巨头再次“围猎”漫画，国漫春潮再起？

2018下半年漫画平台多有折损，而比来一段时候，整个行业看似又迎来苏醒。

客岁年末，哔哩哔哩漫画app悄然在各大App Store上线，随即其又颁布发表收购网易漫画大部门资产；本年1月，微博动漫发布年度品牌计谋“好故事打算”，和别的一项“动漫大V打算”，前者是为实现动漫内容的邃密化运营，后者则对动漫创作者进行搀扶；4月，字节跳动传来进军漫画的动静，据说今朝正在前期的招兵买马阶段。

影视隆冬未去，网文影视化的路径受阻，而漫画起头表示出更为稳妥且积极的贸易价值，这是移动漫画从头为巨子青睐的本家儿要原因。

《QuestMobile中国移动互联网2018年度大陈述》显示，在用户数据方面，快看漫画以4552万月活的数据，跨越QQ阅读的3971万，出格是在客岁暑假冲破5600万用户月活量后，其月活量一向领先QQ阅读。

网文或是漫画，互联网巨子的增多，将让漫画当作为移动阅读的又一本家儿流吗？

流量巨子从头“盘活”漫画市场？

近两年，漫画行业的成长可谓跌荡放诞升沉。2017年头，ACG联盟资金链断裂、布丁动画遏制运营，整个动漫财产在第一季度进入短暂的调整期。但随即，动漫企业的吸金效应重回正轨，按照DoNews统计，2017全年以动漫为根本的二次元行业共有93家获得100次投资，总金额近40亿元人平易近币。

此中漫画企业获得46%的本钱流入，罕有地跨越了动画公司34%的比例，这本家儿要得益于快看漫画1.77亿美元的融资，仅此一例就占有了漫画融资的60%。

然而，本钱注入也刺激了行业的整合和出清，跟着下半年中小平台抱团取暖、弱弱结合，这场惨烈竞争必然水平上也舒展到2018年。2018年8月，大角虫被指已经累计拖欠作者稿费数百万元，11月，网易漫画和网易文学等营业被网易打包自力融资，最终被B站收入囊中。

更令外界受惊的是，曾经的漫画“一哥”有妖气被爆追求出售，奥飞这一行为，不仅让其东方迪士尼的胡想高悬一线，更为焦躁不安的漫画市场增添了层层阴霾。

不外转折也来得如斯之快，以B站、字节跳动为首的新生代流量巨子，亲自入场漫画范畴，在当前布景下，这一结构对整个行业具有双重意义。

一则，本钱市场对于文娱和二次元范畴的投资立场已转保守，互联网企业的进入，必然水平上缓解了业内的消极情感。二则，比拟以往BAT以动漫补足大文娱生态的结构，B站、字节跳动等内容财产的巨子，其自身的内容基因和复杂的流量进口，可能将释放出漫画市场更深条理的贸易价值。

当然，相对地，这也给当前的漫画市场款式带来新的变量。QuestMobile数据显示，截至2018年9月，快看漫画以4333.5万的月活稳居行业第一，而第二和第三别离是腾讯动漫和看漫画，月活别离达到1665万和1003万。

直不雅来看，快看漫画以远超于后两者的月活数据和一半以上的市场据有率，稳坐行业第一，B站和字节跳动很难在短时候内撬动快看动漫的地位，但腾讯动漫和快看漫画，一个是头条系的本家儿攻对象，另一个则没有靠山支撑，入局者给这两者带来的威胁显而易见。

而届时，漫画范畴估量又是头部玩家的游戏了。

漫画“蚕食”网文，移动阅读的新载体？

互联网企业结构漫画，当然是市场的一个积极旌旗灯号，但追根溯源，移动漫画的崛起在于其自身贸易价值的释放，尤其是在揭示形式、内容孵化和运营上，漫画起头表示出比网文更怪异的优势。

QuestMobile的数据表示很是直不雅。快看漫画的月活超越阅文旗下用户量最大的QQ阅读，恰是整个漫画市场高速成长的一个直接写照。

据Trustdata大数据近日发布的《2019年1季度中国移动互联网行业成长阐发陈述》显示，3月份，固然文字阅读、短视频以及新闻资讯是除社交外的最高频利用场景，但动漫阅读紧随厥后，且排在综合视频、出行、音频的前面。别的，动漫阅读的日均启动次数同比增速跨越文字阅读，在互联网应用范畴最高。

这申明漫画已经当作为继文字、短视频之后的又一本家儿流内容形式，并且它正在拉动移动阅读的用户付费意愿。据财报可知，阅文付费率从2017年的5.8%降低到了2018年的5.1%，而客岁快看漫画创始人陈安妮说起平台作品付费率，已经达到了2017年阅文的付费率程度。

无论平台活跃度仍是付费率，漫画都在追赶网文，而这种改变的背后，其实是新生代年青用户获取市场话语权，驱动阅读消费习惯变迁。

网文成长的黄金期间，尤以80后为本家儿，跟着这部门本家儿流人群步入中年，新一代年青用户的注重力被漫画、短视频等新内容形式吸引，据调查显示，95后用户占到动漫总用户的快要50%，ACGN当作为这一代不成或缺的糊口体例。并且比拟80后，他们更乐于为文娱办事付费。

按照CNNIC的数据显示，95后漫画用户在ACGN消费中采办周边56.2%，为游戏付费48.5%，采办漫画47.3%。

由此可见，网文与漫画在移动阅读市场上，呈现出必然的此消彼长的态势，这种趋向的扩大，不仅鞭策动漫财产收割网文市场的用户价值，并且还将进一步改写IP经济的好处邦畿。一方面，漫画作为IP产出泉源的感化越来越关头，而另一方面，内容孵化和财产链运营的过程中，漫画正在当作为关头一环。

这本家儿如果因为当前经典IP改编影视剧遍及掉灵，而漫画怪异的揭示形式能最大水平保留收集文学的原汁原味，还原故事。在某种水平上，这其实增添了网文IP后续财产化的当作功率。今朝一批网文被改编当作漫画，优异的成就也让本钱看到了更多的可能性。

漫画“出圈”前夕

《中国动漫行业IP价值研究陈述》显示，二次元用户估计跨越3亿人，此中90、00后占有94.30%，95后占有57.6%，本家儿力用户由2亿中产家庭后代组成。

二次元用户群体的急速增加，素质上是圈层文化迎合了新一代年青人多元化、个性化的消费需求，直白来说，这也是二次元怪异的文化魅力。不外，此刻二次元范畴一个较着的趋向是，起头打破固有的受众群体，笼盖到更本家儿流的用户层面，这本家儿如果因为二次元内容与短视频、音频等娱乐形式的立异融合，意欲降服垂直圈层的限制。

在这点上，腾讯做了不少测验考试。腾讯动漫在本年启用了曩昔就已经存在的动态漫画，而且将其革新当作“漫动画”。别的按照娱乐本钱论领会到的环境，多家平台都已经投入动态漫画的试验性建造，而且在自家的APP上暗暗插手了动态漫画上线及播放功能。

别的，漫画的有声化也起头测验考试从音频范畴扩大受众，在这点上，B站作为最有力的竞争者，已经起头着手。

漫画“出圈”，除了借助这些跨界的互联网企业，其实平台自身财产化运作的过程，就是冲破圈层的底子。从漫画到动画、影视剧以及游戏，IP自己的受众用户都是层层扩大的，一旦财产化路径走通，作品吸引的流量很可能会回溯到IP泉源上，由此形当作这一条财产链上的正标的目的轮回。

在这点上，快看漫画已经逐渐走上财产化道路，在IP开辟、告白、内容付费、游戏、电商等范畴取得长足进展，其结合出品的漫改片子《快把我哥带走》，取得了近4亿票房的优异成就。因平台对峙IP精品化改编的策略，这部影片的当作功，为快看漫画撮合了不少粉丝，更焦点的是敲开了贸易化的大门。

如陈安妮所言，“我们但愿真真正正帮忙国内缔造出更好的IP，打造出打动人心又具有贸易价值的最好的国漫IP”。

别的，手艺立异在漫画范畴的应用，也让漫画“出圈”具备手艺支撑。举例来说，AI智能保举让电商、新闻和短视频的分发效率获得了极大的晋升，发生了多条目国平易近级的平台。不外，AI在短内容的瞩目成就至今未能在长内容（如漫画、长视频）上复现，谁能率先取得冲破必然会带来一场行业变化。

作为用户量最大的漫画平台，快看在手艺立异的测验考试和应用上竭尽全力。比来快看漫画在长内容保举上也取得了冲破，将按照用户的爱好保举响应的漫画。让漫画找到本身的读者，会不会是漫画“出圈”的临门一脚？

纵不雅整个内容财产，漫画已经当作为年青用户阅读的本家儿流形式，而这一变迁也将在互联网行业巨子的持续加持中，迎来新的成长机缘。

歪道道，自力撰稿人，互联网与科技圈深度不雅察者。回绝未保留作者相关信息的任何形式的转载。

发表于 2019-06-07 01:00
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