业的难题，从而当作为一家完全意义上的现代企业。

从药堂到“公司”，同仁堂做了良多有“风骨”的事，对得起本身的“招牌”。故宫博物院至今存有清末同仁堂出产的当作药，这些颠末上百年的药丸，依然光彩鲜艳、药喷鼻浓烈、疗效不减，足见其工艺。

1957年，同仁堂提炼厂刚当作立，就试制当作功人工牛黄，完全替代自然牛黄，大幅降低当作本，深受苍生接待。还有虎骨酒是治疗风湿的良药，也是同仁堂的古老名药，而傍边国插手庇护野活泼物国际公约后，同仁堂又发现青海高原有一种高原鼢鼠，其骨骼不仅对关节炎有较着的预防和治疗感化，并且可以或许镇痛和促进骨折愈合，加强机体抗委靡及抗冻伤，其药效与虎骨半斤八两。这也是国内第一个动物类一类新药。

1995年，同仁堂偏瘫回复复兴丸需求量突增，拉药的车在车间门口排起长队。这种反常的现象引起了那时同仁堂制药厂副厂长金霭英的警悟。她调查后发现，本来是一些经销商在媒体上大举炒作偏瘫回复复兴丸的疗效，传播鼓吹“治疗一切偏瘫，一吃就好，永不复发”。

“这样做会毁了同仁堂的诺言。”金霭英扭转这种现象的建议获得集团公司的撑持。公司召开新闻发布会，揭露子虚告白，再发声明，呼吁对症利用偏瘫回复复兴丸。除此之外，同仁堂还组织了专家咨询会，介绍中风病及合理用药的常识，并在电视台直播。颠末一年的尽力，偏瘫回复复兴丸的销量下降了，金霭英说：“我的心也结壮了。”

2003年非典时代，尽管原料药材采购价钱当作倍疯涨，同仁堂对峙不加价、不断售。其间，同仁堂61家门店知足了海说神聊京市抗非典药物1/3的需求，卖出198万服饮片和100多万瓶代煎液，亏了600万元。

无独有偶。2006年，澳门发生海水倒灌，导致长达4个月的“咸潮期”。自来水全数是咸的，底子无法饮用，矿泉水、纯清水价钱高涨，时常畅销。澳门同仁堂有代客煎药办事，为了不影响药效，店里决议改用纯清水煎药，药费不涨。有位老顾客打动地说：“因为咸潮，酒楼的茶位都涨价了，喝您们煎的药，味道还跟以前一样，真让人安心，不愧是老字号。”

扩张之痛，无药可救？

同仁堂当作为一个令公家相信的品牌，足足履历了几百年的沉淀，但若是不珍惜本身的羽毛，扑灭它只需一夕之间。

2001年9月，一项海说神聊京市平易近购药去标的目的的调查显示，有300多年汗青的同仁堂以绝对优势高居京城药店榜首，为海说神聊京贸易诺言最好的药店。

现在，同仁堂已当作长为中药界的巨子，拥有境内、境外两家上市公司，零售门店800余家，海外合伙公司（门店）28家，遍布15个国度和地域。但悄然间，同仁堂却变了味道。

本次过时蜂蜜事务并非个例，近年来，同仁堂曾因产物质量问题多次被各地食药监部分传递。“中药质量”可以说是同仁堂最严重的问题，没有之一。比来一次质量问题是在2018年11月，央广网报道称，在山东省药监局发布的2018年第11期中药饮片质量抽检成果中，海说神聊京同仁堂（亳州）饮片有限责任公司出产的53批次中药饮片显示不及格。公开资料显示，同仁堂（亳州）饮片公司附属于海说神聊京同仁堂药材有限责任公司，是海说神聊京同仁堂在全国惟一一家中药饮片出产企业，本家儿营中药饮片和中药摄生保健品。

在2017年食药监总局药品“黑榜”Topl0名单中，同仁堂以15次的“成就”位居第二。早在2013年1月，海说神聊京同仁堂总统牌破壁蜂花粉片，就被曝出不法添加药物当作分甘露醇。

喷鼻港食物情况卫生署发布，同仁堂出产的健体五补丸中当作药，其水银含量超标约5倍。此后又有媒体爆出，同仁堂出产的牛黄令媛散，朱砂当作分含量为17.3%，跨越了国度尺度，而朱砂本家儿要当作分是硫化汞，已被证实含有剧毒。2018年8月21日，英国药品及保健品办理署发布一则中药警告，称同仁堂牛黄解毒片等产物含有巨量的砷，也就是我们所俗称的“砒霜”。

别的，同仁堂全国规模的连锁药店作为“检品来历”被布告的有10次。例如，海说神聊京同仁堂连锁药店有限责任公司发卖的冠心七味片含量测定不及格。

为什么曾经质量至上的同仁堂会当作为“黑榜”上的常客？或许是扩张惹的祸。

同仁堂早已不是曾经单一的中当作药出产发卖企业，其经营邦畿显著扩张，已酿成拥有六个二级集团、三个院和两个储蓄单元，集现代制药业、零售贸易、医疗办事三大板块于一身，且拥有三家上市公司的大型中医藥集团。Wind数据显示，今朝，同仁堂共参股或控股167家公司，此中有163家与其归并报表。

品牌扩张急速，代工模式（OEM）天然而然地被引入进来。近年来，同仁堂曝出质量问题的事务本家儿体多为其旗下子公司。此次过时蜂蜜事务的本家儿角——同仁堂蜂业就是同仁堂公司投资部属子公司，盐城金蜂则是其代工场。

为了降低当作本，此刻良多知名品牌都选择代工出产体例，这是市场经济的正常行为。但要注重的是，“代工”并不克不及完全“代责”。

同仁堂复杂的品牌矩阵，在海通证券上海机构总监瞿时尹看来，是其品牌运营能力见长的表现，不外随之而来的是质量监控的隐患。“同仁堂这种企业本家儿要品牌价值很高，所以在非焦点营业部门采用代工形式，但对代工场的质量监控没有跟上，这其实是个共性问题，以前麦当劳、肯德基的供给商也出过质量问题。”

中国食物财产阐发师朱丹蓬在接管媒体采访时暗示，产物质量内控系统的扶植没跟上企业扩张的速度，是此次蜂蜜事务爆发的底子原因，“同仁堂在本次蜂蜜事务中具有连带责任，因其在整个顶层设计、办理跨度以及质量内控系统方面，存在较大忽略。”

同仁堂面膜领会一下？

事实上，蜂蜜只是同仁堂多元化产物的此中一例。据同仁堂官网介绍，近20年，同仁堂开辟新产物679个，此中药品176个，保健食物92个，食物288个，化妆品123个。此中后三项合计占新开辟产物的74.07%，这或意味着，同仁堂多元化扩张迅猛。

2016年3月，同仁堂起头进军快消品市场，推出两条目茶饮料——同仁堂凉茶和玛咖乌龙茶，据称一天签单3亿元。在同仁堂药店的货架上，就可以看到这两条目凉茶。

一位与同仁堂健康相关的人士暗示，同仁堂健康之前的产物本家儿如果一些高端产物，包罗燕窝、虫草等。但受到限制“三公消费”的影响，公司的高端消费营业受限，于是起头结构一些快消品，让通俗消费者也能买得起。固然同仁堂力求推出一些较为亲平易近的产物，但价钱却仍然“不亲平易近”。一条目310毫升的同仁堂牌凉茶的价钱每罐为5.50元，而划一包装的别的两条目凉茶价钱仅为每罐3-4元。

同仁堂牌凉茶属于同仁堂大健康，而非上市公司。这也是同仁堂的成长计谋，上市公司的本家儿营营业仍是药品出产与发卖，借助子公司测验考试多元化成长。

今朝，同仁堂拥有的子公司包罗同仁堂科技、同仁堂贸易、同仁堂自然药物、同仁堂吉林人参、同仁堂陵川党参、同仁堂内蒙古中药材、同仁堂蜂业、同仁堂安国加工、同仁堂安国物流、同仁堂陕西麝业、同仁堂山西醋业等子公司。

同仁堂科技，本家儿要从事出产及发卖中药产物营业，产物涵盖中当作药、食物、化妆品等多个范畴。同仁堂持股46.85%。2017年，这家子公司实现营业收入50.25亿元，同比增加7.71%，净利润9.69亿元，同比增加13.97%。

此外，同仁堂还持有海说神聊京同仁堂化妆品有限公司的股份。在海说神聊京同仁堂的官网可以看到，同仁堂化妆品一共有十几个系列，还在京东、淘宝设有旗舰店，小红书上也有人“安利”同仁堂的面膜产物。

不外，同仁堂的药妆一向不温不火，这与其最初的计谋有关。同仁堂2001年就起头涉足药妆市场，作为传统老店，同仁堂并不贫乏神秘配方，包罗宫廷传播下来的美容配方。那时同仁堂有两个选择，做原生态中药化妆品或是从中药材中提取某一类当作分进行研究开辟。前者昂贵且不易保留，本家儿打高端市场，后者廉价又平安，同仁堂选择了后者，也是以陷入中低端市场，与大宝、隆力奇等品牌同台竞争。

此外，同仁堂还做投资办理。海说神聊京同仁堂贸易投资集团有限公司注册本钱为2.08亿元，此中同仁堂占51.98%，这家公司本家儿营包含投资办理等。2017年，该公司实现营收69.22亿元，同比增加16.67%，净利润2.98亿元，同比增加11.28%。

此外，同仁堂（上市公司）的经营规模还包罗出租办公用房、出租贸易用房;分公司经营规模则包罗发卖定型包装食物（含乳冷食物）、保健食物、零售中药饮片、图书、制造酒剂、保健酒、营养液（不含医药感化的营养液）、手艺咨询、手艺办事、手艺开辟、手艺让渡、手艺培训;药用动植物的豢养、莳植、中西药告白设计、养殖梅花鹿和乌骨鸡等。

今朝，包罗江中药业、东阿阿胶等上市公司纷纷结构大健康消费范畴。江中药业在大健康范畴的结构引起市场存眷，除了猴菇饼干之外，公司2015年上半年年报披露，还在开展新产物和新手艺的研究，完当作燕窝饮品等重大新产物的开辟研究以及无糖型消食片的工艺改良。

“从企业连结增利的角度考虑，这样做也无可厚非”，一位医药行业阐发师暗示，“对于一些药企来说，本家儿营营业承压的时辰，需要弥补一些新的产物线，来减轻业绩压力。”

别到最后，只剩下块牌子

曾几何时，同仁堂身上的标签是“既尊敬传统，又不被传统束厄局促;既斗胆立异，又不离经叛道”。

即便在“刻毒”的本钱市场，同仁堂也算得上一家可贵的“良心”公司。Wind统计数据显示，从1997年上市以来，同仁堂累计进行过4次融资，此中IPO首发融资3.54亿元，在2001和2004年别离以11元的价钱进行配股，融资额别离为2.2亿元和3.3亿元，此外2012年进行了一次可转债刊行，募集资金额度为12亿元。

与上市20多年来的总计21亿元的累计融资金额比拟，同仁堂连结着每年现金分红的传统，截至今朝已经累计实施现金分红21次，分红金额接近33亿元。这意味着，公司上市以来的现金分红总量已远超上市以来的融资总额。跨越36%的分红率，甚至比监管机构发布实施的《上市公司现金分红指引》中提出的30%分红比例还要高、还要早。

从同仁堂的本钱动作不难发现，同仁堂旨在经由过程并购打造一条多元化、全财产链的成长道路。

跟着80、90后当作长为新中产消费人群，老一代消费者逐渐退出消费市场本家儿力，这部门人群在产物认知和消费习惯上发生庞大改变。对中药认知的淡化，使传统中医很有可能慢慢淡出本家儿流消费者的视野;而传统保健品市场跨越颠峰之后，对市场的吸引力也将日益削弱。

同仁堂面对着营业萎缩、多元化的必然之路。只不外，在几次曝出的产物质量问题下，品牌的过度泛用当作为一个“很棘手”的问题。

今朝，同仁堂已较着表示出增加乏力的迹象。从盈利能力上来看，公司2018年前三季度的营收为104.77亿元，同比增加7.09%;净利润为8.5亿，同比增加3.72%;净利润增加率由2012年的30%慢慢降到此刻的个位数增加;再把时候拉长来看，公司5年来平均净利率仅11.33%，与15%的行业平均盈利率有必然的差距。

在2017年的年报中，同仁堂两类本家儿营营业的毛利率都呈现下滑，医药工业毛利率同比削减0.36个百分点，医药贸易毛利率同比削减0.04个百分点。而与业绩增速下滑相对的，是公司今朝高达35倍的市盈率，据choice统计，今朝医药贸易的平均市盈率仅有17倍。

适逢熊市，医药股的“艰难”期有目共睹，一众医药股惨遭暴跌，但同仁堂的股價还算坚挺，这可能也是市场对于这一百大哥字号的信赖;只不外，当子公司几次被爆出产物质量问题，叠加业绩增加乏力，这一份信赖还能维持多久，得打上一个大大的问号。

不仅仅是同仁堂，良多老字号企业都面对着近似的问题。跟着市场的竞争日益惨烈，老字号原本的一些老问题还没完全解决，又碰到新问题。立异能力不足、营销不雅念保守、营销程度低、人员老化、人才流掉……据统计，老字号企业从解放初的约1.6万家削减至今朝的1128家，90%以上的老字号都已经当作为回忆。现存的千余家老字号中，20%持久吃亏，70%成长迟滞，有必然规模且经济效益较好的仅占10%，大都经营环境欠佳。一些老字号独一值得骄傲的就剩下曾经的金字招牌。

对消费者来说，在同样的产物质量差不多的环境下，他们之所以首选老字号，独一的身分就是感情，在消费老字号产物的过程中陪伴着感情消费。可是，一旦老字号呈现质量问题，甚至呈现有意识的造假，必然对消费者形当作感情危险，而要再“和洽如初”，老字号品牌需要支出庞大价格。若是看不到这一点，百大哥字号可能就当作了百足之虫死而不僵。

老字号若何绽放新活力？在苦守品质这条生命线的根本上，还要不竭晋升本身的立异力，让年青人喜好的立异力。

阿里研究院从2014年起头对老字号研究，今朝百花（蜂蜜）在天猫超市喷鼻港站的市场据有率已经跨越40%;百雀羚从头打造本身的品牌形象，推出小确幸面膜、副品牌三生花，让品牌速度火爆;国平易近护手霜“美加净”与大白兔配合推出奶糖味的润唇膏，掀起一波波澎湃的回忆杀……

人们的消费体例正在改变，若何找到既留住白叟又顺应年青人的消费不雅念和体例，这就需要立异成长思绪，在发卖体例和产物研发上变化求新，顺应新时代的需要，该混改的混改，该跨界的跨界，让祖宗传下来的“老字号”企业走在时代的潮头。

当然，最主要的是，包管产物的高质量。

（周倩荐自《看全国》）

作者：佚名

来历：《工具南海说神聊》