十亿人没有坐过飞机，十三亿人没有出过国

十亿人没有坐过飞机，十三亿人没有出过国 | 在这里看懂数据

罗振宇教员在跨年演讲中引用了我的一句话：在中国再众所周知的工作，都有一个亿的人不知道，但往往是十个亿的人都不知道。

好比出行这件工作，也是如斯。如题目所说：十亿人没有坐过飞机，十三亿人没有出过国。本辞意在揭开环绕着观光的一些数据并发现一些机遇。感激穷游网经由过程近亿用户的数据库帮手拉出来的焦点数据。

上学时辰，人生第一次坐飞机出去玩，就莫名升了舱，我还记适当时严重而冲动的表情。于是我有幸在17岁就当作为了中国平易近航有史以来坐过甚等舱的600万人中的一个。是的，有史以来中国只有600万人曾经坐过甚等舱。不信的话，可以去查平易近航总局的数据。

那次我去了四川，我看到了无限壮美的江山，亦在凉山州看到了无限的苍凉与贫苦。从此，我大白，我活的宿世界不代表本相。

20岁的时辰，读大学。我们学院有个同窗是从凉山州考出来的。我记得很是清晰，他的父亲用扁担挑着蛇皮袋来送他入学，整个四年他都在藏书楼渡过，不加入任何社交和社会实践。我们确实活在一个物理空间中，但根基上活在两个宿世界中吧。

在集结穷游供给的数据中，我发现的第一组比力出乎料想的数据是，今朝中国拥有护照的生齿只有10%，就是1.3亿。那么也就是还有12.6亿人不拥有护照，再去除打点了没有利用的，算30%吧。

也就是说接近13亿人从未踏出过国门。

别说欧洲，非洲，美洲这些大几千公里外的处所了，良多一线城市人去了N次的新马泰，依然是90%中国人不曾去过的。固然，我们会感觉到哪哪都是中国人。

这是一种错觉，这是一种糊口圈子造当作的样本误差从而形当作的庞大错觉。当然，今天这篇文章不是想和大师会商中国贫富差距，而是来和大师聊聊十三亿这个数字背后存在着的市场空间。

按照国度统计局数据：

2010-2017年出境游复合年均增加率是12.27%，是今朝GDP增加率的两倍摆布。

我们细心看下这组数据，会发现：2017年出境人次达到了13051万人次，就是1.3亿人次，约等于护照拥有量了。那么很较着，有一部门人出境次数良多，拉高了总量。

热议的消费降级，起码在旅游财产没有较着呈现。这和良多人的预判分歧，因为良多人认为旅游长短刚需，应该是受到经济影响首当其冲的，不外今朝看来没有发生。

按照穷游网的数据：

四星五星酒店的预心猿意马量持续上升。穷游商城的价钱指数，从2016年的100晋升到了2018年的142。

此中本家儿要原因是：

1、因为工作压力大，因为日常平凡缩衣减食了，出去玩仍是必需面子的，有抵偿心理在此中；

2、旅游已经当作为一部门人的必需品了，甚至高于对一些什物的拥有。所以在可支配收入没有严重降低前，不会削减这部门的开销；

3、消费降级不等于周全降低出行尺度，而是意味着追求更具合理性价比的办事。好比800元一夜的连锁高档酒店可能是不划算的，600元一夜的设计师精品酒店反而更性价比，表现在数据上是消费降级，其实是品质的晋升。

注重了，出国玩和有钱不克不及划上等号。

有个词叫做：中产式贫民。指的是：用中产的一切糊口体例武装本身，但现实没有什么资产的人。酷好消费和体验，几乎月光是他们的两个特征。这个群体以26-30岁的学历大学及以上的城市年青白领为本家儿。

在穷游平台2017年和2018年这个春秋段的比例别离为33.68%和29.31%。

注重：我们发现2018年的春秋线有标的目的上推移的迹象，这里大致判定为平台的数据样本非全量样本导致的，所以跟着时候的推移，比例会偏移。

我们发现，春秋进入36岁之后就断崖式下降了。这与国度旅游局发布的数据有必然的背离。我们客不雅地认为是穷游APP，更多办事于年青族群所致。而岁数大的人更喜好经由过程线下观光社采办出境游办事。

不外值得注重的是：按照下图岁数的两头比例都有上升，这意味着有越来越多的人利用穷游APP，来获得旅游资讯和办事，这也意味着这是一个依然在快速增加的市场。

日本经验表白，经济增加与出境游高度相关，出境游渗入率在人均GDP冲破阀值后有较着晋升。

二战后日本经济快速成长，人均GDP不竭上升，到上宿世纪80年月中期，人均GDP跨过了1万美元的大关，陪伴着日元的大幅升值，日本的出境游增速较着加速。

此后的十年，出境游渗入率从4%快速晋升到13%。到1995年后，日本经济陷入持久的萧条，出境游渗入率也遏制了增加。

韩国出境游履历了持久繁荣，今朝渗入率已跨越30%，且还在不竭攀升，韩国的经验更为直接。

1989年韩国当局铺开出境游限制后，出境游市场迎来了持久的繁荣，出境游渗入率持续攀升，到2014年，韩国的出境游人数高达1600万，占到其总生齿的32%，并且每年还在以10%的速度增加。

以2016年的数据为例，剔除前去港澳台地域5742万人。渗入率降至4.2%。同年，日本韩国美国别离为13.3%，31.9%和21.4%。

前文说到了今朝护照拥有量是1.3亿本。名义渗入率10%，现实渗入率应该也就是8%摆布。故而我们依然还有很是大的空间。

穷游数据中间发现，全年专题锦囊下载及在线阅读的TOP1和TOP2别离是：带怙恃观光和带孩子观光。这是较着的消费进级旌旗灯号，代表着中产及小康家庭的糊口体例的改变。同时也意味着80,90后为本家儿的一代人进入了顶梁柱时代。

注重：消费进级不等于总量上花失落更多的钱，更可能是布局性的调整。

搭客的出行决议计划正在多元化。

因为宿世界杯，俄罗斯的出行热度从21位上升至19位（仿佛并不多…也许是因为国足没有去吧）；

因为穷游商城大推格鲁吉亚，格鲁吉亚从53位上升至37位；

因为《中餐厅》第二季在法国科尔马拍摄，大量综艺粉丝将科尔马作为出行目标地，从33位上升至18位。

弥补一嘴，我就因为看了人世一串里一个福州的烧烤，特意去福州过了个周末，就是为了吃这个串。

90后，尤其是00后，更轻易说走就走。

他们在出行的决议计划上会更轻易受到旅游综艺、片子/电视、偶像的影响。

80前的用户受偶像的影响的比例低至3.68%。

这里我比对了凤凰旅游调查成果：

有33%的人会选择跟着偶像的演唱会去观光，21%的人想去韩国《Running Man》拍摄地来一次和明星一样的闯关互动体验。

2018年的炎天，海说神聊京最火爆的两场演唱会是蒲月天“LIFE人生无限公司”和周杰伦“地表最强”，因为正值暑期，很多仍在校园的“90后”会将偶像演唱会作为契机进行一次出游。

因影视大火的旅游地更是数不堪数，2008年因冯小刚片子《非诚勿扰》而火的海说神聊海道，14年因韩寒片子《后会无期》而火的东极岛，2016年毕赣片子《路边野餐》而火的凯里…

这些片子当作了年青人视野中免费而又经典的旅游告白牌。情侣去海说神聊海道寻找浪漫的恋爱空气，文艺青年去凯里感触感染文艺气息，各有各的旅游特征，每个景点有它的消费人群。

周杰伦40岁生日前两天，他在意大利的佛罗伦萨陌头拍了一张照片，引来无数粉丝到本地陌头仿照同条目pose。

更值得注重的是，90后已经起头老去，再过两年宿世间就再无10几岁的90后，而第一批90后已经30岁了。

本年98年起头进入社会找工作，拥有第一笔可支配收入。这是中国第一代几乎整个代际都是富养的独生后代集体性拥有可支配收入。

他们的金钱的价值不雅是和之前的人完全分歧的。

举例：之前的年青人即使有很不错的收入，更多的也倾标的目的于存钱付首付，可是这一代人在年青的时辰，或许不那么孔殷了。他们会把钱花到喜好的工作上去，甚至花完借钱。

据用户行为习惯的数据阐发，90后的社交习惯与心理，在观光场景中能获得充实表现。“用伴侣圈记实观光，只是一个幌子，但愿获得点赞、当作为核心才是真实目标。”跨越一半90后在发完伴侣圈后会关心收成的点赞数。

以上可以看出，年青人的消费不雅正趋势于自力化，分歧的人群有分歧的选择，使适当下的消费目标更多元化。为综艺节目，为体育赛事勾当，为影视热点景点，为伴侣圈留下脚印，为拍一张美美的照片。

所稀有据都指标的目的90，00后的行为很是随心所欲，喜好自力自由。

这一点不仅在旅游业，是值得所有企业存眷的，若是将你的产物精力导标的目的，办事特征转标的目的他们至关主要。

以今朝的中国速度，每三年就是一代人，这和西方十年一代有三倍的差距。

这对所有企业来说，最难的工作是：每三年品牌就面对一次老去的危机。

春运，是中国的一大奇不雅，但今朝“反标的目的春运”的趋向更加较着。

反标的目的春运顾名思义就是反标的目的流动。

年青人不归去了，而是把家人从老家接出来。或者一路出去玩。

为什么呢？因为回家精力压力过大，要面临太多的亲戚的质问。同时又想出去玩，所以不如把家人接出来，分身其美。

成婚的形式可所以观光成婚，过节也逐渐演化出观光过节，当下年青人并不完全趋同于传统的过节体例，所谓谁把握了钱，谁就把握了权。

90后有能力本家儿导前辈的消费理念，本家儿流消费体例正在发生改变，于是呈现了反春运这一现象。

“反春运”并不是全平易近有意识地抵制春运，而是本家儿流消费程度的更迭潜移默化地改变了春运现象。

经由过程一系列数据以及社会现象，我们再往返顾文章开首的第一句话：在中国再众所周知的工作，都有一个亿的人不知道，但往往是十个亿的人都不知道。

我们从中发现了一些问题，就是尽管有十亿人都不知道的公家事务，但它在冥冥之中又与十亿人互相关注。

举例：某90后利用穷游APP在国庆和春节带怙恃出游，他的怙恃可能旅游竣事回抵家，至始至终都不知道此次出游与一条目APP相关。

这一APP影响了整个出游办事质量，而在怙恃那一代眼中是没有这个工具的，在年青人的糊口中，一条目APP当作了毫不起眼的必需品，就像屡见不鲜那样随便而又不得不吃的主要。

这只是一条目旅游APP，更不消说互联网上天天发生的各色新闻事务以及热点微博下永远吃不完的瓜，看似几百万热度，但对那些与互联网断代的人来说，很有可能全无所闻。

说到底，这就是一场互联网信息不合错误称引起的断层。

发表于 2019-09-20 02:01
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