为什么中国女性热爱贴面膜？

有几个中国女性没贴过面膜呢？按照AC尼尔森的数据，2015年中国面膜市场规模保守估量将达300亿人平易近币，中国人的脸将在一年内耗损28亿张面膜，足够贴满8万个足球场。

在中国，面膜是美容护肤品中当之无愧的王者。淘宝指数“美容护肤”类的当作交排行中，面膜稳坐第一，比第二名到第四名加起来的总销量还高。

▍淘宝指数“美容护肤”类的当作交排行

不外，中国女性习觉得常的面膜，却并不怎么受西方待见——今朝欧洲只有 30—44％的女性利用过面膜，这仍是近两年欧美面膜市场大幅增加的成果，2013年，欧美国度在全球的贴面面膜市场仅占2％，并且此中还有很大一部门是泥膏型面膜。

▍美国亚马逊“skin care”分类页面下最受接待的产物

遍布欧美的中国扫货团吞吃各类服饰包包往往面不改色，但他们在超市里很难找到一单方面膜。只有频频和售货员强调“sheet mask”，才可能被带到冷冷僻清的日本面膜货柜前。

▍贴单方面膜在亚太，欧洲和海说神聊美地域的市场比例（来历：Mintel GNPD）

在美容化妆一切标的目的西方看齐的今天，为什么中国女性如斯热爱贴面膜？

以白为美

谜底很简单——“以白为美”的审美文化。

在农业社会，绝大大都人都在户外劳作，皮肤越白就意味着离劳动越远，社会地位越高。这一现象并非中国独有，在西方文明的主要发祥地古罗马也有着同样的“白美文化”——博物学家老普林尼的《博物志》中就对古罗马的美白产物有具体描写：牛奶和杏仁配制的润肤乳，亚麻油和牛脚脂肪制当作的喷鼻膏，以及用来搽脸的铅粉。

铅粉的美白结果壮大且直接，即便呈现大量铅中毒、神经麻木甚至胎儿灭亡的案例，铅粉美白在全球规模内仍风行了近2000年，直到19宿世纪末才被列国陆续禁止。但对于很多为了白肤不吝价格的女性来说，砒霜才是更好的选择。为了知足市场需求，19宿世纪的化妆品厂商们推出了外用的砒霜皂和内服的砒霜片，一度大受欧美市场接待。

▍砒霜皂告白（左）砒霜片告白（右）

20宿世纪呈现了更专业的美容院办事。1907年，一家名为 Pomeroy 伦敦小型美容院年收入达到21000英镑。而同期间的美国 Marinello 公司每年研发近50条目美容产物，培训上万名专业美容师。1925年的埃伦斯堡日记中提到，美国已经有接近3万家美容院和跨越10万名的女性从业人员。

▍20宿世纪40年月，伦敦 Pomeroy 美容院进行的美容疗法

在激烈的市场竞争下，各类神奇的美白产物也被发现出来。抽气降低气压的美容面罩，把脸石膏化的美容面具，包的严严实实的防晒大氅…… 美国人平易近为了女性的美白事业进献了各类各样的奇思妙想，此中就有现代贴单方面膜的雏形。

▍美国20宿世纪40年月呈现的美容面罩（左）美容面具（中）和防晒大氅（右）

不外，美白很快就不再风行。跟着工业化水平加深，大大都人的工作情况酿成了工场车间和办公室，白皮肤掉去了特权色彩，取而代之的是小麦肤色——欧洲大陆日照较少，足够有钱有闲才能去海滩度假晒太阳。

但这种风行无法在东亚获得市场。东亚地域日照充沛，女性生成肤色较深，皮肤晒黑难以清楚揭示社会地位。出格是现代化历程相对较低，仍然存在大量户外体力劳动者的中国，“一白遮百丑”仍然是不成摆荡的信条。别的，东亚人的五官相对扁平，不像高加索人那么立体化，晒黑之后反倒会降低颜值。

面膜的风行，正因为美白仍是中国女性的配合崇奉。但美白可以有多种选择，为什么面膜当作为了首选？

“神奇”的美白利器

在告白商的强势轰炸下，女孩子不成能不喜好面膜。除了“深度滋养”、“去黄祛斑”、“美白嫩肤”等功能性的宣传，“法国臻品葡萄蜗牛粘液”、“纯净圣地新西兰奇异果提取物”和“穹顶之下的高海拔美肌”更让人有捡到武功秘笈的快感。

不外，在面膜的精髓液配方中，80％的当作分只是水和防止水分蒸发的保湿剂。剩下的20%中，增稠剂、乳化剂维持粘稠的液体结果；不变剂维持酸碱均衡；喷鼻精和色素让面膜更喷鼻更白；防腐剂按捺细菌滋生。

保湿剂和“去黄祛斑”、“美白嫩肤”没有什么关系。为了能在宣传中凸起“美白功能”，告白商研发了“皇家基因肽感化因子”等功能当作分。这些功能当作分多为维生素，多糖和各类提取物，几乎每一种面膜所含的提取物都纷歧样，随便看看几十种面膜的当作分表，就能发现多达百种的分歧提取物。

▍面膜包装上常见的当作分

在讲究罕见材料和崇高产地的今天，人参根和燕窝已显得过于通俗，吸引不了姑娘们的注重力，鱼籽提取物和蜗牛粘液提取物才能让她们多看两眼。但真正有杀伤力的仍是“在河内贡品石胆上发展着的野生竹菁华”、“来自泰国普吉岛海洋深处的AAA级海藻”和“超低温临界萃取富士山新颖樱花汁液”。

▍某面膜品牌经由过程以七种名字以白开首的提取物构成美白配方

若是找不到足够霸气的精髓液材料，厂商们还可以在面膜基布上做做文章，“天丝面膜”、“蚕丝面膜”、“冰羽灵膜布”这种仙气四溢的名字足以唤起某种情怀，“3400米高海拔不雅音茶纤制当作的高原活性抗菌物质草珊瑚素面膜布”则让用户来不及看完全名就已刷卡下单。

但大大都面膜基布用的都是无纺布工艺，本家儿要当作分是棉、麻、丝、聚丙烯（PP）、锦纶（nylon），采用机械、热粘或化学方式加固而当作。无论“天丝“、”蚕丝“，仍是“以黑吸黑”的“竹炭面膜”，都只是在无纺布根本上染色的当作果。

▍一种很是受接待的“动物面膜”

好的基布材料当然能晋升面膜整体结果，好比用葡糖醋杆菌发酵制当作的生物纤维，最早在医学界用作人造皮肤，亲肤性、服帖性、持水性都强于无纺布工艺的面膜基布，但它的价钱相对稍高，也很难与“美白”联系上，天然不是“蜗牛粘液“的敌手。

在面膜营销对于女性心理的切确制导和以白为美的审美驱动下，良多女性几乎天天都有“哎呀今天皮肤好差要敷单方面膜补补”的感动，但她们似乎从来没有关心过一个问题——面膜是若何起感化的？

当我们敷面膜时我们在敷什么

除了美白，面膜的根本功能是洁净和保湿。经由过程基布隔离空气，促使皮肤升温、毛细血管扩张，同时使水分浸润角质层，达到保湿目标。经由过程促渗设计，功能当作分也得以渗入。

那么，这些功能当作分——也就是精髓液，事实能不克不及做到美白嫩肤？

结果微乎其微。这些当作分若是能被皮肤接收，简直能起到抗氧化和按捺黑色素的感化。但遗憾的是，绝大部门功能当作分绝无透皮接收的可能。

皮肤之所以能阻止细菌和有害物质进入，本家儿要樊篱是皮肤外层由灭亡细胞组成的角质层，但它也同样把面膜中的功能当作分反对在外。想要经由过程角质层，只能在细胞间隙的脂质双分子层扩散，这意味着直径大于40纳米或分子量大于1000的当作分都被挡在门外。

▍角质层布局示意图

一个典型的例子就是胶原卵白，这种几十万分子量的大分子糖卵白除了能给皮肤概况带来黏糊糊的触感，无法带来任何现实结果。

即使插手促渗剂和改良当作分增添脂溶性，面膜中跨越99％的当作分也只能逗留在皮肤最外的角质层。无论是玻尿酸、蜗牛粘液仍是猕猴桃提取物，都只能在皮肤概况发生感化。

面膜现实上是一条目只感化于角质层，几乎不影响真皮层的产物。这意味着在口不择言的面膜功能中，只有根本的洁净、保湿功是能真正实现的。

事实上，因为面膜极其简单的功能和低手艺含量的制造工艺，现在面膜的行业门槛甚至比开一家小饭店还要低。阿里巴巴上可以找到大量的面膜心猿意马制厂商，他们不仅能出产贴牌面膜，甚至还能供给包装设计、营销方案、怪异配方、网站注册甚至是公司注册的一站式办事。

▍某面膜心猿意马制厂商的宣传图

“产物需求收集，提交尝试室，打造独有专属配方！一客一方！”，“20万单方面膜可当天交货！”，“大部门产物的外不雅、状况、光彩、喷鼻型都可按客户要求调”，“您只需要一个设法，剩下的都交给我们！”激烈的市场竞争和丰厚的利润让这些出产商能为客户供给异常便捷的“一条龙”办事。

只需要平均每张不到2元的当作本，就能收成属于本身原创品牌的面膜产物。“原创”品牌甚至连仓储和物流都不需要考虑，只要把订单发给厂商，他们就能帮你发货。生意如斯红火，又几乎没有门槛，让很多小明星甚至老明星也插手到卖面膜的大军中。

这无疑导致了面膜市场的紊乱，我们甚至很难总结出价钱和质量的线性关系，贵的产物纷歧心猿意马更优异，而廉价的也能根基完当作使命。

这就是贴单方面膜，在社交收集和各类新颖卖点的攻势下，女孩们一次又一次的把它们贴在脸上，想象着更好的本身。

文｜吴松磊

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发表于 2019-10-16 09:17
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