攻陷德云社“创造营”？

攻下德云社

这是一个老一辈相声演员预料不到的排场，互联网空间为演员粉丝的堆积和粉丝集体的裂变供给了丰沃的地盘。

德云女孩在社交平台上积极会商、拍摄照片视频、创作同人作品，各种风行化的革新重塑了相声的公共形象。

方圆一片漆黑，鞋跟断了，脚踝崴了，四肢酸痛，满头大汗。她怎么跑也追不上前面那个男人，只能在暗中中猛喊，“你就不克不及让我好都雅你一眼吗？”

她追上前往，从下往上昂首看，还没看清脸，闹钟狂响，大梦初醒。

那是德云社相声演员张云雷天津表演前一晚，李蔓做的一场梦。那天上午，李蔓和一群从天南地北来的女孩们坐了一个多小时的公交来到天津集贤里小学。那是张云雷的母校，他在这读到了4年级，这也是他独一的学历。

李蔓是在人生最低谷、最暗中的一段时候被张云雷俄然戳中。她还记得初度碰头是2017年11月11号的一场商演，张云雷返场唱了一首《相思付与谁》，“固然只有一把吉他当伴奏，可是身边吵吵嚷嚷都听不见了，只听见他静静地唱歌。”

整个2018年，李蔓的糊口是围着张云雷转的，只要表演时候和工作不冲突，无论在哪，她必然从齐齐哈尔的家里赶曩昔。一年里，她现场看了不下20场表演，她将此自嘲为“狗现场”——像只小狗一样赖在剧场里不愿走。

李蔓是一名典型的“德云女孩”。

女孩登场

顾名思义，“德云女孩”指德云社的女粉丝，她们将演艺界流量明星粉丝团的运作手段和应援体例带进了相声圈，从2018年起头频仍呈现在公家视野。

当一名“德云女孩”可不轻易，想要完当作应援合唱，承平歌词是必修课，单弦插曲、京剧、评剧等诸多在相声作品中呈现过的艺术形式也需把握。

“10月份海说神聊展那次专场，他和九郎合作六周年，车载斗量的都是人。”听得久了，一些相声中的表达体例酿成了李蔓的口头禅。她印象最深的一次是2700人合唱评戏《乾坤带》，后面是一群头发斑白的阿姨，60后，70后，也一样拿着绿色荧光棒一路唱。

那也许是相声降生百余年来，头一回在剧场闪现的绿海。

表演竣事后，张云雷在微博更新了两段他在现场用手机录制的视频，台下不雅众跟着节拍挥舞着荧光棒，舞台上摆满了不雅众送的小礼品。两条视频的评论加起来足有3万条。有粉丝鄙人面留言祝福张云雷，“愿我的角儿平生顺利，安然喜乐。”

这一切，源于一场事先声张的走红，尽管声张的体例十分惊险、血腥。

2016年8月22日凌晨4点，张云雷在南京火车站不测坠台，从4层楼近20米的高度失落下来，被送到病院时，左肋骨折了9根，肺被划破，左胳膊破坏性骨折，髋骨摔断，骨盆摔断。

“我的五脏六腑已经移位了，把隔肌给撞了，连肠子带胃都跑失落了。”张云雷在复出后接管媒体采访时回忆，“开胸的时辰，已经颁布发表我灭亡了。”颠末8个小时手术，最终，他古迹般活了下来了，但全身上下多了100多根钢钉。

这桩惨案的独一目击者是前德云社相声演员李欧。李欧弹得一手好吉他，张云雷曾与他合作将多首传统曲目进行改编，经典小曲《探清水河》的早期吉他版本就是李欧弹的。此事之后，李欧被德云社扫地出门，其微博更新也逗留在2016年4月他和张云雷在哈尔滨的一场表演中合唱的歌曲串烧。

过后，师傅郭德纲对坠楼一事做过诠释，“那时啊，张云雷在南京表演完之后，和几个师兄弟在一块儿喝了顿酒，有个师弟要赶当晚的火车，因为走的其实是太慌忙，行李落在住处了，就打德律风让张云雷送来。张云雷那时其实是喝太多了，把行李送来后往回走，想抄个近道，成果跨了幾个雕栏之后，没留神十几米的高度，就失落下去了。”

自此，张云雷得了一个“十米无水跳台冠军”的称号，和同样命运多舛的三哥孔云龙并称为德云社的“敢死队队长”。在ICU病房里，郭德纲曾对他说，“此次你若死不了，我的儿，你的福分在后面，你就红了。”

2017年1月20日，德云社大封箱，张云雷复出首演。从头梳起招牌式的背头，张云雷被同伴杨九郎扶着走上舞台。师父、师叔、师兄弟排列两侧，排队拍手，台下的不雅众打出横幅：“张云雷，接待回家！”

“若是我能回到2016年8月22号那天，我必然死命拽住他。生命比任何事都主要，哪怕他后面的当作就没有此刻这么高，没这么红，我也得拽住他。”李蔓说。

天选之子

郭德纲一语中的，张云雷火了。

涅槃更生的履历自己就带有传奇色彩，再加上张云雷本人清澈的嗓子和相声演员里拔尖的颜值，红的身分齐备了。

2017年12月31日，张云雷赴西安跨年表演，从票房成就，到节目结果，再到不雅众口碑，均通杀苗阜领衔的本土社团青曲社。在德云女孩们看来，这是张云雷走红的转折点。

2018年8月，张云雷再度赴西安表演，郭德纲本人转发表演信息，“一袭长衫如锦绣，九寸湘妃摆动风流。九郎双眸通透，大纛旗写的是平西贵爵。得不高歌掉不忧，清水河畔酒家楼。江湖依旧，也无非几家欢喜几家愁。”把此前粉丝们何在张云雷头上的绰号“平西王”给坐实了，张云雷的票也就越来难买了。

芮芮自从迷上了张云雷，至少三个多月没去音乐节上“开仗车”。在那之前，给平易近谣歌手当掮客人的她，几乎场场不落，此刻则是能推就推，一有空就在家抱着平板看表演，“没法子，谁让我是云雷灰女孩呢？一次票都没抢到。”

云雷灰是张云雷走红之后降生的一个颜色。在接管彭湃新闻采访时，张云雷给它做了名词诠释，“2700张票，7秒钟卖光，抢票按钮一向是灰的，这么个云雷灰。”

一票难求让黄牛生意越做越好。在张云雷的粉丝口中，黄牛大靳则是一个传说，逢年过节他就在伴侣圈祝张云雷长寿百岁，“没有二爷哥，就没有我的今天。”这是大靳挂在嘴边的口头禅。张云雷的单曲《毓贞》发售，大靳就买了521张，“撑持一下二爷哥，没有二爷哥，就没有我的今天。”

大靳当然要感激二爷哥。张云雷的粉丝围笑曾给媒体讲过一个故事，她从黄牛处花了5700元买到一张原价1199元的票，第二天黄牛问她能不克不及花6300元把票再买回来。

张云雷的走红，给相声注入了新元素，全场所唱传统小曲当作为张云雷专场的保留节目，女孩们称之为交功课，称张云雷为小张教员。《欢喜喜剧人》節目现场所唱评戏《乾坤带》，郭德纲喊停都喊不下来。

不但要本身唱，德云女孩们还让本身的孩子去学唱各类小曲小调。围笑经常在微博上发布儿子唱《乾坤带》、《探清水河》的视频。李蔓也在规画今后生了孩子要送他去学戏，“这是出格酷出格有意义很值得去做的一件工作。”她说。

在传统的天津相声园子，张云雷效应也在发酵。传统鼓曲的表演场次在增添，不雅众圈层也变得更年青，“张云雷火了之后，连在马路上哼哼小曲儿的都比以前多了。”天津的相声表演集体司理高权对《财经全国》周刊说。

在不少传统戏迷看来，现在听德云社相声接茬的刨活的，少了传统的味儿，更像是在显摆本身。票友孙髯对张云雷现象有些许抵触。“在天津，不雅众刨活也好，捧角儿也好，有一点和角儿对着干的意思。不克不及让听众把握相声演员所有表演的全数。剧场里到底看谁表演呢？”

张云雷的走红，给相声注入了新元素，全场所唱传统小曲当作为张云雷专场的保留节目。

饭圈文化的周全渗入，不竭冲击着传统相声的圈层生态。另一方面，德云女孩在社交平台上积极会商、拍摄照片视频、创作同人作品，自产自销，各种风行化的革新重塑了相声的公共形象，为相声文化供给更多自我发展的可能性。新兴的视听传布体例也在倒逼相声改良立异，与之顺应。

德云女孩们在每场表演后都要刷围笑的微博，在这里他们可以拿到全网最快的表演照片和现场实况视频。

△分歧于走萌贱路线的小岳岳能博得全春秋不雅众的喜爱，张云雷的偶像定位显然更受年青女性不雅众的追捧。

围笑的相机设置装备摆设是佳能1DX+70-200mm的镜头，一场表演下来，围笑可以拍4000多张图，再选出三四百张还不错的，最后精修50张摆布传到微博上。围笑的老公则随身携带一台索尼HDR-AX2000E高清摄像机，他们拍出来的视频质量甚至跨越德云社官方的视频。

或许是感应正当版权受到了加害，优酷与B站先后下线了围笑的不少视频。这让她十分愤慨，将此视为捍卫张云雷必不成掉的阵地，为此她想出了一招：将视频封面换当作本身儿子的照片，伪装当作记实家庭日常的视频，题目改为“zylyjl在青岛聊天，从2018年聊到了2019年”——这是张云雷在青岛的跨年表演现场，一共176分钟。

感激互联网的呈现，越来越多的年青不雅众觉察：相声不是刻板印象中过时、死板的非物质文化遗产，而是一种风行、值得彼此追捧的娱乐体例。

德云不转

与此同时，德云社也越来越像一个偶像男团。

打榜、刷超话、买统一班机的甲等舱护航、包下时代广场的纳斯达克屏作生日应援、表演票一挂出就一网打尽……这些原本只发生在流量明星身上的工作，起头在德云社频频呈现。另一方面，在相声剧场，年青的女性不雅众正代替传统的中老年男性不雅众，当作为德云社表演的本家儿力消费群体。

这个男人天团，以郭德纲、于谦为精力魁首，以张云雷、郭麒麟、阎鹤祥、孟鹤堂、张鹤伦等青年演员为本家儿力，云鹤九霄，甚至昊字科、筱字科，几乎每一位演员都拥有属于本身的粉丝后盾团。

原先的“钢丝”根本本就憨实，在德云女孩的效应下当作几何倍数地扩大。接下来，很天然就进入贸易的考量。

3月1日，张云雷在微博颁布发表代言欧莱雅旗下的彩妆品牌UrbanDecay，并推出同条目眼影盘、眼部打底、口红和心猿意马妆喷雾、眼线笔等单品。这是继麦当劳之后，第二个找张云雷代言的品牌，产物一经推出，德云女孩就展示了她们的采办力。

米亚在微博晒出了本身在喷鼻港扫货的战绩，两个29吋的大行李箱装得满满当当，470多件张云类似条目的UrbanDecay美妆，总价跨越10万港元，被她提回了家。这是她的微信群中300多名德云女孩的等候。

伙计告诉米亚，她已经把全喷鼻港的UrbanDecay门店买断货了。UrbanDecay中国区品牌公关部的总监特地过来找她聊天，给她讲解了与张云雷签约的过程。这位总监告诉米亚，有几个被张云雷选中的口红色号都是之前卖的很差的，此中一只因为销量太差几乎就要下线，成果却起死回生，卖断了货。

岳云鹏爆红之后，郭德纲在综艺节目上曾说过，“什么叫角儿，什么叫明星，就是这票，贴了你岳云鹏的名字，它得能卖出去”。此刻来看，把岳云鹏的名字换当作张云雷也同样当作立。

分歧于走萌贱路线的小岳岳能博得全春秋不雅众的喜爱，张云雷的偶像定位显然更受年青女性不雅众的追捧。套用互联网产物阐发的逻辑，后者粉丝的ARPU（平均用户进献度）更高，也更有贸易变现的可能。

现在，德云社的官微粉丝数不外94万，张云雷则有517万粉丝，微博的点赞转发数动辄到六位数。不管你认可与否，张云雷已经是横跨相声、综艺、金曲榜的顶级流量明星。

也难怪郭德纲会不由得“教训”张云雷：“他坐那吃面，照样有人看，跟活儿不妨”、“相声说当作这样，你也是欺了祖了，这还讲不讲事理”。

最新发布的腾讯娱乐白皮书显示，张云雷和蔡徐坤、朱一龙等男艺人一路登上2018年明星热度TOP榜单。在艾漫给出的艺人粉丝及时活跃度榜单中，张云雷以全网粉丝540万、活跃粉丝4600人次的数据排在第12位，夹在吴亦凡和鹿晗两位老牌流量明星之间，而这两位的全网粉丝加在一路跨越了1亿人次。

张云雷的付费数字单曲《毓贞》在QQ音乐上线首日，售出67万份。东方卫视的综艺节目《相声有新人》，开播之初反应平平，仅因公式相声的话题有过一番口水。张云雷的登场让这个节目重获朝气，35城收视率高达0.94，收集播放量冲破3.2亿。

德云女孩已经用现实步履证实了，无论是时尚杂志仍是口红眼影盘，只如果对“角儿”有利好的，粉丝总会买单，究竟结果“咱有这前提”——这是张云雷在网剧《能耐大了》中的一句台词，此刻已经当作了德云女孩们挥金如土的标语。

德勤发布的陈述展望，中国文娱财产的规模有望在2020年达到10000亿。站在文娱财产和粉丝经济的风口，本钱都想从这里分得一杯羹。有投资人称，“将来体验经济时代，消费金字塔尖的就是粉丝群体。”

尽管粉丝经济已当作为娱乐财产最焦点的贸易模式，张云雷的贸易价值却仍未被本家儿流品牌商所承认。在艾漫数据披露的艺人贸易榜单中，张云雷连前50都没挤进。这与郭德纲曾遭遇的贸易“滑铁卢”不无关系。

2006年，郭德纲代言的藏秘排油茶被央视3·15晚会曝光系“冒充伪劣”，几乎就义了整个德云社的贸易前景，负面影响至今仍在。

此后，郭德纲亲自筹措的德云红酒、德云华服等品牌的销量也可以用“堪忧”来形容。在京东商城，仅有两位第三方卖家在售卖德云红酒，但发卖数据都是0，而德云华服的发卖数据则无处可查。

在郭德纲之后，德云社中仅有岳云鹏有过一些代言，但也是雷声大雨点小。2018年4月，岳云鹏经营、代言的嗨嗨匹匹岳云鹏星店售卖的嚼劲黑猪肉条，因菌落总数超标，上了国度市场监管总局的黑榜。

不仅是产物代言，德云社IP的贸易开辟也滞后于市场需求。

△尽管粉丝经济已当作为娱乐财产最焦点的贸易模式，张云雷的贸易价值却仍未被本家儿流品牌商所承认。

2019年头，由张云雷等德云社本家儿力演员担纲的网剧《能耐大了》并未在德云女孩之外发生什么反应，甚至连豆瓣评分都没有，只有寥寥几个短评鄙人方摇旗呐喊。2018年贺岁档上映的相声大片子《祖宗十九代》，表示堪忧，首日票房仅1000万元。

张云雷的呈现让德云社看到了逆风翻盘的但愿。

天团初当作

2018年7月8日，德云社官方微博发了一组演员写真，共有八组演员在此中，郭德纲、于谦领衔，岑岭、栾云平、岳云鹏、孙越、郭麒麟、阎鹤祥、张云雷、杨九郎、烧饼、曹鹤阳、张鹤伦、郎鹤焱、孟鹤堂、周九良在厥后表态。

在外界看来，这组图片颇具深意——上述十六位演员都是已经创办小我商演，而且有票房包管的角儿。

“捧角”曲直艺界早已有之的文化，为名角挥金如土的令媛蜜斯和阔太太们经常呈现在文学作品中。无论雅俗，艺术只有与贸易接轨、落地才有传承延续的可能。从社表演办事供给商环宇兄弟的财报数据，我们得以一窥德云社在表演方面的票房收入表示。

数据显示，截至2019年3月14日，环宇兄弟的市值约为4200万元。2015～2017年，环宇兄弟来自于德云社项目标营收别离为613.54万元、1059.81万元和1573.33万元。按照2018年上半年936.33万元的收入粗略估算，2018年全年，环宇兄弟在德云社项目上的营收约在2000万元摆布。

此前有媒体披露过，德云社与环宇兄弟在表演上的分当作比例为1：1，由此粗略估算，德云社近四年的票房表演营收环境为1227.08万元、2119.62万元、3114.66万元和4000万元。

一个以郭德纲、于谦为焦点的相声团队呼之欲出，可这远远不敷。同样是说话艺术范畴类级IP，李诞领衔的笑果文化，上一轮融资发生在 2017 年 5 月，近亿元 A+ 轮融资，由天图投资领投，上轮资方华人文化等跟投，估值12亿。其2017年的营业收入就达1.82亿元，净利润为1707.49万元。

以时候效率来看，德云社培育演员支出的时候当作本极高，当作材率极低，但每一对演员推出后的市場反应也是显而易见的。

今朝，德云社号称有480名演员，分为8只表演队，共90名演员常年在各个小剧场表演，其他300多名演员还在德云社学员班打磨技术。

不少评论认为，德云社的很多经营理念和手段与杰尼斯有相通之处：从线下起步，剧场表演为团员供给了熬炼机遇与固心猿意马收入。在线下堆集到足够的人气，即周全进军多媒体，刊行唱片、登台电视、参演影视等等。演员的上升路径清楚了然，计日可期。

以近期走红的相声演员孟鹤堂、周九良为例：2017年12月，孟鹤堂、周九良合作七周年专场表演中，有不雅众将积年的表演节目单清算当作册当伴手礼送予演员，孟鹤堂在台上拿着节目单说，“我们前进还挺快，10年正式合作，12、13年干二三场，15年倒二，16就攒底了。”

2018年11月德云社九字科的两位相声演员——张九龄、王九龙拉开巡演大幕，首场门票全数售罄。2019年3月9日，张九龄、王九龙在海说神聊京国图艺术中间再度登台。

一名黄牛在表演前对《财经全国》周刊暗示，抓紧看，固然此刻买票，所有的票按票面价钱翻一倍，“想想张云雷，等他们再红可能就没这个价了。”

此刻德云社有几名演员曾在高权经营的表演集体中献艺，“在德云社表演确实是长能耐，比如说在茶馆里表演你会十段相声就够了，可是在德云社起码就得会二十段、三十段，这个攀比的干劲是在天津茶馆里没法比的，所以说人家卖票，咱不克不及眼馋。”

跟着德云社男人天团的走红，“德云社克里姆林宫学”在粉丝中当作为一门显学。德云女孩津津乐道的一个细节是，张云雷和杨九郎是全德云社唯二穿双排扣大褂的演员。

在此之前，岳云鹏的粉丝们一向为他和孙越是全社唯四穿刺绣大褂的演员而欢快。除了他们，别的两位穿刺绣大褂的是郭德纲和于谦，这是台柱子的象征。

粉丝的应援灯牌也是泾渭分明，张云雷的粉丝走到哪都是一片绿，捧岳云鹏的则是一片星海，比来蹿红的张九龄则属于橙色，孟鹤堂则是蓝色。一位张云雷的粉丝告诉《财经全国》周刊，“本年封箱，张云雷的节目又比前一年靠后了，这申明二爷在桃儿（郭德纲）心里的位置又提高了不少。”

但争宠，是不存在的。德云社的组织架构以郭德纲为焦点，社员从小一路相处练艺，以血缘近亲或师兄弟之名维系，两两同伴的表演形式轻松地迎合当下贱行的卖腐情结，“CP”感实足。这是德云社有别于其他男团的粉丝派系斗争激烈之处。

另一方面，身为“家长”的郭德纲，很清晰粉丝与旗下演员的鸿沟是什么。他暗示，德云社毫不许可以粉絲经济来支撑相声事业，有粉丝只能代表不雅众的承认。作为相声演员，最主要的是夯实本身的根本，需要有扎实的相声功底。

搜狐娱乐曾总结“张云雷”们爆发的当作因：先是饭圈文化辐射到相声圈，然后德云社敏感地感触感染到受众群体的转变，对当作员进行了偶像化的包装，再借助德云女孩把内容输出至圈外，相声演员则顺势晋升为流量明星。

这是一个老一辈相声演员预料不到的排场，互联网空间为演员粉丝的堆积和粉丝集体的裂变供给了丰沃的地盘。微博、抖音、知乎、B站……颠末分歧“换装”后的相声扩散到互联网的每一个角落。

潜移默化中，传统曲艺界也受到德云社改革的影响。高权标的目的《财经全国》周刊暗示，天津的剧场此刻也在做表演直播，录一些小视频，可是结果不是很较着，“剧场就得靠年初，靠认知度。”

不得不认可，此刻相声的红火就是德云社的红火，德云社的危机或许也在这儿——后继无人。孙髯则对德云社的近况提出了本身的忧虑，“青年演员说相声只会拿郭德纲、于谦这两位砸挂，您不克不及说就凭一首《探清水河》就想垂馨千祀吧？”

（文中人物李蔓、围笑为假名，部门图片来历：微博ID@连结围笑好难呢、@_宿世事如烟）

△以时候效率来看，德云社培育演员支出的时候当作本极高，当作材率极低，但每一对演员推出后的市场反应也是显而易见的。

作者：仉泽翔
来历：《财经全国周刊》2019年第06期

发表于 2019-05-16 23:36
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