四代互联网女王与内容消费二十年

任何人都很难在一天之内吃五个瓜，然而这件工作就这么切切实实发生了。

李雨桐、薛之谦、李小璐、贾乃亮、陈羽凡、胡海泉、蒋劲夫、易烊千玺，如斯密集的名字在一天内持续呈现，不竭抓住人们的眼球。

“群体性吃瓜年月”傍边的弄潮儿，他们操纵前言这块滑板，寻找着本身的位置。

就在“吃瓜年夜会”一天后，新榜创始人徐达内涵趣头条的发布会列了一张PPT，上面徐静蕾、姚晨、咪蒙、代古拉k的艺术照，赫然写着互联网内容时代的“四年夜女王”：

博客女王、微博女王、微信女王、抖音女王。

新浪亲手开启了博客女王、微博女王的年月，即使在微信女王、抖音女王的年月，它也依旧连结了本身的影响力，让内容建造和内容消费适应时代的海潮。即使是微信女王、抖音女王，她们作为“人”，最糊口化、情感化的一面，也依旧仍是在微博上展露出来。

好风凭借力，送我上青云。回顾曩昔20年，几乎每个内容时代城市培养一代“女王”。

每一个女王又和那时的前言形态、时代情感裹挟在一路，被误读、被消费、被提炼、被总结，最终当作为每一个汗青阶段的坐标。

一

1998年，徐静蕾本家儿演了电视剧《将恋爱进行到底》，这是那时中国年夜陆的第一部芳华偶像剧。这部电视剧捧红了徐静蕾、李亚鹏，也奠基了老徐文艺女青年的人设。

那一年12月1日，一场名为“利方掀起新浪”的新闻发布会在海说神聊京凯宾斯基饭馆内进行。四通利方颁布发表并购华渊资讯，新浪由此降生。

此时的徐静蕾还不知道她会和这家公司有何种千丝万缕的联系。然而7年后，她的事业巅峰和新浪倒是慎密绑缚在一路的。

徐静蕾至今还有一个撕不失落的标签——博客女王。作为可以或许自编自导自演片子的才女，她的人设借助博客获得了进一步完美。

那时的新浪方才从门户年夜战中突围而出，曹国伟抛出了扼制昌大继续收购新浪股权的“毒丸打算”，是以拿下由《首席财政官》杂志和IDG中国配合本家儿办的2005年年度年夜奖。获奖考语很短，但却很深刻：

周全晋升公司的财政办理效率，面临突发的事务实时采纳对策，当作功应对恶意收购。

那一年，新浪又经由过程博客产物奠基了在四年夜门户之中的带领地位。

博客时代的名人都是余华、韩寒如许的作家，可是令人震动的是，今天回看徐静蕾的博客，我们几乎看不到太多与社会会商、人道反思相关的内容，我们能看到的，只是一个小女生，晒着本身吃喝玩乐的日常。

然而，翻阅徐静蕾从2005年到2010年这五年间的博客会发现，她的博客女王地位，就是靠着天天500个字的日拱一卒所奠基的。

徐静蕾的最后一条博客逗留在2010年11月12日，题目是《假期休眠的状况》。把这段话复制到今天的微博输入框，右上角的指示器会告诉你，已输入165个字。

徐静蕾的博文甚至完全可以放到今天铺开140字限制的微博上去，这和任何一个海说神聊上广深的女生的糊口琐事没什么区别。并且她们不管是修图功力、拍摄角度、文字功底都不会比那时的徐静蕾差到哪儿去。

然而，这即是十余年前最新潮、最靓的收集冲浪体例之一，这是互联网成长带来的必然成果。

不管如何，博客都是阿谁年月最当作功的互联网产物，它不仅当作就了新浪，也当作就了一个个名人。那时网易也有博客、搜狐也有博客，你要问为什么新浪能在博客时代脱颖而出，仍是因为新浪的执行力、名人策略、媒体基因深切骨髓。

二

徐静蕾最后一条博客165个字的篇幅已经申明了问题，接下来的时代不属于博客，而属于微博。

2010年8月，徐静蕾经由过程彩信发布了一条微博，宣告本身的到来。一年之前，徐静蕾的博客从日更，酿成了五日更甚至是十日更。她在微博的更新频率则是一天三五条。

不外，后来当作为“微博女王”的人却不是她，而是姚晨。

什么处所都得讲个先来后到。2009年8月微博降生，9月1日，姚晨就当作为了微博的第一批用户。

真的要算时候，徐静蕾比姚晨晚到了整整一年。在徐静蕾没到微博的这一年，姚晨在微博上做公益、讲拍剧糊口，介入社会热点会商。

世人皆知，徐静蕾是片子《杜拉拉升职记》的导演和本家儿演，而你很难想象，姚晨也曾出演过话剧《杜拉拉升职记》，和杜拉拉这个都会女青年的奋斗脚色两人都有着交集。

看过《杜拉拉升职记》的人都知道，这讲述了一个小镇青年靠测验进入年夜城市最终落地生根加薪升职，当作为中产阶层的故事。这是寒门学子们最朴实的中国梦。

在美国记者尼基尔·萨瓦尔那本讲述美国办公室进化史的《隔间》中曾用如许一段话形容白领：

白领们感觉有朝一日本身就能当作为老板。他们为了爬到最高职位，愿意忍受一切。这种属于中产阶层的典型忍耐风致与心中强烈的躁动并存着……白领们礼让的概况下暗藏着贪心，埋怨连连的背后倒是自傲。

每一个白领的死后，其实都写着英雄本家儿义的故事，他们试图改变自身命运，甚至是时代的节拍。此时微博的内容消费者，就是这些白领。

每一个内容出产者，其实都是被内容消费者所塑造的。他们所传布的内容现实上也是公家所喜好的内容。

所以你可以看到，姚晨在一起头在微博上只是一个存眷演艺事业的演员，偶然做做公益，存眷时事，但演艺之外的微博内容在获得公家积极反馈后，她俨然当作为了一个公共好处的维护者。

翻阅姚晨在2011年的微博会发现，此中有四条和公允公理相关，这才是姚晨之所以能被视为“微博女王”的原因。

不管是徐静蕾仍是姚晨，他们在博客、微博上展示出来的价值理念几乎是一脉相承的。前者讲述的是都会白领们对“小布尔乔亚式”糊口的标的目的往，后者则是对成立在公允、公理的根本之上的朴实中国梦的追求。

这都是都会白领们价值不雅的一部门，也是微博之所以可以或许崛起的焦点原因。

这和那时的微博调性其实是一脉相承的。“围不雅改变中国”当作为网平易近追求的抱负。新浪借助微博，在四年夜门户中独树一帜，实现了二次创业和二次崛起。

2011年，《中国企业家》在《曹国伟：微博创作发明者》一文中如斯形容曹国伟和微博之间的关系：

他掌管的公司固然不是中国互联网宿世界最复杂、最有势力和最让人害怕的公司，但却毫无疑问是整个中国年夜陆最具影响力的媒体之一。

曹国伟固然以本家儿管财政副总裁的身份插手新浪，但现实上他是复旦年夜学新闻学院“黄金一代”中的佼佼者，和《南边都会报》总编纂曹轲、光线传媒创始人王长田等人曾是同班同窗，在他之后的几届则有吴晓波等一批闻名的记者作家。

新闻学院身世的人，注心猿意马了会带有“媒体公器”的气质。所以微博降生一起头就与此有着千丝万缕的联系。

2010年，《南边人物周刊》在年度人物评选时，把“微博客”作为了那年的年度人物。

那句评选话语至今令人动容，“这分明就是一个微缩的社会图景……微博的实际，就是中国社会的写实”——是的，新浪甚至微博是和这个时代慎密绑缚在一路的。

三

白领毕竟是一群对公共事务冷感的人。这不是哪一个国度的问题，也不是哪一个平易近族的问题，而是整个白领自身的问题，这已经当作为了全球性配合问题。

1904年，德国社会学家马克斯·韦伯在《新教伦理与本钱本家儿义精力》早早就为现代社会写了下"铁笼"隐喻：

没人知道下一个住进这个铁笼的会是谁，或者在这种庞大成长的绝顶是否会呈现一个全新的限制，抑或那些老旧的抱负和不雅念是否会有一个伟年夜的心声，而若是这两者都不成能，那么是否会在纷扰的妄自负年夜中衬着出来一种机械式的麻木……专家没有魂灵，纵欲者没有心肝，而空壳人还浮想着它本身已达到了一种史无前例的文明水平。

美国小说家理查德·耶茨曾如许写道：

那些毫无胆子的郊区办公室员工老是按期聚在一路举办就会，言谈老是环绕那些“艰涩却魅力永恒的本家儿题：驯服、郊区、麦迪逊年夜街、美国当今社会……”

是的，每个时代都有每个时代的醉生梦死、懦弱怯懦、心怀不满和暗自嘲讽。苏联人是躲在厨房里，美国白领是躲在酒吧里，中国人可能就是在社交媒体上。

情感的宣泄、糊口的情调总需要一些欢愉事物来调剂。我们不成避免地迎来了全球性的公共文化消费年月。

尤其是互联网最终完当作完当作四五线城市的下沉之后，内容消费正在当作为一门越来越靠得住的生意。内容消费作为一个财产，跟着中文互联网的荒凉，在今天走标的目的繁荣。而新浪20年来前言形态的进化，还在继续介入、本家儿导这个过程。

此刻内容消费行业款式就像是中国零售款式：

消费进级和消费分级趋向较着，并且加上中国幅员广宽，城市条理多样，分歧家庭、分歧用户有分歧诉求，甚至统一个用户在分歧时候、分歧心态、分歧专业范畴下也会有分歧的内容消费诉求。

微信女王和抖音女王便降生在这种社会情况之下。微信女王咪蒙的争议人尽皆知，抖音女王的洗脑也令人沉沦。短暂、刺激的文字与视频如同一剂糊口的调味品，催人释放着压力之余的多巴胺。

咪蒙固然在公家号上写着那些被人视为给年青女性洗脑的文字，但在微博上却叨逼叨，依旧记实者光鲜亮丽糊口中的另一面。她离婚的动静就是从微博上那些碎碎念被人解读出来的。

抖音女王代古拉k芳华靓丽，她死后的MCN机构“洋葱视频”其实就有微博的身影，甚至她本身也依旧仍是百万粉丝博本家儿。

固然在2014年上市前后，微博曾经遭遇过一段低潮期。可是掌舵人曹国伟再一次揭示了对中国社会脉搏以及内容形态的精确拿捏。

从文字到文字+图片，再到文字+图片+视频+直播，形式丰硕、内容下沉、垂直化以及具象到红人生态、综艺IP生态这些细分的消吃力范畴的摸索，恰是微博二次崛起的焦点要素。

从博客女王，到微博女王，到微信女王再到抖音女王，20年来，每一代女王毕竟有一个和本身身份慎密相连的处所，这里是着她与人互动的根底，糊口展示的平台——微博。某种意义上说，这种现象也是新浪在中文互联网宿世界耕作多年来的最焦点竞争力。

四个年月，新浪从来就没出缺位，并且老是能在谷底从头找到新的出口。

片子《侏罗纪公园》说，“生命总有出路”。

新浪作为在中国互联网寒武纪起头就降生的内容企业，不管是走到侏罗纪、白垩纪甚至今天，它作为一个物种，都始终在食物链的顶端。

四

在这写篇稿子的一成天，我打开抖音，开屏就给我保举了一个叫陈白露的蜜斯姐在豪宅中跳舞。

我固然在伴侣圈写下了这段文字：

恍然间想起曹禺《日出》里阿谁陈白露。不知道这个陈白露和阿谁陈白露的糊口有哪些不异和分歧。

这段文字固然揭示了我那傲岸的批判，但我却不由得在这一天内把她的视频看了十多遍，不竭赏识着她那曼妙的身姿、诱人的长发。

是的，真喷鼻。嘴上说着不要，身体真的很诚笃。

你不克不及说微信女王和抖音女王就欠好，因为她们至少代表了都会精英阶级之外的另一种消费，内容消费的消费进级和消费分级让一个个纯粹的舆论场必需当作为及时收集+乐趣社区的调集。

曩昔一天内一场瓜可能就能让微博宕机，而此刻五场瓜局却还能吃得津津有味涓滴不乱，李雨桐、薛之谦、李小璐、贾乃亮、陈羽凡、胡海泉、蒋劲夫、易烊千玺这些名字在统一天呈现，也见证了中文互联网宿世界内容消费的黄金年月。

那些汗青的尖峰时刻都需要太长的酝酿时候，每一桩影响深远的事务都需要一个成长的过程。就像避雷针的尖端汇聚了整个年夜气层的电流一样，那些不成胜数的事务也会挤在这最短的时候内爆发，但它们的决议性影响却超越时候之上。

固然拿奥地利作家茨威格《人类的群星闪烁时》中的句子来形容2018年11月28日此日真的很不得当，但这段话的简直确显示了我们当下互联网内容消费阶段的某种特征：

一种又一种前言形态如同潮流，鞭策了公共内容消费年月的到来。这股潮流中，新浪的海潮从未缺席。

发表于 2018-12-05 00:00
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