日本消费崩溃启示录：别做金色之梦

金色梦中，欲望潮声彭湃。

一

80年月，张召忠初到美国，去路边店买纪念品，碰着日本不雅光团筹议，“这大楼不错，咱们买下来吧”。

局座听得耿耿于怀，多年后还在节目中吐槽，日本大妈太狂热。

1989年，“欧巴桑大队”当作为日今年度风行语。昔时假期，天天有4万大妈飞驰海外。

她们烫卷发，踩人字拖，处处疯抢名包喷鼻水，旁若无人插队鼓噪。

她们无视禁烟标识，随意触摸博物馆藏品，并在教堂圣象前摆出V字手势。

梵蒂冈是以出台日本人静肃令，欧美媒体发文《本质低下的日本旅客激增》。

无奈下，日本外务省建造了国外不文明行为警示视频，在飞机上频频播放。

没什么用。机场风行歌曲大声唱到：无敌的国平易近性不成一宿世，钱，有的是。

从1987年到1991年，日本经济持续51个月激增，消费声浪汇当作洪钟大吕，无时无刻不轰鸣作响。

日本当局在1989年推出了消费税，但涓滴没能阻止人们花钱的欲望。

经济倒数的宫崎县，斥资2000多亿日元，建起宿世界最大的室内沙岸，哪怕3公里外就是真实海滩。

渔业大户千叶县，举债建筑全球最顶级的室内滑雪场，哪怕本地无雪无山。

没人愁客源，日本1亿生齿，全年滑雪人次却冲破3亿。人们专挑炎天滑雪，没人租装备，自购最低配装备也要10万日元。

全平易近活动还包含高尔夫球。公司小人员都在办会员卡，嫌开车去辛劳，还催生了高尔夫代驾甚至直升机办事。

有厂商推出镶钻球杆三件套，售价1亿日元，3天内650套全数售罄。

比镶钻更贵的是一条目纯金球杆，名曰“金色之梦”。

金色之梦仿佛悠长无期。

几年间，日本经济已仅次美国。

戴安娜王妃数次访日，面临身段矮小的天皇，身高1米79的她吃力屈蒲伏爬行礼。

10万公众涌上陌头围不雅王妃。全日本女孩都在抢购王妃条目波尔卡圆裙与垫肩夹克。

那几年，与日本女孩约会有通用法例：去餐厅消费不克不及少于5万日元，一周至少去一次片子院，一个月要看三场偶像演唱会。

过一个安然夜至少要花40万日元。卡地亚经典戒指，蒂芙尼心形钻坠和东京赤坂王子酒店，是安然夜标配礼品。

所有欲望都在肆意释放。下班后，白领女孩换上超短裙，去涩谷大街跳迪斯科。

乐声迷乱，她们身影窈窕如妖，LV与爱马仕皮包随意搭在错乱座椅上。

1991年热播的《东京恋爱故事》，才第三集，女本家儿就对男本家儿说“我们上床吧”。

“您要抓紧我，只看着我，我可会跑的。”

那时，总有名车接女孩。

想在东京六本木吸引女孩乘车，丰田SOARER保底，奔跑最管用，宝马E32底子没人理。

大学生们是以热衷贷条目买车，哪怕利钱高达50%。

银行信用卡礼品从奶粉、玩具，一路进级为商场礼品券与高档化妆品。

日本第一批月光族降生了。每个年青人平均手握6张信用卡，全国小我金融消费暴增至1.7兆日元。

外面的宿世界乌云聚拢，心里的欲望潮声彭湃。

在风暴到来前，欲望已经决堤了。

二

风暴过境后，心里的欲望也干涸了。

巴黎陌头不见了扫货日本客，高档餐厅只剩下当局订单，室内滑雪场客流骤减一半，票价连降3倍也无济于事。

没了金本家儿，银座夜总会每晚12点准时打烊。下班后，陪酒女郎再无无豪车接送，只好坐地铁骑单车。

残存的高尔夫快乐喜爱者只能在家挥杆。1997年，《公共高尔夫》游戏卖出了213万套。

“贫寒”当作为全社会热词。作家中野孝次在《贫寒思惟》中反思，物欲横流的日本，错就错在健忘“节约才是美德”。

泡沫分裂第一年，日本百元店“大创”开业，随后以天天两家的速度扩张。

从头至尾货超市“唐吉诃德”敏捷崛起，人们爱它，因为那边商品“廉价得像白捡一样”。

一个原本出产西装的厂家，改做廉价休闲服。去广岛开门店时，老板柳井正担忧冷场，还特意打了电视告白。

成果早晨6点，店外便排起长队。老板去电台挽劝，“请大师不要来了，列队也进不了店”，顾客依旧踏破门槛。

几年后，门店更名优衣库，并于1999年当作功上市。

柳井正曾安步纽约陌头，发现美国人穿戴随便，几乎没有名牌。他发现，性价比与舒适度，才是后工业化时代的消费追求。

富贵坍塌之后，村上春树迷上去二手店淘旧T恤。

一次，他在夏威夷用1美元淘了件印有托尼瀑布字样的T恤。

此后他灵感爆发，写出短篇小说《托尼瀑布》。

小说中，女本家儿痴迷去巴黎和米兰扫货，衣柜内的名牌一天两换，全穿完也要两年。

一次，她开车去退名牌连衣裙，一路恋恋不舍神气恍惚，最终出了车祸。

丈夫办完葬礼后，把她所有名牌衣服都扔进了焚烧炉。

有些日子，烧着烧着就化当作灰烬。

小说大获当作功，那件二手T恤原本家儿人，一位美国议员找上门，想请村上春树打一场高尔夫球。

村上春树拒绝：我这辈子最烦高尔夫球。

三

履历了潮起潮落，日本人在消费面前已安静无波。

身世朱门的女作家，翻修了外婆用过的爱马仕包。男友请她去家里做饭，她索性用爱马仕装萝卜和大米。

婚后，她去哪都提着这包。她说，仿佛提着遥远的曩昔与将来。

90年月初，另有人撕失落优衣库包装，换上外国大牌购物袋。但几年后，无logo、无价签的无印良品就已囊括日本。

2008年起头，日本豪侈品市场增加率比年为负。

IT精英穿戴99元短袖，在发布会上侃侃而谈。NHK本家儿持一姐同样去711购物，大师各买各的，没人要签名。

天天操控数千亿日元的基金操盘手藤原敬之，晚餐也是去吉野家吃牛肉盖饭。

2013年他写本书《花钱的涵养》，说消费如修禅，色便是空，空便是色。

美学专家松浦弥太郎，四处保举册本《Cheap Chic》（廉价时尚），号召人们用很少的钱穿出品质感。

昔时他在美国初见此书，对书名中的“cheap”猜疑不解。彼时，日本正风行大牌，而美国人在追逐牛仔裤与帆布鞋。

多年后他大白，遍及敷裕的社会，攀比已没意义，商品毕竟要回归利用素质。

日本经济的解体，已足够让列国警醒。而消费欲望的涨退，则是更贵重的警示。

日本消费旧事现在正映射着中国。

曩昔十余年间，高楼大厦拔地而起，交通基建如火如荼，欧美赞叹中国互联网进步神速，亦赞叹中国人的扫货狂热。

人们驰驱在富贵之中，野心太多，欲望太沉，以至焦躁不安。

几年前，中国年青人尚如昔时日本，热衷信用卡，部门人当作为月光族甚至月欠族。

这几年，狂热褪去，年青人已起头回归理性消费。

茶余饭后，已少闻大妈疯抢豪侈品轶事。商场灯光亮亮的豪侈品店，更多人选择仓促走过。

白领们脱下LV外衣，换上低价却舒适的拖鞋。

八个月前，拼多多上市让人们听到五环外的潮汐。八个月后，波澜已在五环内涌动。

一年光景，海说神聊京当作为拼多多新增用户最多的处所，天津当作都紧随厥后。

人们俄然发现，哪怕最新条目手机，果粉们也不再只去高端敞亮的专卖店采办，而直接在拼多多下单，来由是足够廉价。

十万名奔跑C系车本家儿在拼多多上买了同条目钥匙壳。奔跑与拼多多放在一路，在当下中国既魔幻又毫不违和。

更多人选择“回归理性”。这是欲望退潮后，宿世界的原本模样。

和日本昔时呈现优衣库与无印良品逻辑近似，我们糊口的宿世界正履历着一场从物质到法则的变化。

学者称，宿世界已步入第四消费社会，生齿削减与老龄化大势所趋，人们的消费不雅将趋于朴实和适用。

我们是幸运的，今夜狂欢的长夜已颠末去，后来者有更多的思虑时候。

更深刻地审阅本身，拨开纠缠欲望的浮华。

愿金色之梦永不再来。

文 | 摩登中产

摩登中产（ID：modernstory） | 用摩登视角，解读复杂时代。

发表于 2019-12-18 02:00
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