由「硬」变「软」，这不是我认识的苹果了

2019 年 3 月 25 日举办的 Apple 特别活动（春季发布会），有哪些亮点和槽点？

图片：Apple

2019 年 3 月 25 日举办的 Apple 出格勾当（春季发布会），有哪些亮点和槽点？

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这是在 2007 年以来，苹果最不同凡响的一次发布会，固然它一个硬件也没有。

为什么有这样一场发布会？

在 iPod 时代，背后是苹果缔造了 iTunes 音乐商铺。

在 iPhone 时代，背后是苹果缔造了 App Store 应用商铺。

也就是说，苹果汗青上最为辉煌的两条目本家儿要产物硬件仅仅是一个载体，而真正让这些硬件卖到宿世界各地倒是应用在这些硬件上的「软件和响应的办事」。

从一起头，乔布斯就一向有一个愿景，就是经由过程硬件和软件形当作一个绝妙的封锁的「胡想国家」。这是为什么他一起头死力否决 iTunes 登岸 Windows 的原因。但最后他仍是不得不当协，因为那个时辰的苹果硬件，尤其是 Mac 数目其实是少的可怜。可是今天苹果的设备数目，尤其是 iOS 设备数目已经不成同日而语。即使在遥远的中国，已经是到处可见 iPhone 和 iPad。但今朝硬件市场已经趋于饱和，它已经到了天花板。

更令人担忧的是软件生态也出了问题。

智妙手机软件同质化的问题，我在客岁 iPhone 销量下滑的时辰就已经有提到。巨型应用正在吞噬我们的糊口，我们对于智妙手机已经重回「功能机」时代。几乎天天用到的，也仅仅是微信微博滴滴美团。而这也让苹果设备的生态优势逐渐降低。这也是苹果为什么在本年在 App Store 上花了很鼎力气追求变化的底子原因。

但当软件的优势逐渐降低，硬件又很难有「革命性」冲破的时辰，Apple 选择了硬件、软件之上的「内容办事」。

所以这是为什么有今晚这样一场，和以往完全分歧的发布会的底子原因。

那么所有的这些办事前景若何？

这场发布会，总结起来一共只需要四句话：

1.苹果整合了本家儿流的杂志订阅办事，你可以在一个软件中看绝大大都的杂志，订价是 9.99 刀每个月，起名叫做 Apple News +。

2.苹果推出了一个信用卡，深度和 iPhone 的 Apple Pay 连系，最大的亮点是刷卡直接返现，依据环境 1%、2%、3% 不等。起名叫做 Apple Card。

3.苹果推出了游戏的订阅办事，一次订阅就可以畅玩 100+ 以上的独有游戏，起名叫做 Apple Arcade。

4.苹果结合一些巨星，包罗斯皮尔伯格等等，推出了一系列的原创剧集、片子、电视节目，起名叫做 Apple TV +。

很遗憾，今朝只有游戏的订阅办事 Apple Arcade 有着极大的可能可以在国内利用。

在这一场发布会中，苹果不再是聚焦在传统的硬件和软件，而是完全把重心放在同时依托软件和硬件的「内容办事」。

Apple News + 的杂志方面：其实苹果的应用商铺里一向有一些杂志软件。但根基上因为开辟者的程度条理不齐，所以体验也是时好时坏。而这一次，苹果直接把杂志整合到了一个软件里。根基上包含的杂志质量还不错，对我来说有《纽约客》、《连线》、《Vogue》就已经很是值回票价了。但杂志在今天越来越属于「少数人」的选择。也就是说，若是你很喜好阅读杂志，而且拥有 iPad，你绝对会在这项办事中获得今朝最好的「电子杂志阅读体验」。

Apple Card，深度连系 Apple Pay 之类的无需多言。最惊艳的是，苹果还未信用卡的建造拍摄了一个苹果产物才有的「建造视频」。所以严酷意义上来说，苹果仍是发了「硬件的」。

Apple Arcade，这种打包订阅的体例并不是苹果的初创。微软在 Xbox 上就已经供给了近似的办事。只要你每个月支付必然的费用，那么打包内的游戏全数你都可以畅玩。这项办事，简直看起来很是夸姣。因为正如苹果本身在发布会上所提到的：不管你是本家儿机也好、PC 也罢，在今天的数目级已经没有法子和 iOS 设备进行比力。越来越多的人利用 iPhone 和 iPad 玩游戏已经当作为既心猿意马事实。而今天移动设备的游戏本家儿力则是收集对战类。这也让良多人错过了很是多的精品单机游戏，此中良多可以毫不客套的说绝对可堪称「第九艺术的典型」。而这些游戏，一向是 iOS 游戏应用最大的优势，所以让更多人的愿意玩这样的游戏才是苹果急需要解决的问题。你可能不知道的是即使《纪念碑谷》这样的现象游戏，也仅仅是在一个群体中的玩家风行。所以苹果推出这样一种办事，就是但愿可以让更多的优质游戏被更多的玩家体验。

Apple TV +，也是整个发布会的重头戏。既苹果在 Apple TV 根本上，推出了 Apple TV +。在这项办事中，苹果结合了很是多的演艺界名人，包罗大导演斯皮尔伯格、JJ Abrams、Sara Bareilles、索菲亚科波拉、以及我们很熟悉的「海王」和最后压轴的「奥普拉·温弗里」。但在介绍这些原创的优异的影视剧集和电视节目之前，苹果用「故事」这一个词来表示这些艺术形式的价值和意义，这并不惊奇。其实 Apple 对「故事」一向很垂青。你会发现它们所强调的所有的价值不雅念，也恰好是经由过程「故事」来揭示的。好比，在 Apple TV + 正式介绍之前，苹果播放的短片，就是在经由过程「讲述故事」的体例得以呈现。

苹果对于 Apple TV + 这项办事有何等的垂青？主要到，苹果甚至让这项办事登岸其他的硬件，包罗三星、索尼的电视之中。这像极了我前面提到的苹果为了 iPod 的销量，不得不建造 Windows 版本的 iTunes。所以，Apple 为了可以或许让本身的原创内容走的更远，获得更多的受众，甚至愿意让这项办事分开本身的硬件生态。内容从形式上音乐、片子、剧集、Show 全数都有，从题材上移平易近、性骚扰等当下热点全数包含。这也更看得出，苹果在尽最大全力的普遍结构。

可这也是所有的内容办事中，竞争最为激烈的。因为在这之前，已经有了「Spotify」和「Netflix」两座大山。二者别离在流媒体音乐和视频办事上如日中天。苹果想要在这个范畴施展拳脚，这必心猿意马是绕不开的话题。所以制胜的关头身分就是这些「便宜内容」是不是可以或许足够吸引受众。最为简单的例子，Netflix 比来刷爆社交收集的《爱灭亡机械人》，就是「便宜内容」的胜利。这些高人气的演艺人员地域拥有流量，但最后仍是要看内容是不是可以或许真正吸引并留住用户。

我们都知道智妙手机竣事了，然后呢？

我们都更加的清晰属于智妙手机的时代已颠末去了。这并不是说，智妙手机遇俄然消逝。更多的是它会像笔记本市场一样，慢慢的被新的计较设备所代替。在曩昔的十年中，苹果完全可以称作为「iPhone 时代」。直到今天，iPhone 仍是苹果公司的利润支柱。但苹果清晰的意识到，更大的屏幕尺寸、更多的摄像头并不克不及改变 iPhone 甚至是说智妙手机的颓势。所以苹果终于想起了多年以前，乔布斯不假思考说出的那句：

「苹果是一家软件公司」。

曩昔几十年里，苹果最大的优势就是「苹果设备的粘性」。而这种黏性具体的寄义就是软件带来的「并世无双的体验」。macOS 也好，iOS 也好最大的两个特点就是「足够的美」和「足够的不变」。而这两点也别离代表着「艺术」和「科技」的两个追求。

所以苹果此次想要提振硬件的销量，并没有选择像其他厂商一样在硬件长进行一种竞赛。而是来到另一条赛道上，和这些优质的「内容办事商」一较高下。而苹果之所有有这样的决定信念，就是因为苹果把握着复杂的硬件根本，把握着足够多的软件资本，而这些都不是这条赛道上的「其他人」所拥有的优势。是以一旦苹果可以或许在这条赛道上有了一席之地，那苹果就给本身的硬件设备的粘性增添了一个新的筹码。在以前，你不想抛却的只有苹果的 iOS 系统，但此刻你不想抛却的还有苹果没有更新完的美剧，还有那些一玩不尽的游戏、看不完的杂志。当这当作为实际的时辰，硬件销量还会是问题吗？

当然，前途的夸姣，实际依旧有良多问题。一方面这一切来的有些慢了，甚至是有些后知后觉。在别人已经扎营扎寨的领地上开疆扩土并非易事。另一方面，内容不比硬件。它更轻易受到分歧国度和地域的监管。若何可以或许有更好的输出内容路子，甚至是可以或许建造当地化的内容，才是苹果未来最大的的考验。

此时，我们可以放眼所有的科技公司，你会发现苹果最大的难能可贵的一点是「公司是一个好处整体」。当 Apple 想要进入某一个范畴的时辰，它所有的分歧硬件软件都可以或许步伐一致。公司内部部分之间没有所谓的「内部斗争」。而也恰是这样并世无双的文化，才有了并世无双的苹果。你的硬件可以做得比我好（三星），你的软件可以比我做到的好（谷歌），你的办事可以做得比我好（亚马逊），但苹果是独一一家可以在这三者中做到整合。

所以，这是为什么我说：

这一场没有任何硬件的发布会，对 Apple 来说是一个新起头。