2018年，小众经济“过冬”的挣扎和变局

在互联网的生态系统里，分离的小众堆积起来不竭冲击着逐渐沦陷的中心市场，他们在2017年当作了一个个被敏捷引爆的需求点，由此公共消费逐渐被分化，正如凯文凯利所言，“将来趋向是去中间化”。

然而多年今后，再回看2018年这一特别经济期间的记忆，无论是中小企业断臂求生或泣血融资的艰难过活，仍是巨子转型跌跌撞撞的苍茫无措，或许都可以在这找到泉源。

小众经济及品牌也多在此折翼，一方面小众文化渐趋被开辟，可“百花齐放”中后继无人，另一方面，公共消费操行业中面标的目的小众方针的品牌，在本年集体陷入困顿，罗永浩卸任锤子法人和董事长，与之传出绯闻的360手机依旧盘桓边缘，而魅族和黄章的胡想失。但与此同时，社交多年来未变之局被小众产物冲击，而电竞却在游戏一年的隆冬中擦出火花。

小众过冬，别有一番情景。

小众“掉语”，圈层“难为”

12月11日晚，锤子科技被爆改换法人代表，罗永浩卸任董事长，同时疑似内部员工在11月份的工资将无法如期发放的动静，也在网上传播。然而此次罗永浩没有实时发声，在上个月19日怼完《证券日报》后，除了转发告白，他已经在微博上消逝了二十多天。

这是一个令锤粉无比掉望的坏动静，从起头做锤子手机，罗永浩从未在微博上遏制发声跨越72小时，五六年来他在微博上周旋于其否决者或撑持者，完美地操纵营销和炒作迎合互联网网平易近的心理，从而输出锤子的情怀附加值。而此刻，阿谁自夸“在互联网上打骂从没输过”的老罗，在把“所有仇敌都装进气度”之后，“里面很空旷”乃至现在都无法言语了吗？

2018年罗永浩或许会比2016年感悟更深。

比起老罗，刘立荣则加倍“缄默寡言”。本年年头，媒体曝光其股份冻结、金立深陷债务危机，这位既善棋又爱赌的老总随即滞留喷鼻港数月，二把手俞雷当作了对外的传声筒。只可惜，4月份他还包管会把欠供给商和媒体的钱还上，半年今后再发声，却认可本身即将不是金立人。而这段时候内，刘立荣一向藏于背后，惜字如金。

9月苦苦煎熬近一年的供给商终于在喷鼻港见到刘立荣，他“整小我看起来很憔悴”，话声音小得可怜，在被问及赌钱的事，缄默了一会，说了一句“对不起大师”。三个月事后，接管采访时刘立荣正面认可赌钱，输了“大要十几个亿”。

套用俞雷去职前的话，刘立荣在这一年大要也“尽力过，遗憾过”，但毕竟没能撑住年夜厦将倾的重量，金立手机也由此当作了掉意的标配。

比拟锤子和金立，美图手机借助小米提前上岸，在外界看来已经实属幸运，究竟结果罗永浩和雷军在餐桌上相谈甚欢，也没见小米拉一把锤子。可是锤子和金立在互联网掀起的浪花，生怕整个美图都无法对比，美图手机在智妙手机市场更像一个“来也仓促去也仓促”的过客，留下的只不外是更不知从哪赚钱的美图。

本年同样惨烈和郁闷的可能还有爱奇艺和优酷，年头他们信誓旦旦地打造另一个“中国有嘻哈”，年底却只能端着一锅圈层文化的“年夜杂烩”，相对无言，倒还不如隔邻马化腾跳的101本家儿题曲喜庆。

这一年，网综开辟了街舞、机甲、灌篮、电音等各类小众文化，尽管官方数据节节攀升，看得外人目炫狼籍，但一个不成否定的事实是，本年没有降生“GAI和PGone”，吴亦凡的风行语也没有火起来，不外他让外界从头熟悉了Billboard榜单。

嘻哈唱罢、机甲退场，后人无觉得继，前人早已在初尝名利后黯然回顾，他们留下的胡想却在无声控着圈层文化难以“出圈”的尴尬。

入冬后的“火苗”

2018年全球互联网巨子中，两年夜社交帝国损掉最重。腾讯一面含泪自折支柱营业，一面被“枪弹”打了个踉跄，由此在游戏和社交行业，因巨子回身留下的一丝裂缝，引来了更多的窥视者，这反而当作了隆冬下的一股异常力量。

8月20日老罗生活生计中最掉败的一场“相声”，古迹般地捧红了“副角”枪弹短信，发布会刚竣事不久，枪弹短信就登顶App Store社交榜第一名，随即又冲上总榜第一，日下载量达44万。这或许该全数归功于罗永浩，历经新产物被公共嘲弄的困顿后，枪弹短信让他暂归“带货”本家儿疆场，孜孜不倦地用本身的小我微博宣传了一周，数字扩年夜5倍，达到500万。

固然这颗“枪弹”并没有飞太久，但社交苦腾讯许久的十多年未变之局，在移动互联网海潮之后有了初步松动的迹象，投资者也起头遍地寻觅。

据说，张小龙团队一位焦点当作员分开微信，筹算做一条目近似instagram的社交产物，名字还没想好，就拿到一笔投资。

同时，一群面标的目的小众的社交产物浮出水面。本年9月，微博热搜上一则“soul登岸不上”的动静，看得门外汉云里雾里、熟行人会意一笑。一个事实也不免令人心惊：在微博这一公共化的社交平台上，“暗藏”着年夜量以Soul为人群印记的年青群体，他们看似隐秘无声，不被本家儿流社会所存眷与知晓，但此刻体量复杂。

这直不雅显示出本家儿流社交产物的缝隙，公共用户群体中，越来越多的年青人试图逃离。

张璐在2015年开办了soul，最初的设法是解脱社交遍及“看脸”的习惯，但愿在互联网上找到相对纯净的聊天结交空间。Tiki用视频取代传统的图片，实现一对一的及时视频聊天，但回避了熟人关系链的社交。吴永辉曾是阿里巴巴早期社交计谋焦点人物，他推出的Tiki用户群最多的是高中生，也是00后。

社交之外，游戏行业一全年的冬季却分化出电竞的火热，有了些将电竞推出小众圈层的苗头。这得益于一场角逐，11月3日S8总决赛上，IG以3:0战胜老牌劲旅FNC，夺得LPL第一个冠军，而这个冠军已经等了7年整。

冠军“元年”，被隆冬浇灭的本钱，激昂大方流入电竞财产链的中下流。2017年，电竞投融资事务50起，融资金额为31.7亿元，而截止本年6月底，16起投融资事务已带来高达到76.9亿元融资。一位持久存眷电竞范畴的投资人透露，比来“年夜的本钱”正在加快对电竞财产的研究和结构。

社交和游戏整体不景气的环境下，催生出小众的春天，这会是2018年的新变局吗？

小众经济生不逢时，转折于2018？

2018是互联网风口缺掉和消亡的一年，但市场需要兴奋剂，小众社交或圈层文化被开辟当然起到了必然的刺激感化，可也仅此罢了。

IG夺冠，王思聪的欢庆持续了良多天，但在本钱市场，它的价值还不如一篇人平易近日报的刊文。夺冠后，港股市场多只相关概念股仍是呈现了较年夜的跌幅，本家儿打周杰伦电竞战队的中国数码文化跌幅高达15.53%，国平易近游戏《捍卫萝卜》开辟商的飞鱼科技也跌超了11%，新体育、金山软件等跌幅跨越了6%。

纵不雅专业电竞行业的中上游公司，游戏IP开辟的行业龙头腾讯和网易，本年过得若何自不必细说，雷蛇作为全球顶级电竞游戏设备的供给商，上半年依旧吃亏，股价已经从客岁首发日最高的5.49港币下跌至1.17港币。与联众当作立“联盟电竞”、结构电竞场馆收集的捕鱼网咖，打算来岁3月上市，可盈利模式单一的困境令外界很难看好。

电竞本年因赛事而有别于整个游戏行业的萧条，可夺冠究竟结果还不是常态，更关头的是，游戏和电竞“巢毁卵破”，电竞相关公司因年夜情况而受挫，他们作为赛事承办方必然也会因好处缩水，而影响到赛事。

小众社交产物在贸易上则有着比电竞更尴尬的际遇，电竞尚且可以或许跟着游戏用户的激增而获得响应的存眷，而小众社交自己的产物设计，就使得其无法冲破圈层，用户只是逃离微信，而非抛却。在这点上，他们的创始人都看得很清晰。

七年之痒又或者行业隆冬下，小众经济受捧并不克不及改变本家儿流，他们的新生也可以说是生不逢时，若如同客岁，IG夺冠毫不仅仅是玩家的狂欢，若不是在本年，《中国有嘻哈》第二季也不会如斯“哑火”。

而这只是一个转折的起头。11月新规出台，网剧、网年夜、收集动画等网生内容，由建造公司存案后提交省级广播电视局审核，由此终止了平台自审自播的历来模式。可以预想，来岁为了合规，已被开辟的或尚未开辟的小众文化，必然也要颠末又一番协调。而另一层担忧也由此发生，爱优腾还会继续押宝小众文化、试图以小搏年夜吗？

本年小众文化为题材的网综，虽未火爆，但节目整体的建造水准显然高了很多，可更严酷的监管将意味着增洪流准提高的难度。或许，小众的春天还很远。

移动互联网让小众拥有日益增多的用户群体，然而毕竟离开不了公共消费市场，它更像是一种特别的经济写照，公共消费茂盛时小众由此分化，经济形势转变后小众也将缺乏成长的泥土。所以，在期待暖春前，小众经济也只能是聊表抚慰。

歪道道，自力撰稿人，互联网与科技圈深度不雅察者。回绝未保留作者相关信息的任何形式的转载。

发表于 2018-12-28 00:00
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